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recientemente, simba y el hermano yang expusieron las deficiencias de cada uno en una transmisión en vivo y rápidamente se convirtió en un tema de tendencia.

en el tira y afloja entre ambas partes, nadie fue cortés. simba criticó los problemas de inspección de calidad, posventa y compensación de xiaoyangge. el equipo de xiaoyangge se defendió, insistiendo en que su mecanismo preferencial era legal y cuestionando las operaciones de tráfico de simba.

como ancla superior de la plataforma, la famosa escena de la batalla del "gran hermano" ya no es nueva.

desde los "superlíderes" de taobao, li jiaqi y simba, involucrados en la agitación por el control de precios, que causó insatisfacción con otros canales de ventas y atención y advertencias regulatorias, hasta la disputa entre dong yuhui y oriental selection, incluso el mercado de capitales ha estado en crisis.

no importa quién sea el líder, en la superficie parece una pelea a gritos entre simba y xiao yang, pero detrás está el epítome de una transmisión en vivo de la guerra de valores en el mundo. el duelo no se limita a doukuai, sino también. existe en taobao, jd.com, xiaohong hay una corriente subterránea que surge entre los libros.

con el auge del comercio electrónico por transmisión en vivo, los grandes presentadores se han convertido en el portal de primera línea y de tráfico para las ventas de productos. después de un período de luna de miel de tres a cinco años, la competencia entre súper líderes, plataformas, marcas, canales e instituciones mcn se ha vuelto cada vez más obvia en una nueva ronda de juegos.

la línea brillante es la feroz competencia entre diferentes plataformas. el "hermano número uno" terminó personalmente con regaños, ensayos y falsificaciones. estas palabras clave son de las que hablan las personas que comen melones y, de hecho, han provocado repetidamente la opinión pública. , la batalla por el tráfico es inevitable. la batalla de gmv.

la guerra de acciones está estancada y es difícil de librar. incluso si los grandes presentadores pretenden retirarse y transferir tráfico, deben jugar en persona en los momentos críticos. al igual que simba, que ralentizó el ritmo de las transmisiones en vivo a principios de año, y li jiaqi, que fue a luchar contra todo pronóstico a mediados de año, todavía tienen que llegar a tiempo a nodos importantes.

la dependencia de la plataforma de los grandes presentadores persiste en la competencia por las acciones. los grandes presentadores siempre tienen una sensación de crisis por perder fanáticos, lo que les dificulta abandonar completamente el juego. tienen que vender productos y pelear entre ellos. .

se puede ver a simple vista que en las tres principales plataformas de transmisión en vivo de taobao, douyin y kuaishou, el cambio entre ofensiva y defensiva es cada vez más frecuente. los avances y penetraciones entre sí ocurren casi todos los días.

jingdong y xiaohongshu también se están preparando y nadie está dispuesto a mantenerse al margen.

aunque el comercio electrónico de compradores de xiaohongshu todavía es de pequeña escala, los "compradores" que desempeñan múltiples funciones incluyen autores que se dedican a la creación de contenido y blogueros que tienen la capacidad de traer productos. son exactamente los mismos que xiao yang y simba. , conviértete en un fuerte competidor del "estilo ambulante".

otra línea oculta es que en el mercado de consumo actual, donde el crecimiento es difícil y las acciones están retrocediendo, incluso los grandes anclas que tienen la ventaja en el tráfico en varias plataformas se enfrentan a ajustes drásticos en sus formatos de negocio, y sus vidas no son fáciles.

el "precio más bajo en toda la red" por el que todos luchan no es más que utilizar el tráfico para competir con marcas, distribuidores y otras partes. naturalmente, enfrenta la presión de muchas partes. -las ventas y las compensaciones son cada vez más feroces y obvias.

el precio de bajo volumen no se limita solo al nivel de precios, sino que pondrá a prueba aún más el funcionamiento y la gestión de la sala de transmisión en vivo. ya sea una empresa familiar o una organización similar a mcn, la rápida expansión de la escala del mercado en un corto período de tiempo y el grave retraso en las capacidades de gestión de la empresa son las causas fundamentales de los frecuentes problemas en las salas de transmisión en vivo.

el mercado ha entrado en la era del stock, no solo el comercio electrónico tradicional, sino también la retransmisión en directo. las personas, los bienes y el medio ambiente han sufrido cambios tremendos. la batalla entre "one brother" es un resumen de la primera mitad y un avance de la segunda mitad.

zhou kejing, comentarista del beijing business daily