il fratello xiao yang "è caduto", il conduttore "astratto" k è sempre diventato famoso e la trasmissione in diretta è entrata nella seconda metà
2024-09-25
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mentre il fratello yang era profondamente coinvolto nel vortice dell'opinione pubblica, il signor k, il principale conduttore, divenne improvvisamente famoso.
con una voce che non corrisponde al suo aspetto e un divertente stile "astratto", mr. k attira l'attenzione di sempre più fan. i dati di feigua mostrano che negli ultimi 30 giorni k ha ottenuto un aumento di decine di milioni di follower.
dallo sviluppo dell'e-commerce trasmesso in diretta, sono emersi uno dopo l'altro diversi ancoraggi. nell’attuale feroce concorrenza nel settore, l’improvvisa popolarità di mr. k ha anche spinto gli operatori del settore a pensare al settore dello streaming live. "i blogger che si differenziano e si conformano all'ecosistema douyin hanno maggiori probabilità di vincere." il 23 settembre, zhang yue (pseudonimo), responsabile del canale di e-commerce di un marchio di bellezza, ha detto a un giornalista di upstream news ( e-mail di segnalazione: [email protected]). essendo un modello di e-commerce emergente, anche il live streaming ha conosciuto un rapido sviluppo e cambiamenti negli ultimi anni, e durante questo periodo ci sono ancora alcuni problemi. "i problemi attuali nel settore dello streaming live includono un'insufficiente supervisione del mercato, una qualità non uniforme dei prodotti, la frode dei dati, un comportamento di ancoraggio irregolare, ecc. il futuro sviluppo del settore richiede un rafforzamento della supervisione, l'innalzamento delle soglie di ingresso nel settore, il miglioramento dei meccanismi di gestione della piattaforma e il rafforzamento del settore. autodisciplina." lo ha detto lo stesso giorno bai wenxi, vicepresidente della china enterprise capital alliance, in un'intervista con i giornalisti upstream.
chi è k sempre? perché così popolare?
quando il fratello yang è stato "bloccato" dai mooncakes di meicheng e ha perso i fan come un matto, il numero totale di fan in k era alle stelle.
sebbene molte persone non abbiano ancora familiarità con questo nome, è diventato un esperto conduttore con decine di milioni di fan. i dati di feigua mostrano che ad oggi ha più di 14,2 milioni di fan su douyin. dal 25 agosto al 23 settembre di quest'anno, k ha guadagnato un totale di 10.062 milioni di follower, con un aumento medio giornaliero di 335.000 follower, di cui 3.587 milioni di follower ottenuti tramite trasmissione in diretta, pari al 35,64% dell'aumento dei follower. dal 13 al 14 settembre di quest’anno, il numero totale di fan di k è aumentato in modo più significativo, con un aumento in un solo giorno di oltre 2,12 milioni di fan.
k panoramica totale dei dati. screenshot dei dati feigua
chi è k sempre? secondo le informazioni di autenticazione del nome reale sulla home page douyin del signor k, il suo vero nome è chen wenkang. una volta ha condiviso con i suoi fan che la sua famiglia lavorava nel settore dei b&b e che quando era giovane lavorava anche in saloni di bellezza, bar e altri luoghi. e non è un nuovo arrivato su internet. la sua home page di douyin mostra che finora sono stati pubblicati 440 lavori, di cui il primo pubblicato nel gennaio 2020. secondo huxiu, si è laureato al campus qingyuan dell'università tecnica e professionale di guangdong lingnan. a giudicare dai brevi lavori video che ha pubblicato, all'inizio era un bel blogger e in seguito ha lavorato come conduttore di giochi. come si può vedere sulla sua home page di douyin, la prima trasmissione in diretta con merci è stata rilasciata a maggio di quest'anno.
cicada mama mostra che la maggior parte dei fan nella sala di trasmissione dal vivo del signor k provengono dalle province di guangdong, henan e jiangsu e la loro età è concentrata tra i 18 e i 23 anni. tra i fan, i fan uomini rappresentano il 44% e le fan donne rappresentano il 56%. qiqi (pseudonimo) di shanghai ha detto a un giornalista upstream che recentemente guardava spesso i clip trasmessi in diretta dal signor k ed era attratta dalla sua voce che non corrispondeva al suo aspetto e alle sue divertenti capacità di recitazione. "qualcuno gli ha chiesto quando vendeva snack se contenessero conservanti. ha detto che poteva aggiungerli lui stesso se voleva mangiarli. è stato così divertente che qiqi ha detto di aver notato il signor k per questo."
