saudara xiao yang "jatuh", pembawa acara "abstrak" k selalu menjadi terkenal, dan siaran langsung memasuki babak kedua
2024-09-25
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
saat saudara yang sangat terlibat dalam pusaran opini publik, mr. k, pembawa berita utama, tiba-tiba menjadi terkenal.
dengan suara yang tidak sesuai dengan penampilannya dan gaya penyampaiannya yang "abstrak" yang lucu, mr. k semakin menarik perhatian penggemarnya. data feigua menunjukkan, dalam 30 hari terakhir, k mengalami peningkatan puluhan juta pengikut.
sejak berkembangnya e-commerce siaran langsung, berbagai jangkar bermunculan satu demi satu. dalam persaingan industri yang ketat saat ini, popularitas mr. k yang tiba-tiba juga memicu para praktisi industri untuk memikirkan industri live streaming. “blogger yang berbeda dan menyesuaikan diri dengan ekosistem douyin lebih berpeluang menang.” pada tanggal 23 september, zhang yue (nama samaran), penanggung jawab saluran e-niaga sebuah merek kecantikan, mengatakan kepada reporter dari upstream news ( email laporan: [email protected]) . sebagai model e-commerce yang sedang berkembang, live streaming juga mengalami perkembangan dan perubahan pesat dalam beberapa tahun terakhir, dan masih terdapat beberapa permasalahan selama periode tersebut. “permasalahan saat ini dalam industri streaming langsung meliputi pengawasan pasar yang tidak memadai, kualitas produk yang tidak merata, penipuan data, perilaku jangkar yang tidak teratur, dll. perkembangan industri di masa depan memerlukan penguatan pengawasan, peningkatan ambang masuk industri, peningkatan mekanisme manajemen platform, dan penguatan industri disiplin diri." pada hari yang sama, bai wenxi, wakil ketua china enterprise capital alliance, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan jurnalis hulu.
siapa yang selalu k? mengapa begitu populer?
ketika brother yang "terjebak" oleh kue bulan meicheng dan kehilangan penggemar seperti orang gila, jumlah penggemar di k melonjak.
meskipun banyak orang masih asing dengan nama ini, ia telah tumbuh menjadi pembawa berita ahli dengan puluhan juta penggemar. data feigua menunjukkan hingga saat ini, ia memiliki lebih dari 14,2 juta penggemar di douyin. dari tanggal 25 agustus hingga 23 september tahun ini, k memperoleh total 10,062 juta pengikut, dengan rata-rata peningkatan harian sebesar 335.000 pengikut, dimana 3,587 juta pengikut diperoleh melalui siaran langsung, yang menyumbang 35,64% dari peningkatan pengikut. dari 13 september hingga 14 september tahun ini, jumlah total penggemar k meningkat secara signifikan, dengan peningkatan satu hari sebanyak lebih dari 2,12 juta penggemar.
k ikhtisar data total. tangkapan layar data feigua
siapa yang selalu k? menurut informasi otentikasi nama asli di beranda douyin mr. k, nama aslinya adalah chen wenkang. dia pernah bercerita kepada para penggemarnya bahwa keluarganya berkecimpung dalam bisnis b&b, dan ketika dia masih muda, dia juga bekerja di salon kecantikan, bar, dan tempat lainnya. dan dia bukanlah pendatang baru di internet. beranda douyin-nya menunjukkan bahwa sejauh ini 440 karya telah diterbitkan, dengan yang paling awal diterbitkan pada januari 2020. menurut huxiu, dia lulus dari kampus qingyuan dari sekolah kejuruan dan teknik lingnan guangdong. dilihat dari karya video pendek yang dia rilis, dia adalah seorang blogger tampan di masa-masa awal dan kemudian bekerja sebagai pembawa berita game. seperti yang dapat dilihat di beranda douyin-nya, potongan siaran langsung paling awal dengan barang-barang dirilis pada bulan mei tahun ini.
