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recentemente, simba e o irmão yang expuseram as deficiências um do outro em uma transmissão ao vivo e rapidamente se tornaram um trending topic.

nas idas e vindas entre as duas partes, ninguém foi educado. simba criticou a inspeção de qualidade, pós-venda e questões de compensação de xiaoyangge. a equipe de xiaoyangge reagiu, insistindo que seu mecanismo preferencial era legal e questionando as operações de tráfego de simba.

como âncora superior da plataforma, a famosa cena da batalha do “big brother” não é mais nova.

desde os "super líderes" li jiaqi e simba do taobao envolvidos na turbulência de controle de preços, o que causou insatisfação com outros canais de vendas e atenção e advertências regulatórias, até a rivalidade entre dong yuhui e oriental selection, até o mercado de capitais tem estado em turbulência.

não importa quem seja o líder, superficialmente parece uma disputa de gritos entre simba e xiao yang, mas por trás dela está o epítome de uma transmissão ao vivo da guerra de ações no mundo. o duelo não se limita a doukuai, mas também. existe no taobao, jd.com, xiaohong. há uma tendência surgindo entre os livros.

com a ascensão do comércio eletrônico por streaming ao vivo, as grandes âncoras se tornaram a linha de frente e o portal de tráfego para vendas de produtos. após um período de lua de mel de três a cinco anos, a competição entre superlíderes, plataformas, marcas, canais e organizações mcn tornou-se cada vez mais óbvia numa nova rodada de jogos.

a linha brilhante é a competição acirrada entre diferentes plataformas. o "irmão nº 1" acabou pessoalmente, repreendendo, ensaios e falsificações. essas palavras-chave são comentadas pelas pessoas que comem melões e, na verdade, têm despertado repetidamente a opinião pública. , a batalha pelo tráfego não pode ser evitada.

a guerra das ações é um impasse e difícil de combater. mesmo que as grandes âncoras pretendam se aposentar e transferir o tráfego, elas devem jogar pessoalmente nos momentos críticos. assim como simba, que desacelerou o ritmo das transmissões ao vivo no início do ano, e li jiaqi, que foi lutar contra todas as adversidades no meio do ano, eles ainda precisam chegar na hora certa em nós importantes.

a dependência da plataforma de grandes âncoras persiste na competição por ações. as grandes âncoras sempre têm uma sensação de crise com a perda de torcedores, o que torna difícil para elas abandonarem completamente o jogo. .

pode-se ver a olho nu que nas três principais plataformas de transmissão ao vivo de taobao, douyin e kuaishou, a alternância entre ataque e defesa está se tornando cada vez mais frequente.

jingdong e xiaohongshu também estão se preparando e ninguém está disposto a ficar de fora do assunto.

embora o comércio eletrônico do comprador de xiaohongshu ainda seja pequeno em escala, os “compradores” que desempenham várias funções incluem autores que estão envolvidos na criação de conteúdo e blogueiros que têm a capacidade de trazer mercadorias. eles são exatamente os mesmos que xiao yang e simba. , tornar-se um forte concorrente do "estilo falcoaria".

outra linha oculta é que no mercado consumidor atual, onde o crescimento é difícil e os estoques estão sendo revertidos, mesmo as grandes âncoras que têm vantagem no tráfego em diversas plataformas estão enfrentando ajustes drásticos em seus formatos de negócios, e suas vidas não são fáceis.

o “preço mais baixo em toda a rede” que todos almejam nada mais é do que um jogo de tráfego com marcas, distribuidores e outras partes. naturalmente, enfrenta pressões de muitas partes, como publicidade e distribuição, fiscalização de qualidade, depois. -as vendas e a remuneração estão se tornando cada vez mais ferozes e óbvias.

o baixo preço do volume não se limita apenas ao nível de preços, mas testará ainda mais a operação e o gerenciamento da sala de transmissão ao vivo. quer se trate de uma empresa familiar ou de uma organização semelhante à mcn, a rápida expansão da escala de mercado num curto período de tempo e o grave atraso nas capacidades de gestão da empresa são as causas profundas de problemas frequentes em salas de transmissão ao vivo.

o mercado entrou na era do estoque, não só do comércio eletrônico tradicional, mas também da transmissão ao vivo. pessoas, bens e meio ambiente passaram por mudanças tremendas. a batalha entre “um irmão” é um resumo da primeira metade e uma prévia da segunda metade.

comentarista do beijing business daily, zhou kejing