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최근 심바와 양형제는 생방송에서 서로의 단점을 폭로해 단숨에 화제가 됐다.

양측이 오가는 동안 누구도 예의바르지 않았다. simba는 xiaoyangge의 품질 검사, 애프터 서비스 및 보상 문제를 비판하면서 xiaoyangge의 우대 메커니즘이 합법적이라고 주장하고 simba의 교통 운영에 의문을 제기했습니다.

플랫폼의 최고 앵커로서 '빅 브라더' 전투의 유명한 장면은 더 이상 새로운 것이 아닙니다.

타오바오의 '슈퍼 리더' 리자치(li jiaqi)와 심바(simba)가 가격 통제 혼란에 연루되어 다른 판매 채널에 대한 불만과 규제 관심 및 경고를 야기한 것부터 동유희(dong yuhui)와 오리엔탈 셀렉션(oriental selection)의 불화까지 자본 시장조차 혼란에 빠졌습니다.

누가 리더인지에 관계없이 표면적으로는 심바와 샤오양의 함성 대결처럼 보이지만 그 뒤에는 전 세계 주식 전쟁의 전형이 두콰이에 국한되지 않고 펼쳐진다. taobao, jd.com, xiaohong에 존재합니다. 책들 사이에 저류가 급증하고 있습니다.

라이브 스트리밍 전자상거래가 증가하면서 대형 앵커는 제품 판매의 최전선이자 트래픽 포털이 되었습니다. 3~5년의 허니문 기간을 거친 후 새로운 게임 라운드에서는 슈퍼 리더, 플랫폼, 브랜드, 채널 및 mcn 조직 간의 경쟁이 점점 더 뚜렷해졌습니다.

밝은 선은 서로 다른 플랫폼 간의 치열한 경쟁입니다. '1 위 형제'가 개인적으로 욕설, 에세이, 가짜를 언급하며 실제로 여론을 불러 일으켰습니다. , gmv 전투는 피할 수 없습니다.

주식전쟁은 교착상태에 빠져 싸우기 어렵다. 대형 앵커들이 물러나 트래픽을 옮기려 해도 중요한 순간에는 직접 나서야 한다. 연초에 생방송 속도를 늦춘 심바, 중반에 모든 역경에 맞서 싸우러 간 리자치처럼 그들은 여전히 ​​중요한 노드에 제 시간에 나타나야 한다.

빅앵커에 대한 플랫폼의 의존도는 주식 경쟁에 고착되고 있다. 빅앵커들은 항상 팬을 잃는다는 위기감을 갖고 있기 때문에 완전히 게임에서 떠나기 어렵고, 서로 싸워야 한다. .

taobao, douyin, kuaishou의 3대 라이브 방송 플랫폼에서 공격과 방어의 전환이 거의 매일 발생하고 있음을 육안으로 볼 수 있습니다.

jingdong과 xiaohongshu도 준비를 하고 있으며 누구도 이 문제에서 벗어나려고 하지 않습니다.

샤오홍슈의 바이어 전자상거래 규모는 아직 작지만, 여러 모자를 쓰고 있는 '바이어'에는 콘텐츠 제작에 종사하는 작가와 상품을 가져올 수 있는 능력을 갖춘 블로거가 모두 샤오양과 심바와 똑같다. , "호킹 스타일"의 강력한 경쟁자가 되십시오.

또 다른 숨은 점은 성장이 어렵고 주가가 롤백되는 오늘날의 소비시장에서는 다양한 플랫폼에서 트래픽 우위를 점하고 있는 빅 앵커들조차 사업 포맷에 대한 급격한 조정에 직면해 그들의 삶이 쉽지 않다는 점이다.

모두가 추구하는 '전체 네트워크 최저 가격'은 브랜드, 유통업체 및 기타 당사자와 경쟁하기 위해 트래픽을 이용하는 것에 지나지 않으며 당연히 홍보 및 유통, 품질 검사와 같은 상충되는 문제에 직면합니다. -판매와 보상이 점점 치열해지고 뻔해지는 이미지.

낮은 볼륨 가격은 단지 가격 수준에 그치지 않고 생방송실의 운영 및 관리를 더욱 테스트할 것입니다. 가족 기업이든, mcn과 유사한 조직이든 단기간에 급격한 시장 규모 확장과 기업 경영 능력의 심각한 지체는 생방송실에서 빈번하게 발생하는 문제의 근본 원인입니다.

시장은 전통적인 전자상거래뿐만 아니라 라이브 방송까지, 주식의 시대로 접어들었습니다. 사람도, 물건도, 환경도 모두 엄청난 변화를 겪었다. '한 형제'의 대결은 전반부의 요약이자 후반부의 예고편이다.

베이징비즈니스데일리(beijing business daily) 해설위원 저우커징(zhou kejing)