bruder xiao yang „stürzte“, „abstract“-moderator k wurde immer berühmt und die live-übertragung ging in die zweite hälfte
2024-09-25
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während bruder yang tief in den strudel der öffentlichen meinung verwickelt war, wurde herr k, der moderator, plötzlich berühmt.
mit einer stimme, die nicht zu seinem aussehen passt, und einem lustigen „abstrakten“ vortragsstil erregt mr. k die aufmerksamkeit immer mehr fans. feigua-daten zeigen, dass k in den letzten 30 tagen einen zuwachs von mehreren zehn millionen followern erzielt hat.
seit der entwicklung des live-übertragungs-e-commerce sind nach und nach verschiedene moderatoren entstanden. angesichts des derzeit harten wettbewerbs in der branche hat die plötzliche popularität von herrn k auch branchenvertreter dazu veranlasst, über die live-streaming-branche nachzudenken. „blogger, die differenziert sind und sich an das douyin-ökosystem anpassen, werden eher gewinnen.“ am 23. september sagte zhang yue (pseudonym), der verantwortliche für den e-commerce-kanal einer schönheitsmarke, einem reporter von upstream news ( e-mail melden: [email protected]). als aufstrebendes e-commerce-modell hat auch live-streaming in den letzten jahren eine rasante entwicklung und veränderungen erfahren, und in dieser zeit gibt es immer noch einige probleme. „zu den aktuellen problemen in der live-streaming-branche gehören unzureichende marktüberwachung, ungleichmäßige produktqualität, datenbetrug, unregelmäßiges ankerverhalten usw. die zukünftige entwicklung der branche erfordert eine stärkere aufsicht, eine anhebung der eintrittsschwellen für die branche, eine verbesserung der plattformverwaltungsmechanismen und eine stärkung der branche.“ selbstdisziplin.“ am selben tag sagte bai wenxi, stellvertretender vorsitzender der china enterprise capital alliance, in einem interview mit vorgelagerten journalisten.
wer ist k immer? warum so beliebt?
als bruder yang von den meicheng-mondkuchen „steckengeblieben“ war und wie verrückt fans verlor, stieg die gesamtzahl der fans in k sprunghaft an.
obwohl dieser name vielen menschen noch unbekannt ist, hat er sich zu einem erfahrenen moderator mit zig millionen fans entwickelt. feigua-daten zeigen, dass er derzeit mehr als 14,2 millionen fans auf douyin hat. vom 25. august bis 23. september dieses jahres gewann k insgesamt 10,062 millionen follower, mit einem durchschnittlichen täglichen anstieg von 335.000 followern, wovon 3,587 millionen follower durch live-übertragungen gewonnen wurden, was 35,64 % des follower-zuwachses ausmacht. vom 13. bis 14. september dieses jahres stieg die gesamtzahl der k-fans am stärksten an, mit einem anstieg von mehr als 2,12 millionen fans an einem einzigen tag.
k gesamtdatenübersicht. screenshot der feigua-daten
wer ist k immer? laut den echtnamen-authentifizierungsinformationen auf der douyin-homepage von herrn k. ist sein richtiger name chen wenkang. er erzählte seinen fans einmal, dass seine familie im b&b-geschäft tätig war und dass er als junger mann auch in schönheitssalons, bars und anderen orten arbeitete. und er ist kein neuling im internet. seine douyin-homepage zeigt, dass bisher 440 werke veröffentlicht wurden, wobei das früheste im januar 2020 veröffentlicht wurde. laut huxiu absolvierte er den qingyuan-campus der guangdong lingnan vocational and technical college. den von ihm veröffentlichten kurzvideos nach zu urteilen, war er in seinen anfängen ein gutaussehender blogger und arbeitete später als spielemoderator. wie auf seiner douyin-homepage zu sehen ist, wurde der erste live-übertragungsausschnitt mit waren im mai dieses jahres veröffentlicht.
