frère xiao yang est "tombé", le présentateur "abstrait" k est toujours devenu célèbre et la diffusion en direct est entrée dans la seconde moitié
2024-09-25
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alors que frère yang était profondément impliqué dans le tourbillon de l’opinion publique, m. k, le présentateur principal, est soudainement devenu célèbre.
avec une voix qui ne correspond pas à son apparence et un style de prestation amusant et "abstrait", mr. k attire l'attention de plus en plus de fans. les données de feigua montrent qu'au cours des 30 derniers jours, k a réalisé une augmentation de dizaines de millions de followers.
depuis le développement du commerce électronique en direct, diverses ancres ont émergé les unes après les autres. dans la concurrence féroce actuelle dans le secteur, la popularité soudaine de m. k a également incité les praticiens du secteur à réfléchir au secteur du streaming en direct. "les blogueurs différenciés et conformes à l'écosystème douyin ont plus de chances de gagner." le 23 septembre, zhang yue (pseudonyme), responsable du canal de commerce électronique d'une marque de beauté, a déclaré à un journaliste d'upstream news ( e-mail de rapport : [email protected]). en tant que modèle de commerce électronique émergent, le streaming en direct a également connu un développement et des changements rapides ces dernières années, et certains problèmes subsistent au cours de cette période. « les problèmes actuels de l'industrie du streaming en direct incluent une surveillance insuffisante du marché, une qualité inégale des produits, une fraude aux données, un comportement irrégulier des présentateurs, etc. le développement futur de l'industrie nécessite un renforcement de la supervision, un relèvement des seuils d'entrée dans l'industrie, une amélioration des mécanismes de gestion des plateformes et un renforcement de l'industrie. autodiscipline." le même jour, bai wenxi, vice-président de la china enterprise capital alliance, a déclaré dans une interview avec des journalistes en amont.
qui est toujours k ? pourquoi si populaire ?
lorsque frère yang a été « coincé » par les gâteaux de lune de meicheng et a perdu des fans comme un fou, le nombre total de fans dans k montait en flèche.
bien que beaucoup de gens ne connaissent pas encore ce nom, il est devenu un présentateur expert comptant des dizaines de millions de fans. les données de feigua montrent qu'à l'heure actuelle, il compte plus de 14,2 millions de fans sur douyin. du 25 août au 23 septembre de cette année, k a gagné un total de 10,062 millions de followers, avec une augmentation quotidienne moyenne de 335 000 followers, dont 3,587 millions de followers ont été gagnés grâce à la diffusion en direct, ce qui représente 35,64 % de l'augmentation du nombre de followers. du 13 au 14 septembre de cette année, le nombre total de fans de k a augmenté de la manière la plus significative, avec une augmentation en une seule journée de plus de 2,12 millions de fans.
k aperçu total des données. capture d'écran des données feigua
qui est toujours k ? selon les informations d'authentification du nom réel sur la page d'accueil douyin de m. k, son vrai nom est chen wenkang. il a un jour partagé avec ses fans que sa famille travaillait dans le secteur des b&b et que lorsqu'il était jeune, il travaillait également dans des salons de beauté, des bars et d'autres lieux. et il n'est pas un nouveau venu sur internet. sa page d'accueil douyin montre que 440 ouvrages ont été publiés jusqu'à présent, le premier ayant été publié en janvier 2020. selon huxiu, il est diplômé du campus qingyuan du collège professionnel et technique de guangdong lingnan. à en juger par les courtes vidéos qu'il a publiées, il était un beau blogueur au début et a ensuite travaillé comme présentateur de jeux. comme on peut le voir sur sa page d'accueil douyin, la première tranche de diffusion en direct avec des marchandises a été diffusée en mai de cette année.
