o irmão xiao yang “caiu”, o âncora “abstrato” k sempre ficou famoso, e a transmissão ao vivo entrou no segundo tempo
2024-09-25
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enquanto o irmão yang estava profundamente envolvido no redemoinho da opinião pública, o sr. k, o âncora principal, de repente tornou-se famoso.
com uma voz que não combina com sua aparência e um estilo engraçado e “abstrato”, o sr. k está atraindo a atenção de cada vez mais fãs. os dados da feigua mostram que nos últimos 30 dias, k alcançou um aumento de dezenas de milhões de seguidores.
desde o desenvolvimento do comércio eletrônico com transmissão ao vivo, várias âncoras surgiram uma após a outra. na atual competição acirrada no setor, a repentina popularidade do sr. k também fez com que os profissionais do setor pensassem na indústria de transmissão ao vivo. “blogueiros diferenciados e em conformidade com o ecossistema douyin têm maior probabilidade de vencer.” em 23 de setembro, zhang yue (pseudônimo), responsável pelo canal de comércio eletrônico de uma marca de beleza, disse a um repórter da upstream news ( e-mail de relatório: [email protected]). como modelo emergente de comércio eletrônico, a transmissão ao vivo também passou por rápido desenvolvimento e mudanças nos últimos anos, e ainda existem alguns problemas durante este período. "os problemas atuais na indústria de streaming ao vivo incluem supervisão de mercado insuficiente, qualidade irregular do produto, fraude de dados, comportamento irregular de âncora, etc. o desenvolvimento futuro da indústria exige o fortalecimento da supervisão, o aumento dos limites de entrada na indústria, a melhoria dos mecanismos de gerenciamento de plataforma e o fortalecimento da indústria autodisciplina." no mesmo dia, bai wenxi, vice-presidente da china enterprise capital alliance, disse em entrevista a jornalistas upstream.
quem é k sempre? por que tão popular?
quando o irmão yang ficou “preso” aos bolos lunares de meicheng e perdeu fãs como um louco, o número total de fãs em k estava aumentando.
embora muitas pessoas ainda não estejam familiarizadas com esse nome, ele se tornou um âncora especialista com dezenas de milhões de fãs. os dados da feigua mostram que até agora ele tem mais de 14,2 milhões de fãs no douyin. de 25 de agosto a 23 de setembro deste ano, k conquistou um total de 10,062 milhões de seguidores, com um aumento médio diário de 335 mil seguidores, dos quais 3,587 milhões de seguidores foram conquistados por meio de transmissão ao vivo, representando 35,64% do aumento de seguidores. de 13 a 14 de setembro deste ano, o número total de fãs de k aumentou significativamente, com um aumento em um único dia de mais de 2,12 milhões de fãs.
k visão geral dos dados totais. captura de tela dos dados do feigua
quem é k sempre? de acordo com as informações de autenticação de nome real na página inicial do sr. k em douyin, seu nome verdadeiro é chen wenkang. certa vez, ele compartilhou com os fãs que sua família trabalhava no ramo de pousadas e, quando jovem, também trabalhou em salões de beleza, bares e outros lugares. e ele não é um novato na internet. sua página inicial no douyin mostra que 440 trabalhos foram publicados até agora, sendo o primeiro publicado em janeiro de 2020. de acordo com huxiu, ele se formou no campus qingyuan da faculdade técnica e profissional de guangdong lingnan. a julgar pelos pequenos vídeos que lançou, ele era um blogueiro bonito no início e mais tarde trabalhou como âncora de jogos. como pode ser visto em sua página inicial em douyin, a primeira fatia de transmissão ao vivo com mercadorias foi lançada em maio deste ano.
