notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

[negli ultimi anni, soprattutto poiché l’influenza del nuovo brandeismo nel campo dell’antitrust globale continua ad espandersi, le società globali di piattaforme digitali ad alta tecnologia hanno affrontato molte sfide a livello di valore non competitivo e hanno anche sperimentato cambiamenti nella struttura aziendale, modelli operativi, questioni giuridiche e perfino aggiustamenti sistematici nella valutazione sociale e in altri aspetti. ]

il 9 settembre, la corte federale della virginia settentrionale ha aperto un'udienza sul secondo caso antitrust di google. il giudice leonie brinkema ha presieduto l'udienza della causa del dipartimento di giustizia degli stati uniti, accusando google di controllare illegalmente l'uso di dispositivi digitali per acquistare e vendere dati. il mercato del software pubblicitario costituisce un monopolio nel settore della pubblicità digitale.

il “triplo monopolio” di google

google ha già dovuto affrontare numerosi reclami relativi all'antitrust da parte degli stati uniti e dell'unione europea. il caso della tecnologia pubblicitaria avviato dal dipartimento di giustizia degli stati uniti questa volta coinvolge operazioni di mercato più complesse e comportamenti monopolistici. google ha stabilito un "triplo monopolio" attraverso l'azienda di ad server dell'editore google ad manager, la piattaforma di scambio pubblicitario google adx e la rete pubblicitaria google ads poiché gli inserzionisti si affidano agli strumenti digitali del settore della tecnologia pubblicitaria per ottenere la consegna in tempo reale e query di annunci, google utilizza i tre precedenti. questo strumento crea forti barriere di mercato, rendendo difficile per gli inserzionisti scegliere i servizi di altri concorrenti all'interno del proprio ecosistema pubblicitario, ottenendo così il monopolio sull'intero settore della pubblicità online. gli avvocati che rappresentano il dipartimento di giustizia degli stati uniti hanno detto al giudice che ciascuna delle attività pubblicitarie online di google detiene almeno la metà della quota di mercato, e alcune addirittura fino al 91%.

un altro motivo chiave per cui google viene citato in giudizio come monopolio dal dipartimento di giustizia degli stati uniti è il modo in cui opera il suo stack di tecnologia pubblicitaria. questa tecnologia determina quali annunci vengono visualizzati su numerosi siti web abbinando editori di siti web e inserzionisti. google ha eliminato tempestivamente le potenziali minacce alla propria attività pubblicitaria con le acquisizioni di società come double click e admeld, rendendo google un attore leader nello stack di tecnologie pubblicitarie. la cina ha il controllo su una varietà di tecnologie chiave, consolidando la sua posizione dominante nel mercato delle tecnologie pubblicitarie.