샤오 양 형제는 "넘어졌다", "추상"앵커 k는 항상 유명해졌고, 생방송은 하반기에 돌입했습니다.
2024-09-25
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
양 형제가 여론의 소용돌이에 깊숙이 관여한 가운데, 선두 앵커인 k씨가 갑자기 유명세를 탔다.
외모와 어울리지 않는 목소리와 우스꽝스러운 '추상적' 전달 스타일로 미스터k(mr.k)는 점점 더 많은 팬들의 관심을 끌고 있다. 페이과 데이터에 따르면 지난 30일 동안 k의 팔로워 수는 수천만 명 증가했다.
생방송 전자상거래가 발전한 이후 다양한 앵커들이 속속 등장했다. 현재 업계의 치열한 경쟁 속에서 k씨의 갑작스러운 인기는 업계 실무자들도 라이브 스트리밍 산업에 대해 생각하게 만들었다. “차별화되고 douyin 생태계에 부합하는 블로거가 승리할 가능성이 더 높습니다.” 한 뷰티 브랜드의 전자상거래 채널 담당자인 zhang yue(가명)는 9월 23일 업스트림 뉴스(upstream news) 기자에게 이렇게 말했습니다. 신고 이메일: [email protected]) . 신흥 전자상거래 모델로서 라이브 스트리밍 역시 최근 몇 년 동안 급속한 발전과 변화를 겪었지만 이 기간 동안 여전히 몇 가지 문제가 있습니다. "현재 라이브 스트리밍 산업의 문제에는 시장 감독 부족, 고르지 못한 제품 품질, 데이터 사기, 불규칙한 앵커 행동 등이 포함됩니다. 향후 산업 발전을 위해서는 감독 강화, 산업 진입 문턱 제고, 플랫폼 관리 메커니즘 개선, 산업 강화가 필요합니다. 자기 규율.” 같은 날 중국기업자본연맹(china enterprise capital alliance) 부회장 바이원시(bai wenxi)는 상류 언론인과의 인터뷰에서 이렇게 말했다.
k는 항상 누구야? 왜 그렇게 인기가 있습니까?
양 형제가 메이청 월병에 '갇혀' 미친 듯이 팬을 잃었을 때 k의 전체 팬 수가 급증했습니다.
아직은 이 이름이 생소한 이들도 많지만, 그는 수천만 명의 팬을 거느린 전문 앵커로 성장했다. feigua 데이터에 따르면 현재 douyin에는 1,420만 명 이상의 팬이 있습니다. 올해 8월 25일부터 9월 23일까지 k의 팔로워 수는 총 1,006만 2천 명으로, 일평균 팔로워 수는 33만 5천 명 증가했으며, 이 중 생방송을 통해 얻은 팔로워 수는 358만 7천 명으로 전체 팔로워 증가의 35.64%를 차지했다. 올해 9월 13일부터 9월 14일까지 k의 전체 팬 수는 하루 212만 명 이상 증가해 가장 크게 증가했다.
k 전체 데이터 개요. feigua 데이터 스크린샷
k는 항상 누구야? k씨의 도우인 홈페이지 실명인증 정보에 따르면 그의 본명은 천원강(陳文康)이다. 그는 가족이 b&b 사업을 하고 있으며, 어렸을 때 미용실, 바 등에서도 일했다고 팬들에게 밝힌 적이 있다. 그리고 그는 인터넷에 새로 입문한 사람이 아닙니다. 그의 douyin 홈페이지에 따르면 지금까지 440개의 작품이 출판되었으며, 가장 빠른 작품은 2020년 1월에 출판되었습니다. huxiu에 따르면, 그는 광둥 링난 직업 기술 대학의 qingyuan 캠퍼스를 졸업했습니다. 그가 공개한 짧은 비디오 작품으로 볼 때, 그는 초기에는 잘생긴 블로거였으며 나중에는 게임 앵커로 일했습니다. douyin 홈페이지에서 볼 수 있듯이 올해 5월에는 굿즈가 포함된 최초의 생방송 단편이 출시되었습니다.
