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[ces dernières années, en particulier à mesure que l'influence du nouveau brandéisme dans le domaine antitrust mondial continue de s'étendre, les entreprises mondiales de plateformes numériques de haute technologie ont été confrontées à de nombreux défis au niveau de la valeur non compétitive, et ont également connu des changements dans la structure de leur entreprise. les modèles opérationnels et les questions juridiques, voire les ajustements systématiques dans l’évaluation sociale et d’autres aspects. ]

le 9 septembre, la cour fédérale de virginie du nord a ouvert une audience sur la deuxième affaire antitrust de google. la juge leonie brinkema a présidé le procès du ministère américain de la justice, accusant google de contrôler illégalement l'utilisation d'appareils numériques pour acheter et vendre des données. le marché des logiciels publicitaires constitue un monopole dans le secteur de la publicité numérique.

le « triple monopole » de google

google a déjà fait l'objet de plusieurs plaintes antitrust de la part des états-unis et de l'union européenne. l’affaire de technologie publicitaire portée cette fois par le ministère américain de la justice implique des opérations de marché plus complexes et un comportement monopolistique. google a établi un « triple monopole » via l'activité de serveur publicitaire d'éditeur google ad manager, la plateforme d'échange de publicité google adx et le réseau publicitaire google ads, car les annonceurs s'appuient sur les outils numériques du secteur des technologies publicitaires pour réaliser une diffusion en temps réel. et requête d'annonces, google utilise les trois ci-dessus. cet outil crée de fortes barrières de marché, rendant difficile pour les annonceurs de choisir les services d'autres concurrents au sein de leur écosystème publicitaire, obtenant ainsi un monopole sur l'ensemble du secteur de la publicité en ligne. les avocats représentant le ministère américain de la justice ont déclaré au juge que chacune des activités de publicité en ligne de google détient au moins la moitié de la part de marché, et certaines peuvent même atteindre 91 %.

une autre raison clé pour laquelle google est poursuivi en justice comme monopole par le ministère américain de la justice est la façon dont fonctionne sa pile de technologies publicitaires. cette technologie détermine quelles publicités sont affichées sur de nombreux sites web en faisant correspondre les éditeurs de sites web et les annonceurs. google a éliminé très tôt les menaces potentielles pour son activité publicitaire grâce à l'acquisition de sociétés telles que double click et admeld, faisant de google un acteur majeur dans le domaine des technologies publicitaires. la chine contrôle une variété de technologies clés, consolidant ainsi sa position dominante sur le marché des technologies publicitaires.