cicada mama menunjukkan bahwa sebagian besar penggemar di ruang siaran langsung mr. k berasal dari provinsi guangdong, henan, dan jiangsu, dan usia mereka terkonsentrasi antara 18 dan 23 tahun. di antara para penggemar, penggemar pria berjumlah 44% dan penggemar wanita menyumbang 56%. qiqi (nama samaran) dari shanghai mengatakan kepada reporter berita hulu bahwa baru-baru ini dia sering menonton klip siaran langsung mr. k dan tertarik dengan suaranya yang tidak sesuai dengan penampilannya dan keterampilan penyampaiannya yang lucu. "ada yang bertanya padanya saat dia menjual makanan ringan apakah mengandung bahan pengawet. dia bilang dia bisa menambahkannya sendiri jika dia ingin memakannya. lucu sekali qiqi berkata bahwa dia memperhatikan mr. k karena ini."
analisis k total penggemar. tangkapan layar induk jangkrik
"abstrak" adalah gaya yang jelas dari siaran langsung mr. k. seorang penggemar bertanya kepadanya mengapa camilan kaki bebek yang dia beli berwarna kuning, dan dia menjawab: "karena dia biasanya merokok." saat menjual roti nanas, dia berkata: "jika kamu pergi keluar untuk membelinya, harganya 3 yuan, dan 4 harga tongkatnya 12. saya di sini harganya 9 sen lebih mahal daripada di luar.” seorang penggemar bertanya kepadanya apakah udang karang yang dia pegang masih hidup, dan dia menjawab: “jika masih hidup, itu akan menceritakan kisah-kisah yang akan membuat anda tertidur. pada malam hari."
dialognya yang lucu dan jenaka telah menghasilkan banyak lalu lintas. beberapa video irisan terkait telah menerima ratusan ribu suka. area komentar videonya sering menarik pesan dari berbagai akun merek, dan banyak merek akan mengomentari siaran langsungnya dia bisa membantu membawa barang.
wartawan hulu memperhatikan bahwa sebagian besar produk yang dijual di ruang siaran langsung mr. k adalah makanan ringan, dan juga mencakup sejumlah kecil produk kecantikan dan perawatan pribadi. cicada mama menunjukkan bahwa niat beli pemirsa di ruang siaran langsungnya sebagian besar terfokus pada makanan, minuman dan kebutuhan sehari-hari, dan harganya sebagian besar berada pada kisaran 0-10 yuan dan 10-20 yuan.
k total situasi penjualan ruang siaran langsung. tangkapan layar ibu jangkrik
"mr. k tiba-tiba menjadi populer akhir-akhir ini. saya rasa sebagian besar pengguna telah menemukan blogger yang menarik dan menyenangkan di antara banyak produk yang berorientasi penjualan. kebanyakan orang yang membeli barangnya bukan karena barangnya, tetapi karena dia menyenangkan dan menarik. lucu, sebagian besar barang yang dibawanya tidak mahal, dan sebagian besar orang yang menontonnya hidup dalam lingkungan yang penuh tekanan, terutama untuk hiburan dan belanja,” kata operator siaran langsung dari pedagang merek pada 23 september. . wang yu (nama samaran) mengatakan kepada wartawan.
alasan utama popularitas mr. k adalah gaya siaran langsungnya yang unik, termasuk ekspresi 'abstrak' dan suara yang tidak sesuai dengan penampilannya. kontras ini menarik banyak pemirsa. pada saat yang sama, penghargaan besar dari merek tersebut dari ruang siaran langsung juga menyediakan ini meningkatkan eksposur." pada hari yang sama, zhan junhao, pakar hubungan masyarakat krisis terkenal dan mitra hubungan masyarakat fuzhou gongsunce, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan reporter berita hulu.
industri pengiriman siaran langsung memasuki paruh kedua
dalam beberapa tahun terakhir, streaming langsung telah muncul dengan pesat sebagai model e-niaga yang sedang berkembang di tiongkok. seiring dengan pesatnya perkembangan industri ini, skalanya pun semakin meluas. menurut perkiraan iresearch, pasar e-commerce live streaming tiongkok akan mencapai 4,9 triliun yuan pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 35,2%. iresearch memperkirakan bahwa tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (cagr) pasar e-commerce streaming langsung tiongkok akan mencapai 18% dari tahun 2024 hingga 2026, dan industri ini akan menunjukkan tren pertumbuhan yang stabil di masa depan dan memasuki tahap perkembangan yang lebih baik.
dalam proses perkembangan industri live streaming, banyak juga bermunculan jangkar. pada awalnya, wei ya, li jiaqi, dan luo yonghao sebagian besar mengandalkan mekanisme harga preferensial, penjelasan produk profesional, dan produk merek kaya untuk menarik perhatian dan pembelian penggemar. belakangan, xiao yang ge, dong yuhui, dll dasar ini atau berlebihan dan lucu atau siaran langsung yang menjelaskan pengetahuan menarik penggemar, dan konten menjadi semakin penting.