매미마마를 보면 미스터k의 생방송방 팬은 대부분 광둥성, 허난성, 장쑤성 출신이고, 연령대는 18~23세에 집중돼 있는 것으로 나타났다. 그 중 남성팬이 44%, 여성팬이 차지했다. 56%를 차지합니다. 상하이 출신의 치치(가명)는 한 상류 뉴스 기자에게 최근 k씨의 생방송 영상을 자주 보는데 외모와 어울리지 않는 목소리와 재미있는 전달력에 매료됐다고 말했다. "과자 팔 때 방부제가 들어있냐고 물어보는 분이 계셨어요. 먹고 싶으면 직접 넣어도 된다고 하더군요. 그래서 k씨를 눈치챘다고 하더라고요."
총 k명의 팬을 분석합니다. 매미 엄마의 스크린샷
'추상적'은 미스터k 라이브 방송의 확실한 스타일이다. 한 팬이 그에게 사온 간식 오리발이 왜 이렇게 노란색이냐고 묻자 그는 "보통 담배를 피우기 때문이다"라고 답했고, 파인애플 빵을 팔 때 "밖에서 사면 3위안, 4위안이다"고 말했다. 막대기는 12달러예요. 바깥보다 9센트 더 비싸요.” 한 팬이 그에게 손에 들고 있는 가재가 살아있냐고 묻자 “살아있으면 잠을 자게 하는 이야기를 해줄 것”이라고 답했다. 밤에.”
그의 재미있고 재치 있는 대화는 그에게 큰 트래픽을 가져왔습니다. 그의 비디오 댓글 영역은 종종 여러 브랜드 계정에서 메시지를 끌어오고 많은 브랜드가 그의 라이브 방송에 댓글을 달기를 바랍니다. 그는 물건 운반을 도울 수 있었습니다.
업스트림 기자들은 k씨의 생방송실에서 판매되는 제품의 대부분이 스낵류이며 소량의 뷰티 및 퍼스널 케어 제품도 포함되어 있음을 알아차렸습니다. 매미마마는 생방송장에서 시청자들의 구매 의도가 대부분 식품, 음료, 생필품에 집중되어 있으며 가격도 대부분 0~10위안, 10~20위안 선임을 보여준다.
k토탈 생방송실 매출현황입니다. 매미 엄마의 스크린샷
"최근 k씨가 갑자기 인기를 얻었습니다. 많은 판매 위주의 상품들 중에서 재미있고 재미있는 블로거를 발견한 유저들이 대다수인 것 같아요. 그의 물건을 구매하는 대부분의 사람들은 물건을 위해 여기에 있는 것이 아니라, 그가 있기 때문에 여기에 있습니다. 재미있고 흥미롭다”며 “그가 가져오는 물건은 대부분 비싸지 않고, 그를 지켜보는 대부분의 사람들은 주로 오락과 쇼핑을 위해 스트레스가 많은 환경에서 살고 있다”고 말했다. 왕유(가명)가 기자들에게 말했다.
"미스터k가 인기를 끄는 가장 큰 이유는 외모와 어울리지 않는 '추상적인' 표현과 사운드 등 그의 독특한 라이브 방송 스타일이다. 이러한 대비가 많은 시청자들을 끌어당기는 동시에 브랜드로부터의 큰 보상도 생방송실에서도 노출이 증가합니다." 같은 날, 유명한 위기 홍보 전문가이자 fuzhou gongsunce public relations의 파트너인 zhan junhao는 업스트림 뉴스 기자와의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.
생방송배달업계 하반기 돌입
최근 몇 년 동안 라이브 스트리밍은 산업의 급속한 발전과 함께 중국의 새로운 전자상거래 모델로 급속하게 부상했습니다. iresearch에 따르면, 중국의 라이브 스트리밍 전자상거래 시장은 2023년에 4조 9천억 위안에 달해 전년 대비 35.2%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 아이리서치(iresearch)는 2024년부터 2026년까지 중국 라이브 스트리밍 전자상거래 시장의 연평균 성장률(cagr)이 18%에 달해 업계는 앞으로도 꾸준한 성장세를 보이며 세련된 발전 단계에 진입할 것으로 내다봤다.