cicada mama mostra que a maioria dos fãs na sala de transmissão ao vivo do sr. k são das províncias de guangdong, henan e jiangsu, e suas idades estão concentradas entre 18 e 23 anos. entre os fãs, os fãs do sexo masculino representam 44% e as mulheres. representam 56%. qiqi (pseudônimo), de xangai, disse a um repórter de notícias que recentemente ela assistia com frequência aos clipes de transmissão ao vivo do sr. k e se sentia atraída por sua voz que não combinava com sua aparência e suas habilidades engraçadas de transmissão. "alguém perguntou a ele quando ele estava vendendo salgadinhos se continham conservantes. ele disse que poderia adicioná-los ele mesmo se quisesse comê-los. foi tão engraçado que qiqi disse que notou o sr. k por causa disso."
análise do total de k torcedores. captura de tela da mãe cigarra
“abstrato” é o estilo óbvio da transmissão ao vivo do sr. um fã perguntou por que os pés de pato que ele comprou eram tão amarelos e ele respondeu: “porque ele costuma fumar”. ao vender pãezinhos de abacaxi, ele disse: “se você sair para comprá-los, custam 3 yuans e 4 yuans”. os palitos custam 12. estou aqui. são 9 centavos mais caros que lá fora.” um fã perguntou se o lagostim que ele segurava estava vivo e ele respondeu: “se estiver vivo, vai te contar histórias para te fazer dormir. à noite."
suas palavras engraçadas e espirituosas trouxeram grande tráfego para ele. vários vídeos relacionados receberam centenas de milhares de curtidas. sua área de comentários de vídeo geralmente atrai contas de várias marcas para deixar mensagens, e muitas marcas comentam em sua transmissão ao vivo. esperando que ele pudesse ajudar a transportar as mercadorias.
os repórteres upstream notaram que a maioria dos produtos vendidos na sala de transmissão ao vivo do sr. k são lanches e também incluem uma pequena quantidade de produtos de beleza e cuidados pessoais. cicada mama mostra que as intenções de compra dos telespectadores em suas salas de transmissão ao vivo concentram-se principalmente em alimentos, bebidas e necessidades diárias, e os preços estão principalmente na faixa de 0 a 10 yuans e 10 a 20 yuans.
k situação total de vendas da sala de transmissão ao vivo. captura de tela da mãe cigarra
"o sr. k de repente se tornou popular recentemente. acho que a maioria dos usuários descobriu um blogueiro interessante e divertido entre os muitos produtos voltados para vendas. a maioria das pessoas que compram suas coisas não estão aqui pelas coisas, mas porque ele é divertido e interessante. é engraçado, a maioria dos produtos que ele traz não são caros e a maioria das pessoas que o assistem vive em um ambiente estressante, principalmente para entretenimento e compras”, disse uma operadora de transmissão ao vivo de um comerciante de marca em 23 de setembro. . wang yu (pseudônimo) a repórteres.
"a principal razão para a popularidade do sr. k é seu estilo único de transmissão ao vivo, incluindo expressões e sons 'abstratos' que não combinam com a aparência. esse contraste atrai um grande número de espectadores. ao mesmo tempo, as grandes recompensas da marca da sala de transmissão ao vivo também fornece aumenta a exposição." no mesmo dia, zhan junhao, um conhecido especialista em relações públicas de crise e parceiro de relações públicas de fuzhou gongsunce, disse em uma entrevista a um repórter de notícias upstream.
a indústria de entrega de transmissão ao vivo entra no segundo semestre
nos últimos anos, a transmissão ao vivo emergiu rapidamente como um modelo emergente de comércio eletrônico na china. com o rápido desenvolvimento da indústria, sua escala também se expandiu. de acordo com estimativas da iresearch, o mercado de comércio eletrônico de streaming ao vivo da china atingirá 4,9 trilhões de yuans em 2023, com uma taxa de crescimento anual de 35,2%. a iresearch prevê que a taxa composta de crescimento anual (cagr) do mercado de comércio eletrônico de streaming ao vivo da china será de 18% de 2024 a 2026, e a indústria mostrará uma tendência de crescimento constante no futuro e entrará em um estágio de desenvolvimento refinado.
no processo de desenvolvimento da indústria de streaming ao vivo, muitas âncoras também surgiram. no início, wei ya, li jiaqi e luo yonghao dependiam principalmente de mecanismos de preços preferenciais, explicações profissionais de produtos e produtos de marcas ricas para atrair a atenção e a compra dos fãs. mais tarde, xiao yang ge, dong yuhui, etc. essa base ou transmissões exageradas e engraçadas ou ao vivo explicando o conhecimento atraem fãs, e o conteúdo se torna cada vez mais importante.