cicada mama zeigt, dass die meisten fans im live-übertragungsraum von herrn k aus den provinzen guangdong, henan und jiangsu stammen und zwischen 18 und 23 jahre alt sind. unter den fans machen 44 % männliche fans und weibliche fans aus machen 56 % aus. qiqi (pseudonym) aus shanghai erzählte einem upstream-nachrichtenreporter, dass sie sich in letzter zeit oft die live-übertragungsausschnitte von herrn k angesehen habe und von seiner stimme angezogen worden sei, die nicht zu seinem aussehen und seinen lustigen vortragsfähigkeiten passte. „als er snacks verkaufte, fragte ihn jemand, ob sie konservierungsstoffe enthielten. er sagte, er könne sie selbst hinzufügen, wenn er sie essen wollte. es war so lustig, dass sie herrn k. dadurch bemerkte.“
analyse von insgesamt k fans. screenshot der zikadenmutter
„abstrakt“ ist der offensichtliche stil der live-übertragung von herrn k. ein fan fragte ihn, warum die von ihm gekauften snack-entenfüße so gelb seien, und er antwortete: „weil er normalerweise raucht.“ als er ananasbrötchen verkaufte, sagte er: „wenn du nach draußen gehst, um sie zu kaufen, kosten sie 3 yuan und 4.“ stöcke kosten 12. ich bin hier. es ist 9 cent teurer als draußen.“ ein fan fragte ihn, ob der krebs, den er in der hand hielt, lebendig sei, und er antwortete: „wenn er lebt, wird er dir geschichten erzählen, die dich in den schlaf wiegen.“ nachts.“
seine lustigen und witzigen dialoge haben ihm großen traffic beschert. sein video-kommentarbereich zieht oft nachrichten von mehreren markenkonten an, und er hofft, dass er seine live-übertragungen kommentiert er konnte beim tragen der waren helfen.
upstream-reportern fiel auf, dass die meisten der im live-übertragungsraum von herrn k. verkauften produkte snacks sind und auch eine kleine menge schönheits- und körperpflegeprodukte enthalten. cicada mama zeigt, dass sich die kaufabsichten der zuschauer in seinen live-übertragungsräumen hauptsächlich auf lebensmittel, getränke und dinge des täglichen bedarfs konzentrieren und die preise meist zwischen 0 und 10 yuan und 10 bis 20 yuan liegen.
k gesamtverkaufssituation im live-übertragungsraum. screenshot der zikadenmutter
„herr k ist in letzter zeit plötzlich populär geworden. ich denke, die mehrheit der nutzer hat unter den vielen verkaufsorientierten produkten einen interessanten und unterhaltsamen blogger entdeckt „es ist lustig und interessant. die meisten waren, die er mitbringt, sind nicht teuer, und die meisten menschen, die ihm zuschauen, leben in einer stressigen umgebung, hauptsächlich zur unterhaltung und zum einkaufen“, sagte ein live-übertragungsbetreiber eines markenhändlers am 23. september . wang yu (pseudonym) erzählte reportern.
„der hauptgrund für die beliebtheit von mr des live-übertragungsraums bieten auch es erhöht die präsenz.“ am selben tag sagte zhan junhao, ein bekannter krisen-pr-experte und partner von fuzhou gongsunce public relations, in einem interview mit einem upstream-nachrichtenreporter.
die live-übertragungsbranche geht in die zweite jahreshälfte
in den letzten jahren hat sich live-streaming in china schnell zu einem aufstrebenden e-commerce-modell entwickelt. mit der rasanten entwicklung der branche hat sich auch ihr umfang ausgeweitet. nach schätzungen von iresearch wird chinas live-streaming-e-commerce-markt im jahr 2023 ein volumen von 4,9 billionen yuan erreichen, was einer jährlichen wachstumsrate von 35,2 % entspricht. iresearch prognostiziert, dass die durchschnittliche jährliche wachstumsrate (cagr) des chinesischen live-streaming-e-commerce-marktes von 2024 bis 2026 18 % betragen wird und die branche in zukunft einen stetigen wachstumstrend aufweisen und in eine phase der verfeinerten entwicklung eintreten wird.
im entwicklungsprozess der live-streaming-branche sind auch viele anker entstanden. in den frühen tagen verließen sich wei ya, li jiaqi und luo yonghao hauptsächlich auf vorzugspreismechanismen, professionelle produkterklärungen und reichhaltige markenprodukte, um die aufmerksamkeit und den kauf der fans zu erregen. später verließen sich xiao yang ge, dong yuhui usw. darauf diese basis oder übertrieben und lustig oder live-übertragungen, die wissen erklären, ziehen fans an, und inhalte werden immer wichtiger.
