소식

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[최근에는 특히 글로벌 독점금지 분야에서 뉴브랜다이스주의의 영향력이 지속적으로 확대되면서 글로벌 하이테크 디지털 플랫폼 기업들은 비경쟁적 가치 수준에서 많은 도전에 직면해 있으며, 사업구조의 변화도 경험하고 있으며, 운영 모델, 법적 문제, 심지어 사회적 평가 및 기타 측면의 체계적인 조정까지 포함합니다. ]

9월 9일, 북버지니아 연방 법원은 google의 두 번째 독점 금지 사건에 대한 심리를 열었습니다. leonie brinkema 판사는 google이 데이터 구매 및 판매를 위해 디지털 장치 사용을 불법적으로 통제했다고 비난하는 미국 법무부의 소송을 심리했습니다. 광고 소프트웨어 시장은 디지털 광고 산업에서 독점을 이루고 있습니다.

구글의 '삼중 독점'

구글은 이전에도 미국과 유럽연합(eu)으로부터 독점 금지 관련 불만을 여러 차례 받은 바 있다. 이번에 미 법무부가 기소한 광고기술 사건은 더욱 복잡한 시장 운영과 독점 행위를 수반한다. google은 게시자 광고 서버 비즈니스 google ad manager, 광고 교환 플랫폼 google adx 및 광고 네트워크 google ads를 통해 '삼중 독점'을 확립했습니다. 왜냐하면 광고주는 실시간 전달을 달성하기 위해 광고 기술 산업의 디지털 도구에 의존하기 때문입니다. google은 위의 세 가지를 사용합니다. 이 도구는 강력한 시장 장벽을 구축하여 광고주가 광고 생태계 내에서 다른 경쟁사의 서비스를 선택하기 어렵게 만들어 전체 온라인 광고 산업에 대한 독점을 달성합니다. 미국 법무부를 대표하는 변호사들은 판사에게 google의 각 온라인 광고 사업이 최소 절반의 시장 점유율을 차지하고 있으며 일부는 91%에 달하는 높은 점유율을 차지하고 있다고 말했습니다.

google이 미국 법무부로부터 독점 기업으로 고소당하는 또 다른 주요 이유는 google의 광고 기술 스택이 작동하는 방식입니다. 이 기술은 웹 사이트 게시자와 광고주를 연결하여 수많은 웹 사이트에 표시되는 광고를 결정합니다. google은 double click 및 admeld와 같은 회사를 인수하여 광고 비즈니스에 대한 잠재적인 위협을 조기에 제거하여 google을 광고 기술 스택의 선두주자로 만들었습니다. 중국은 다양한 핵심 기술을 통제하면서 광고 기술 시장에서 지배적 위치를 공고히 하고 있습니다.