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[nos últimos anos, especialmente à medida que a influência do novo brandeisismo no campo antitruste global continua a se expandir, as empresas globais de plataformas digitais de alta tecnologia enfrentaram muitos desafios ao nível do valor não competitivo, e também experimentaram mudanças na estrutura empresarial, modelos operacionais e estratégias de questões legais, e até ajustes sistemáticos na avaliação social e outros aspectos. ]

em 9 de setembro, o tribunal federal da virgínia do norte abriu uma audiência sobre o segundo caso antitruste do google. a juíza leonie brinkema atuou como juíza presidente para ouvir o processo do departamento de justiça dos eua, acusando o google de controlar ilegalmente o uso de dados para compra e venda. o mercado de software de publicidade constitui um monopólio na indústria de publicidade digital.

o “monopólio triplo” do google

o google já enfrentou várias reclamações relacionadas a antitruste dos estados unidos e da união europeia. o caso da tecnologia publicitária acusado pelo departamento de justiça dos eua desta vez envolve operações de mercado mais complexas e comportamento monopolista. o google estabeleceu um "monopólio triplo" por meio de seu negócio de servidor de anúncios para editores, google ad manager, plataforma de troca de anúncios google adx e rede de anúncios google ads, uma vez que os anunciantes contam com as ferramentas digitais da indústria de tecnologia de publicidade para obter entrega e consulta em tempo real. de anúncios, o google usa os três acima. esta ferramenta constrói fortes barreiras de mercado, tornando difícil para os anunciantes escolherem os serviços de outros concorrentes dentro de seu ecossistema de publicidade, alcançando assim um monopólio em toda a indústria de publicidade online. os advogados que representam o departamento de justiça dos eua disseram ao juiz que cada um dos negócios de publicidade on-line do google tem pelo menos metade da participação de mercado, e alguns até chegam a 91%.

outra razão importante pela qual o google está sendo processado como monopólio pelo departamento de justiça dos eua é a forma como sua pilha de tecnologia de publicidade funciona. essa tecnologia determina quais anúncios são exibidos em vários sites, combinando editores de sites e anunciantes. o google eliminou ameaças potenciais ao seu negócio de publicidade antecipadamente com as aquisições de empresas como double click e admeld, tornando o google um player líder na pilha de tecnologia de publicidade. a china tem controlo sobre uma variedade de tecnologias-chave, consolidando a sua posição dominante no mercado de tecnologia publicitária.