nachricht

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[in den letzten jahren, insbesondere da der einfluss des new brandeisism im globalen kartellbereich weiter zunimmt, standen globale high-tech-digitalplattformunternehmen vor vielen herausforderungen auf der ebene des nicht wettbewerbsfähigen werts und erlebten auch veränderungen in der geschäftsstruktur. betriebsmodelle und rechtliche strategien bis hin zu systematischen anpassungen der sozialen bewertung und anderer aspekte. ]

am 9. september eröffnete das bundesgericht in nord-virginia eine anhörung zum zweiten kartellverfahren gegen google. richterin leonie brinkema war die vorsitzende richterin der klage des us-justizministeriums und beschuldigte google, die verwendung von daten für den kauf und verkauf illegal zu kontrollieren der markt für werbesoftware stellt ein monopol in der digitalen werbebranche dar.

googles „dreifachmonopol“

google war bereits mit mehreren kartellrechtlichen beschwerden aus den usa und der europäischen union konfrontiert. der vom us-justizministerium angeklagte fall im bereich werbetechnologie betrifft diesmal komplexere marktabläufe und monopolistisches verhalten. google hat durch sein publisher-ad-server-geschäft google ad manager, die ad-exchange-plattform google adx und das ad-netzwerk google ads ein „dreifachmonopol“ aufgebaut, da werbetreibende auf die digitalen tools der werbetechnologiebranche angewiesen sind, um eine echtzeitauslieferung und -abfrage zu erreichen bei den anzeigen nutzt google die oben genannten drei. dieses tool baut starke marktbarrieren auf, die es werbetreibenden erschweren, die dienste anderer wettbewerber innerhalb ihres werbeökosystems auszuwählen, und so ein monopol auf die gesamte online-werbebranche erreichen. anwälte des us-justizministeriums sagten dem richter, dass jedes der online-werbeunternehmen von google mindestens die hälfte des marktanteils habe, einige sogar bis zu 91 %.

ein weiterer wichtiger grund, warum google vom us-justizministerium als monopolist verklagt wird, ist die funktionsweise seines ad-tech-stacks. diese technologie bestimmt, welche anzeigen auf zahlreichen websites angezeigt werden, indem sie website-publisher und werbetreibende zusammenbringt. durch die übernahme von unternehmen wie double click und admeld hat google potenzielle bedrohungen für sein werbegeschäft frühzeitig beseitigt und google zu einem führenden player im bereich der werbetechnologie gemacht. china hat die kontrolle über eine vielzahl von schlüsseltechnologien und festigt damit seine beherrschende stellung auf dem markt für werbetechnologie.