"a popularidade do sr. k é um epítome da inovação na indústria de transmissão ao vivo, refletindo o desejo do público por conteúdo novo." marca pessoal única e fornecer produtos e serviços de alta qualidade e uma boa experiência interativa. as âncoras precisam encontrar características próprias, como conhecimento profissional, senso de humor, etc., e trabalhar em estreita colaboração com as marcas para garantir a qualidade do produto. ao mesmo tempo, concentre-se na interação com o público para potencializar a diversão e a participação da transmissão ao vivo.
recentemente, li dan, que abandonou os talk shows e se tornou dono de uma "loja comercial" em xiaohongshu, mais uma vez atraiu a atenção dos internautas com sua transmissão ao vivo. ele lê os comentários dos fãs na sala de transmissão ao vivo, responde às confusões dos fãs sobre emoções, local de trabalho e outros aspectos com base em sua própria experiência e, ocasionalmente, promove produtos na sala de transmissão ao vivo. com seu estilo de venda de produtos de "mercearia sem preocupações", ele atraiu a atenção de muitos fãs, e li dan também ficou em primeiro lugar na lista de compradores de alimentos da "lista de valores comerciais dos compradores" de xiaohongshu.
"um especialista deve ter personalidade ao trazer mercadorias. ele deve primeiro ser uma pessoa que todos gostem, produzir conteúdo no qual todos estejam interessados e, em seguida, combinar sua própria personalidade para trazer os produtos correspondentes", disse wang yu a um repórter de notícias upstream. : “nada é direto. há uma grande probabilidade de você não conseguir escapar se for vender mercadorias.”
"para se destacar na atual competição acirrada, a chave para a transmissão ao vivo é a inovação e a diferenciação. o âncora precisa ter um charme e estilo pessoal único que possa atrair e manter o interesse da base de fãs. o conteúdo deve ser interessante, valioso , e capaz de despertar a ressonância do público." bai wenxi disse aos repórteres a montante.
atualmente, a indústria de transmissão ao vivo entrou no segundo semestre. as primeiras âncoras líderes estão gradualmente se retirando do mundo e novas âncoras estão se revezando para aparecer. a indústria está gradualmente amadurecendo à medida que a concorrência se torna cada vez mais acirrada, mas ainda existem algumas. problemas. "a atual indústria de bens de transmissão ao vivo tem problemas como propaganda falsa, qualidade inconsistente dos produtos e qualidade desigual das âncoras. esses problemas prejudicam os direitos e interesses dos consumidores e também afetam o desenvolvimento da indústria a longo prazo." , ele sugeriu que a indústria deveria fortalecer a supervisão. padronizar a ordem do mercado e melhorar a consciência de autodisciplina das âncoras e plataformas. ao mesmo tempo, as âncoras e as plataformas também precisam de continuar a inovar, combinar novas tecnologias e necessidades dos consumidores e fornecer serviços de transmissão ao vivo mais personalizados e de alta qualidade.
falando sobre o desenvolvimento da indústria de transmissão ao vivo, bai wenxi disse que, com o desenvolvimento da tecnologia, a transmissão ao vivo prestará mais atenção à experiência do usuário e à inovação de conteúdo, usará novas tecnologias para melhorar a qualidade das transmissões ao vivo e fornecerá uma experiência mais rica e mais experiência de compra realista. ele ressaltou que as marcas e âncoras também precisam prestar mais atenção ao estabelecimento de reputação e relacionamentos com usuários de longo prazo, em vez de apenas ao desempenho de vendas de curto prazo.
repórter de notícias upstream qi xin