"popularitas mr. k adalah lambang inovasi dalam industri siaran langsung, yang mencerminkan keinginan penonton terhadap konten baru." zhan junhao percaya bahwa persaingan penjualan siaran langsung saat ini sangat ketat merek pribadi yang unik dan menyediakan produk dan layanan berkualitas tinggi, dan pengalaman interaktif yang baik. penyiar perlu menemukan karakteristik mereka sendiri, seperti pengetahuan profesional, selera humor, dll., dan bekerja sama dengan merek untuk memastikan kualitas produk. pada saat yang sama, fokuslah pada interaksi dengan penonton untuk meningkatkan kesenangan dan partisipasi siaran langsung.
baru-baru ini, li dan yang keluar dari acara bincang-bincang dan menjadi pemilik "toko komersial" di xiaohongshu, kembali menarik perhatian netizen dengan siaran langsungnya untuk menjual barang. dia membaca kiriman penggemar di ruang siaran langsung, menjawab kebingungan penggemar tentang emosi, tempat kerja, dan aspek lainnya berdasarkan pengalamannya sendiri, dan sesekali mempromosikan produk di ruang siaran langsung. dengan gaya menjual barang "toko kelontong tanpa rasa khawatir", ia menarik perhatian banyak penggemar, dan li dan juga menduduki peringkat pertama dalam daftar pembeli makanan di "daftar nilai bisnis pembeli" xiaohongshu.
"seorang ahli harus memiliki kepribadian ketika membawa barang. pertama-tama dia harus menjadi orang yang disukai semua orang, menghasilkan konten yang diminati semua orang, dan kemudian menggabungkan kepribadiannya untuk membawa barang yang sesuai." wang yu mengatakan kepada reporter berita hulu : "tidak ada yang langsung. kemungkinan besar anda tidak akan bisa melarikan diri jika pergi menjual barang."
“untuk menonjol dalam persaingan yang ketat saat ini, kunci dari live streaming adalah inovasi dan diferensiasi. pembawa berita harus memiliki pesona dan gaya pribadi yang unik yang dapat menarik dan mempertahankan minat basis penggemar. kontennya harus menarik, bernilai , dan mampu membangkitkan resonansi penonton." kata bai wenxi kepada wartawan dari hulu.
saat ini, industri pengiriman siaran langsung telah memasuki paruh kedua. pembawa berita terkemuka secara bertahap menarik diri dari dunia, dan pembawa berita baru secara bergantian bermunculan. industri ini secara bertahap semakin matang karena persaingan menjadi semakin ketat, tetapi masih ada beberapa masalah. “industri barang streaming langsung saat ini memiliki masalah seperti propaganda palsu, kualitas produk yang tidak konsisten, dan kualitas jangkar yang tidak merata. masalah-masalah ini merugikan hak dan kepentingan konsumen dan juga mempengaruhi perkembangan industri dalam jangka panjang.” , ia menyarankan agar industri memperkuat pengawasan. menstandardisasi tatanan pasar dan meningkatkan kesadaran disiplin diri para jangkar dan platform. pada saat yang sama, jangkar dan platform juga perlu terus berinovasi, menggabungkan teknologi baru dan kebutuhan konsumen, serta menyediakan layanan streaming langsung yang lebih personal dan berkualitas tinggi.
berbicara tentang perkembangan industri live streaming, bai wenxi mengatakan bahwa dengan perkembangan teknologi, live streaming akan lebih memperhatikan pengalaman pengguna dan inovasi konten, menggunakan teknologi baru untuk meningkatkan kualitas siaran langsung, dan memberikan pengalaman yang lebih kaya dan lebih banyak lagi. pengalaman berbelanja yang realistis. dia menunjukkan bahwa merek dan jangkar juga perlu lebih memperhatikan pembentukan reputasi jangka panjang dan hubungan pengguna, bukan hanya kinerja penjualan jangka pendek.
qi xin, reporter berita hulu