cicada mama montre que la plupart des fans dans la salle de diffusion en direct de m. k viennent des provinces du guangdong, du henan et du jiangsu, et que leur âge est concentré entre 18 et 23 ans. parmi les fans, les fans masculins représentent 44 % et les fans féminines. représentent 56 %. qiqi (pseudonyme) de shanghai a déclaré à un journaliste en amont que récemment, elle regardait souvent les clips diffusés en direct de m. k et qu'elle était attirée par sa voix qui ne correspondait pas à son apparence et à ses compétences amusantes en matière de prestation. "quelqu'un lui a demandé lorsqu'il vendait des collations si elles contenaient des conservateurs. il a dit qu'il pouvait les ajouter lui-même s'il voulait les manger. c'était tellement drôle que qiqi a dit qu'elle avait remarqué m. k à cause de cela. "
analyse de k fans au total. capture d'écran de la mère cigale
"abstrait" est le style évident de la diffusion en direct de m. k. un fan lui a demandé pourquoi les pattes de canard qu'il avait achetées étaient si jaunes, et il a répondu : « parce qu'il fume habituellement. » lorsqu'il vend des petits pains à l'ananas, il a répondu : « si vous sortez pour les acheter, ils coûtent 3 yuans et 4 yuans. les bâtons coûtent 12. je suis là. c'est 9 centimes de plus qu'à l'extérieur. » un fan lui a demandé si l'écrevisse qu'il tenait était vivante, et il a répondu : « si elle est vivante, elle vous racontera des histoires pour vous endormir. la nuit. »
son dialogue drôle et plein d'esprit lui a valu un trafic énorme. plusieurs vidéos de tranches connexes ont reçu des centaines de milliers de likes. sa zone de commentaires vidéo attire souvent des messages de plusieurs comptes de marques, et de nombreuses marques commenteront ses émissions en direct, en espérant. il pourrait aider à transporter les marchandises.
les journalistes en amont ont remarqué que la plupart des produits vendus dans la salle de diffusion en direct de m. k sont des collations et comprennent également une petite quantité de produits de beauté et de soins personnels. cicada mama montre que les intentions d'achat des téléspectateurs dans ses salles de diffusion en direct se concentrent principalement sur la nourriture, les boissons et les produits de première nécessité, et que les prix se situent généralement entre 0 et 10 yuans et entre 10 et 20 yuans.
k situation totale des ventes de la salle de diffusion en direct. capture d'écran de la mère cigale
"m. k est soudainement devenu populaire ces derniers temps. je pense que la majorité des utilisateurs ont découvert un blogueur intéressant et amusant parmi les nombreux produits axés sur la vente. la plupart des gens qui achètent ses affaires ne sont pas là pour les choses, mais parce qu'il est là. amusant et intéressant. c'est drôle, la plupart des marchandises qu'il apporte ne sont pas chères et la plupart des gens qui le regardent vivent dans un environnement stressant, principalement pour se divertir et faire du shopping », a déclaré le 23 septembre un opérateur de diffusion en direct d'un commerçant de marque. . wang yu (pseudonyme) a déclaré aux journalistes.
« la principale raison de la popularité de m. k est son style unique de diffusion en direct, comprenant des expressions « abstraites » et des sons qui ne correspondent pas à l'apparence. ce contraste attire un grand nombre de téléspectateurs. dans le même temps, les grandes récompenses de la marque " le même jour, zhan junhao, un expert bien connu en relations publiques de crise et partenaire de fuzhou gongsunce public relations, a déclaré dans une interview avec un journaliste en amont.
l’industrie de la diffusion en direct entre dans le second semestre
ces dernières années, la diffusion en direct est rapidement devenue un modèle de commerce électronique émergent en chine. avec le développement rapide de l'industrie, sa taille s'est également élargie. selon les estimations d'iresearch, le marché chinois du commerce électronique en direct atteindra 4 900 milliards de yuans en 2023, avec un taux de croissance d'une année sur l'autre de 35,2 %. iresearch prédit que le taux de croissance annuel composé (tcac) du marché chinois du commerce électronique de streaming en direct sera de 18 % de 2024 à 2026, et que l'industrie affichera une tendance de croissance constante à l'avenir et entrera dans une phase de développement raffiné.
dans le processus de développement de l’industrie du streaming en direct, de nombreux points d’ancrage ont également émergé. au début, wei ya, li jiaqi et luo yonghao s'appuyaient principalement sur des mécanismes de prix préférentiels, des explications professionnelles sur les produits et des produits de marque riches pour attirer l'attention et les achats des fans. plus tard, xiao yang ge, dong yuhui, etc. cette base ou des émissions exagérées et drôles ou des émissions en direct expliquant les connaissances attirent les fans, et le contenu devient de plus en plus important.