analisi di k ventilatori totali. screenshot della mamma cicala
"abstract" è lo stile ovvio della trasmissione in diretta di mr. k. un fan gli ha chiesto perché le zampe d'anatra che aveva comprato fossero così gialle, e lui ha risposto: "perché di solito fuma. quando vende panini all'ananas, ha detto: "se esci a comprarli, costano 3 yuan e 4". i bastoncini costano 12. io sono qui costa 9 centesimi in più che fuori”. un fan gli ha chiesto se il gambero che aveva in mano era vivo, e lui ha risposto: “se è vivo, ti racconterà delle storie per farti addormentare”. di notte."
il suo dialogo divertente e spiritoso gli ha portato un enorme traffico. diversi video di sezioni correlati hanno ricevuto centinaia di migliaia di mi piace. la sua area di commento video attira spesso messaggi da più account di marchi, e molti marchi commenteranno le sue trasmissioni in diretta, sperando poteva aiutare a trasportare la merce.
i giornalisti a monte hanno notato che la maggior parte dei prodotti venduti nella sala di trasmissione dal vivo del signor k sono snack e includono anche una piccola quantità di prodotti di bellezza e per la cura personale. cicada mama mostra che le intenzioni di acquisto degli spettatori nelle sue sale di trasmissione dal vivo si concentrano principalmente su cibo, bevande e necessità quotidiane, e i prezzi sono per lo più compresi tra 0-10 yuan e 10-20 yuan.
k situazione totale delle vendite delle sale di trasmissione in diretta. screenshot della mamma cicala
"il signor k è diventato improvvisamente popolare negli ultimi tempi. penso che la maggior parte degli utenti abbia scoperto un blogger interessante e divertente tra i tanti prodotti orientati alla vendita. la maggior parte delle persone che acquistano le sue cose non sono qui per le cose, ma perché è divertente e interessante. è divertente, la maggior parte dei beni che porta non sono costosi e la maggior parte delle persone che lo guardano vivono in un ambiente stressante, principalmente per intrattenimento e shopping", ha detto il 23 settembre un operatore di trasmissione in diretta di un commerciante di marca. wang yu (pseudonimo) ha detto ai giornalisti.
"la ragione principale della popolarità di mr. k è il suo stile unico di trasmissione dal vivo, che include espressioni e suoni 'astratti' che non corrispondono all'apparenza. questo contrasto attira un gran numero di spettatori. allo stesso tempo, i grandi premi del marchio della sala di trasmissione in diretta fornisce anche un aumento della visibilità." lo stesso giorno, zhan junhao, noto esperto di pubbliche relazioni di crisi e partner di fuzhou gongsunce public relations, ha detto in un'intervista con un giornalista upstream.
il settore della trasmissione in diretta entra nella seconda metà
negli ultimi anni, lo streaming live è emerso rapidamente come modello di e-commerce emergente in cina. con il rapido sviluppo del settore, anche la sua portata si è ampliata. secondo le stime di iresearch, il mercato cinese dell’e-commerce in live streaming raggiungerà i 4,9 trilioni di yuan nel 2023, con un tasso di crescita su base annua del 35,2%. iresearch prevede che il tasso di crescita annuale composto (cagr) del mercato cinese dell'e-commerce in live streaming sarà del 18% dal 2024 al 2026 e che il settore mostrerà un trend di crescita costante in futuro ed entrerà in una fase di sviluppo raffinato.
nel processo di sviluppo del settore del live streaming sono emersi anche molti punti di riferimento. all'inizio, wei ya, li jiaqi e luo yonghao si affidavano principalmente a meccanismi di prezzo preferenziali, spiegazioni professionali sui prodotti e prodotti di marca ricca per attirare l'attenzione e l'acquisto dei fan. successivamente, xiao yang ge, dong yuhui, ecc questa base o le trasmissioni esagerate e divertenti o le trasmissioni in diretta che spiegano la conoscenza attirano i fan e i contenuti diventano sempre più importanti.
