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[近年、特に世界的な独占禁止法分野における新ブランド主義の影響力が拡大し続ける中、世界のハイテクデジタルプラットフォーム企業は非競争価値のレベルで多くの課題に直面し、事業構造の変化も経験しており、運営モデルや法的戦略、さらには社会的評価やその他の側面における体系的な調整まで。 】

9月9日、北バージニア連邦裁判所は、googleがデータ売買のためのデジタルデバイスの使用を違法に規制しているとして米国司法省の訴訟を審理するため、googleの2度目の独占禁止法訴訟に関する公聴会を開始した。広告ソフトウェア市場はデジタル広告業界の独占を占めています。

googleの「トリプルモノポリー」

グーグルはこれまでに米国や欧州連合から独占禁止法に関連した複数の苦情を受けてきた。今回米国司法省が告発した広告テクノロジー事件には、より複雑な市場運営と独占行為が含まれている。 google は、広告主がリアルタイム配信を実現するために広告テクノロジー業界のデジタル ツールに依存しているため、パブリッシャー広告サーバー ビジネスである google ad manager、広告交換プラットフォームである google adx、および広告ネットワークである google ads を通じて「三重独占」を確立しています。このツールは強力な市場障壁を構築し、広告主が広告エコシステム内で他の競合他社のサービスを選択することを困難にし、それによってオンライン広告業界全体の独占を達成します。米国司法省を代表する弁護士らは判事に対し、グーグルの各オンライン広告事業は市場シェアの少なくとも半分を占めており、中には91％に達するものもあると述べた。

google が独占企業として米国司法省に訴えられているもう 1 つの主な理由は、同社のアドテクスタックの運用方法にあります。このテクノロジーは、web サイトのパブリッシャーと広告主をマッチングすることによって、どの広告が多数の web サイトに表示されるかを決定します。google は、double click や admeld などの企業の買収により、広告ビジネスに対する潜在的な脅威を早期に排除し、広告テクノロジー スタックの主要企業になりました。中国はさまざまな主要技術を掌握しており、広告技術市場における支配的な地位を強化している。