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kürzlich enthüllten simba und bruder yang in einer live-übertragung die gegenseitigen mängel und wurden schnell zu einem trendthema.

im hin und her zwischen beiden parteien war niemand höflich. simba kritisierte die qualitätskontrolle, den kundendienst und die entschädigungsprobleme von xiaoyangge. das team von xiaoyangge wehrte sich, beharrte darauf, dass sein vorzugsmechanismus legal sei und stellte simbas verkehrsbetriebe in frage.

als oberster anker der plattform ist die berühmte szene der „big brother“-schlacht nicht mehr neu.

von taobaos „superführern“ li jiaqi und simba, die in turbulenzen bei der preiskontrolle verwickelt waren, die zu unzufriedenheit mit anderen vertriebskanälen sowie aufmerksamkeit und warnungen der aufsichtsbehörden führten, bis hin zur fehde zwischen dong yuhui und oriental selection – selbst der kapitalmarkt war in aufruhr.

egal wer der anführer ist, oberflächlich betrachtet sieht es aus wie ein schreikampf zwischen simba und xiao yang, aber dahinter verbirgt sich der inbegriff einer live-übertragung des aktienkrieges in der welt. das duell beschränkt sich nicht nur auf doukuai, sondern auch existiert auf taobao, jd.com, xiaohong zwischen den büchern herrscht eine unterströmung.

mit dem aufstieg des live-streaming-e-commerce sind große anker zum frontline- und traffic-portal für produktverkäufe geworden. nach einer drei- bis fünfjährigen flitterwochenphase wird der wettbewerb zwischen superleadern, plattformen, marken, kanälen und mcn-organisationen in einer neuen runde des gamings immer offensichtlicher.

die helle linie ist der harte wettbewerb zwischen verschiedenen plattformen, schelten, essays und fälschungen. diese schlüsselwörter werden von den menschen, die melonen essen, immer wieder angesprochen , dem kampf um den verkehr kann man sich nicht entziehen.

der aktienkrieg ist eine pattsituation und schwer zu führen. auch wenn die großen moderatoren beabsichtigen, sich zurückzuziehen und den verkehr zu verlagern, müssen sie in kritischen momenten persönlich spielen. genau wie simba, der zu beginn des jahres das tempo der live-übertragungen verlangsamte, und li jiaqi, der sich trotz aller widrigkeiten mitte des jahres in den kampf begab, müssen sie immer noch pünktlich an wichtigen knotenpunkten erscheinen.

die abhängigkeit der plattform von großen moderatoren bleibt im wettbewerb um aktien bestehen. große moderatoren haben immer das gefühl, fans zu verlieren, was es für sie schwierig macht, vollständig aus dem spiel auszusteigen. sie müssen waren verkaufen und miteinander kämpfen .

mit bloßem auge ist zu erkennen, dass es auf den drei großen live-übertragungsplattformen taobao, douyin und kuaishou immer häufiger zu durchbrüchen und durchbrüchen kommt.

auch jingdong und xiaohongshu bereiten sich vor, und niemand will sich aus der sache heraushalten.

obwohl der käufer-e-commerce in xiaohongshu noch klein ist, gehören zu den „käufern“, die mehrere aufgaben übernehmen, autoren, die sich mit der erstellung von inhalten befassen, und blogger, die die fähigkeit haben, waren zu liefern. sie sind genau die gleichen wie xiao yang und simba , ein starker konkurrent des „hawking-stils“ werden.

ein weiterer versteckter punkt besteht darin, dass im heutigen verbrauchermarkt, in dem das wachstum schwierig ist und die lagerbestände zurückgefahren werden, selbst große anker, die beim traffic auf verschiedenen plattformen im vorteil sind, mit drastischen anpassungen ihrer geschäftsformate konfrontiert sind und ihr leben nicht einfach ist.

der „niedrigste preis im gesamten netzwerk“, den jeder anstrebt, ist nichts anderes als die nutzung des datenverkehrs, um mit marken, händlern und anderen parteien zu konkurrieren. natürlich steht er im widerspruch zu themen wie werbung und vertrieb, qualitätsprüfung -verkäufe und vergütung werden immer heftiger und offensichtlicher.

der niedrige volumenpreis beschränkt sich nicht nur auf das preisniveau, sondern wird auch den betrieb und die verwaltung des live-übertragungsraums auf die probe stellen. unabhängig davon, ob es sich um ein familienunternehmen oder eine mcn-ähnliche organisation handelt, sind die schnelle ausweitung des marktumfangs in kurzer zeit und die gravierende verzögerung bei den managementfähigkeiten des unternehmens die hauptursachen für häufige probleme in live-übertragungsräumen.

der markt ist in die ära der aktien eingetreten, nicht nur des traditionellen e-commerce, sondern auch der live-übertragung. menschen, güter und die umwelt haben enorme veränderungen erfahren. der kampf zwischen „one brother“ ist eine zusammenfassung der ersten hälfte und eine vorschau auf die zweite hälfte.

zhou kejing, kommentator des beijing business daily