라이브 스트리밍 산업의 발전 과정에서 많은 앵커가 등장했습니다. 초기에는 wei ya, li jiaqi, luo yonghao가 주로 우대 가격 메커니즘, 전문적인 제품 설명 및 풍부한 브랜드 제품에 의존하여 팬들의 관심과 구매를 유도했습니다. 이를 기반으로 하거나 과장되고 재미있거나 지식을 설명하는 라이브 방송이 팬을 끌어들이고 콘텐츠의 중요성이 점점 커집니다.
"mr.k의 인기는 생방송 업계 혁신의 전형이며, 새로운 콘텐츠에 대한 시청자의 욕구를 반영합니다." zhan junhao는 현재 생방송 판매 경쟁이 치열하다고 믿습니다. 독특한 개인 브랜드를 제공하고 고품질의 제품과 서비스, 좋은 상호작용 경험을 제공합니다. 앵커는 전문 지식, 유머 감각 등 자신의 특성을 찾고 브랜드와 긴밀히 협력하여 제품 품질을 보장해야 합니다. 동시에, 라이브 방송의 재미와 참여도를 높이기 위해 시청자와의 상호작용에 중점을 둡니다.
최근 토크쇼를 그만두고 샤오홍슈의 '상점' 주인이 된 리단은 생방송으로 상품을 파는 모습으로 다시 한번 네티즌들의 눈길을 끌었다. 그는 생방송실에서 팬이 제출한 글을 읽고, 자신의 경험을 바탕으로 팬의 감정, 직장 등의 측면에 대한 혼란에 답하고, 가끔 생방송실에서 제품을 홍보하기도 한다. '걱정 없는 식료품점' 스타일로 상품을 판매해 많은 팬들의 관심을 끌었고, 리단은 샤오홍슈의 '구매자 사업 가치 목록'에서 식품 구매자 목록에서도 1위를 차지했습니다.
"전문가는 상품을 가져올 때 개성이 있어야 합니다. 먼저 모든 사람이 좋아하는 사람이 되어야 하고, 모두가 관심을 갖는 콘텐츠를 출력한 다음, 자신의 개성을 결합하여 해당 상품을 가져와야 합니다."라고 wang yu는 말했습니다. : "직접적으로 아무것도 없다. 물건을 팔러 가면 빠져나올 수 없을 확률이 높다."
"현재 치열한 경쟁 속에서 두각을 나타내기 위해서는 라이브 스트리밍의 핵심은 혁신과 차별화입니다. 앵커는 팬층의 관심을 끌고 유지할 수 있는 독특한 개인 매력과 스타일이 있어야 합니다. 콘텐츠는 흥미롭고 가치 있어야 합니다. 청중의 반향을 불러일으킬 수 있습니다." bai wenxi는 상류에서 기자들에게 말했습니다.
현재 생방송 전송 산업은 하반기에 접어들었습니다. 초기의 선두 앵커들이 점차 세상에서 물러나고 있으며, 경쟁이 점점 치열해지면서 업계가 점차 성숙해지고 있지만 여전히 일부 존재합니다. 문제. "현재 라이브 스트리밍 상품 산업은 허위 선전, 일관되지 않은 제품 품질, 고르지 못한 앵커 품질 등의 문제를 안고 있습니다. 이러한 문제는 소비자의 권익에 해를 끼치고 산업의 장기적인 발전에도 영향을 미칩니다." 그는 업계가 시장 질서를 표준화하고 앵커와 플랫폼에 대한 자율 인식을 개선해야 한다고 제안했습니다. 동시에 앵커와 플랫폼은 계속해서 혁신하고, 새로운 기술과 소비자 요구를 결합하고, 보다 개인화되고 고품질의 라이브 스트리밍 서비스를 제공해야 합니다.
라이브 스트리밍 산업의 발전에 대해 bai wenxi는 기술의 발전과 함께 라이브 스트리밍이 사용자 경험과 콘텐츠 혁신에 더 많은 관심을 기울이고 새로운 기술을 사용하여 라이브 방송의 품질을 향상하며 더 풍부하고 더 많은 것을 제공할 것이라고 말했습니다. 현실적인 쇼핑 경험. 브랜드와 앵커 역시 단기적인 매출 성과보다는 장기적 평판과 사용자 관계 구축에 더 많은 관심을 기울여야 한다고 지적했다.
상류 뉴스 기자 qi xin
