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[en los últimos años, especialmente a medida que continúa expandiéndose la influencia del nuevo brandeisismo en el campo antimonopolio global, las empresas globales de plataformas digitales de alta tecnología se han enfrentado a muchos desafíos a nivel de valor no competitivo y también han experimentado cambios en la estructura comercial. modelos operativos, y cuestiones jurídicas, e incluso ajustes sistemáticos en la evaluación social y otros aspectos. ]

el 9 de septiembre, el tribunal federal del norte de virginia abrió una audiencia sobre el segundo caso antimonopolio de google. la jueza leonie brinkema presidió la demanda del departamento de justicia de estados unidos, acusando a google de controlar ilegalmente el uso de dispositivos digitales para comprar y vender datos. el mercado de software publicitario constituye un monopolio en la industria de la publicidad digital.

el “triple monopolio” de google

google se ha enfrentado anteriormente a múltiples quejas relacionadas con antimonopolio por parte de estados unidos y la unión europea. el caso de tecnología publicitaria presentado esta vez por el departamento de justicia de estados unidos involucra operaciones de mercado más complejas y comportamiento monopolístico. google ha establecido un "triple monopolio" a través del negocio de servidores de anuncios para editores google ad manager, la plataforma de intercambio de publicidad google adx y la red publicitaria google ads, ya que los anunciantes dependen de las herramientas digitales de la industria de la tecnología publicitaria para lograr la entrega en tiempo real. y consulta de anuncios, google utiliza las tres herramientas anteriores. esta herramienta crea fuertes barreras de mercado, lo que dificulta a los anunciantes elegir los servicios de otros competidores dentro de su ecosistema publicitario, logrando así un monopolio en toda la industria de la publicidad en línea. los abogados que representan al departamento de justicia de estados unidos dijeron al juez que cada uno de los negocios de publicidad en línea de google tiene al menos la mitad de la cuota de mercado, y algunos incluso hasta el 91%.

otra razón clave por la que el departamento de justicia de estados unidos está demandando a google como monopolio es la forma en que opera su tecnología publicitaria. esta tecnología determina qué anuncios se muestran en numerosos sitios web haciendo coincidir a los editores y anunciantes de los sitios web. google ha eliminado las amenazas potenciales a su negocio publicitario desde el principio con sus adquisiciones de empresas como double click y admeld, lo que convierte a google en un actor líder en la tecnología publicitaria. china tiene control sobre una variedad de tecnologías clave, consolidando su posición dominante en el mercado de tecnología publicitaria.