"la popolarità di mr. k è un esempio di innovazione nel settore delle trasmissioni in diretta, e riflette il desiderio del pubblico di contenuti nuovi." zhan junhao ritiene che l'attuale concorrenza nelle vendite delle trasmissioni in diretta sia feroce. la chiave per distinguersi è creare un marchio personale unico e fornire prodotti e servizi di alta qualità e una buona esperienza interattiva. gli ancoratori devono trovare le proprie caratteristiche, come conoscenze professionali, senso dell'umorismo, ecc., e lavorare a stretto contatto con i marchi per garantire la qualità del prodotto. allo stesso tempo, concentrati sull'interazione con il pubblico per aumentare il divertimento e la partecipazione della trasmissione in diretta.
recentemente, li dan, che ha lasciato i talk show ed è diventato proprietario di un "negozio commerciale" a xiaohongshu, ha attirato ancora una volta l'attenzione degli utenti della rete con la sua trasmissione in diretta per vendere merci. legge i contributi dei fan nella sala di trasmissione dal vivo, risponde alle confusioni dei fan riguardo alle emozioni, al posto di lavoro e ad altri aspetti in base alla propria esperienza e occasionalmente promuove prodotti nella sala di trasmissione dal vivo. con il suo stile di vendita di merci da "negozio di alimentari senza preoccupazioni", ha attirato l'attenzione di molti fan e li dan si è anche classificato al primo posto nella lista degli acquirenti di cibo della "lista dei valori aziendali degli acquirenti" di xiaohongshu.
"un esperto deve avere una personalità quando porta beni. deve prima essere una persona che piace a tutti, produrre contenuti che interessino tutti e poi combinare la propria personalità per portare beni corrispondenti", ha detto wang yu a un giornalista a monte : "nulla è direttamente. c'è un'alta probabilità che non riuscirai a scappare se vai a vendere merci."
"per distinguersi nell'attuale feroce concorrenza, la chiave per lo streaming live è l'innovazione e la differenziazione. il conduttore deve avere un fascino personale e uno stile unici in grado di attrarre e mantenere l'interesse della base di fan. il contenuto deve essere interessante, di valore , e in grado di suscitare la risonanza del pubblico", ha detto bai wenxi ai giornalisti da monte.
allo stato attuale, il settore della trasmissione di trasmissioni in diretta è entrato nella seconda metà. i primi conduttori leader si stanno gradualmente ritirando dal mondo e nuovi conduttori si stanno alternando per apparire. il settore sta gradualmente maturando man mano che la concorrenza diventa sempre più agguerrita, ma ce ne sono ancora alcuni problemi. "l'attuale settore dei beni in streaming live presenta problemi come la falsa propaganda, la qualità incoerente dei prodotti e la qualità non uniforme degli ancoraggi. questi problemi danneggiano i diritti e gli interessi dei consumatori e influenzano anche lo sviluppo a lungo termine del settore", ha affermato zhan junhao , ha suggerito che l'industria dovrebbe rafforzare la supervisione standardizzare l'ordine di mercato e migliorare la consapevolezza dell'autodisciplina degli ancoraggi e delle piattaforme. allo stesso tempo, anche gli ancoraggi e le piattaforme devono continuare a innovarsi, combinare nuove tecnologie ed esigenze dei consumatori e fornire servizi di live streaming più personalizzati e di alta qualità.
parlando dello sviluppo del settore dello streaming live, bai wenxi ha affermato che con lo sviluppo della tecnologia, lo streaming live presterà maggiore attenzione all'esperienza dell'utente e all'innovazione dei contenuti, utilizzerà nuove tecnologie per migliorare la qualità delle trasmissioni in diretta e fornirà un'esperienza più ricca e più esperienza di acquisto realistica. ha sottolineato che anche i marchi e i conduttori devono prestare maggiore attenzione alla creazione di una reputazione a lungo termine e alle relazioni con gli utenti, piuttosto che solo alle prestazioni di vendita a breve termine.
qi xin, giornalista a monte