„die popularität von mr. k ist ein inbegriff der innovation in der live-übertragungsbranche und spiegelt den wunsch des publikums nach neuartigen inhalten wider.“ wir schaffen eine einzigartige persönliche marke und bieten qualitativ hochwertige produkte und dienstleistungen sowie ein gutes interaktives erlebnis. anker müssen ihre eigenen eigenschaften wie fachwissen, sinn für humor usw. finden und eng mit marken zusammenarbeiten, um die produktqualität sicherzustellen. konzentrieren sie sich gleichzeitig auf die interaktion mit dem publikum, um den spaß und die beteiligung an der live-übertragung zu steigern.
vor kurzem erregte li dan, der talkshows aufgab und besitzer eines „kommerziellen ladens“ in xiaohongshu wurde, mit seiner live-übertragung zum verkauf von waren erneut die aufmerksamkeit der internetnutzer. er liest fanbeiträge im live-übertragungsraum, beantwortet die unklarheiten der fans über emotionen, arbeitsplatz und andere aspekte auf der grundlage seiner eigenen erfahrungen und bewirbt gelegentlich produkte im live-übertragungsraum. mit seinem „sorglos-lebensmittelladen“-stil beim warenverkauf erregte er die aufmerksamkeit vieler fans und li dan belegte auch den ersten platz auf der lebensmitteleinkäuferliste der „buyers' business value list“ von xiaohongshu.
„ein experte muss eine persönlichkeit haben, wenn er waren bringt. er muss zunächst eine person sein, die von allen gemocht wird, inhalte herausgeben, die alle interessieren, und dann seine eigene persönlichkeit vereinen, um entsprechende waren zu bringen.“ : „nichts ist direkt. es besteht eine hohe wahrscheinlichkeit, dass sie nicht entkommen können, wenn sie waren verkaufen.“
„um im aktuellen harten wettbewerb hervorzustechen, sind innovation und differenzierung der schlüssel zum live-streaming. der moderator muss einen einzigartigen persönlichen charme und stil haben, der das interesse der fangemeinde wecken und aufrechterhalten kann. der inhalt muss interessant und wertvoll sein.“ „und in der lage, die resonanz des publikums zu wecken“, sagte bai wenxi gegenüber reportern von upstream.
gegenwärtig ist die live-übertragungsbranche in die zweite hälfte eingetreten. die ersten führenden moderatoren ziehen sich allmählich aus der welt zurück, und es treten abwechselnd neue moderatoren auf. die branche wird allmählich reifer, da der wettbewerb immer härter wird, aber es gibt immer noch einige probleme. „die aktuelle live-streaming-branche hat probleme wie falsche propaganda, inkonsistente produktqualität und ungleichmäßige qualität der moderatoren. diese probleme schaden den rechten und interessen der verbraucher und beeinträchtigen auch die langfristige entwicklung der branche.“ er schlug vor, dass die branche die aufsicht stärken, die marktordnung vereinheitlichen und das selbstdisziplinbewusstsein von ankern und plattformen verbessern sollte. gleichzeitig müssen moderatoren und plattformen weiterhin innovativ sein, neue technologien und verbraucherbedürfnisse kombinieren und personalisiertere und qualitativ hochwertigere live-streaming-dienste anbieten.
in bezug auf die entwicklung der live-streaming-branche sagte bai wenxi, dass live-streaming mit der entwicklung der technologie mehr wert auf benutzererfahrung und inhaltsinnovation legen, neue technologien nutzen wird, um die qualität von live-übertragungen zu verbessern und ein reichhaltigeres und umfassenderes angebot zu bieten realistisches einkaufserlebnis. er wies darauf hin, dass marken und anker auch mehr wert auf den aufbau langfristiger reputation und nutzerbeziehungen legen müssen als nur auf kurzfristige verkaufsergebnisse.
qi xin, upstream-nachrichtenreporter