"la popularité de m. k est un exemple d'innovation dans l'industrie de la diffusion en direct, reflétant le désir du public de contenu nouveau." zhan junhao estime que la concurrence actuelle dans les ventes de diffusion en direct est féroce. marque personnelle unique et fournir des produits et services de haute qualité, ainsi qu'une bonne expérience interactive. les présentateurs doivent trouver leurs propres caractéristiques, telles que leurs connaissances professionnelles, leur sens de l'humour, etc., et travailler en étroite collaboration avec les marques pour garantir la qualité des produits. dans le même temps, concentrez-vous sur l'interaction avec le public pour améliorer le plaisir et la participation de la diffusion en direct.
récemment, li dan, qui a quitté les talk-shows et est devenu propriétaire d'un « magasin commercial » à xiaohongshu, a de nouveau attiré l'attention des internautes avec son émission en direct pour vendre des marchandises. il lit les soumissions des fans dans la salle de diffusion en direct, répond aux confusions des fans concernant les émotions, le lieu de travail et d'autres aspects en fonction de sa propre expérience, et fait occasionnellement la promotion de produits dans la salle de diffusion en direct. avec son style de vente de produits « épicerie sans souci », il a attiré l'attention de nombreux fans, et li dan s'est également classé premier sur la liste des acheteurs de produits alimentaires de la « liste des valeurs commerciales des acheteurs » de xiaohongshu.
"un expert doit avoir une personnalité lorsqu'il apporte des marchandises. il doit d'abord être une personne appréciée de tout le monde, produire du contenu qui intéresse tout le monde, puis combiner sa propre personnalité pour apporter les marchandises correspondantes, a déclaré wang yu à un journaliste en amont." : "rien n'est directement il y a une forte probabilité que vous ne puissiez pas vous échapper si vous allez vendre des marchandises."
"pour se démarquer dans la concurrence féroce actuelle, la clé de la diffusion en direct est l'innovation et la différenciation. le présentateur doit avoir un charme personnel et un style uniques qui peuvent attirer et maintenir l'intérêt de la base de fans. le contenu doit être intéressant et précieux. , et capable de susciter la résonance du public", a déclaré bai wenxi aux journalistes en amont.
à l'heure actuelle, l'industrie de la diffusion en direct est entrée dans la seconde moitié. les premiers présentateurs de premier plan se retirent progressivement du monde et de nouveaux présentateurs apparaissent à tour de rôle, à mesure que la concurrence devient de plus en plus féroce, mais il en existe encore. problèmes. "l'industrie actuelle des biens de diffusion en direct connaît des problèmes tels qu'une fausse propagande, une qualité de produit incohérente et une qualité inégale des présentateurs. ces problèmes nuisent aux droits et aux intérêts des consommateurs et affectent également le développement à long terme de l'industrie", a déclaré zhan junhao. , il a suggéré que l'industrie renforce la supervision, normalise l'ordre du marché et améliore la conscience de l'autodiscipline des ancres et des plateformes. dans le même temps, les présentateurs et les plateformes doivent également continuer à innover, combiner les nouvelles technologies et les besoins des consommateurs, et fournir des services de diffusion en direct plus personnalisés et de haute qualité.
parlant du développement de l'industrie du streaming en direct, bai wenxi a déclaré qu'avec le développement de la technologie, le streaming en direct accordera davantage d'attention à l'expérience utilisateur et à l'innovation du contenu, utilisera les nouvelles technologies pour améliorer la qualité des diffusions en direct et offrira un contenu plus riche et plus expérience de magasinage réaliste. il a souligné que les marques et les présentateurs doivent également accorder davantage d'attention à l'établissement d'une réputation à long terme et aux relations avec les utilisateurs, plutôt qu'aux simples performances commerciales à court terme.
qi xin, journaliste en amont
