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di recente, simba e fratello yang hanno esposto i reciproci difetti in una trasmissione in diretta e sono diventati rapidamente un argomento di tendenza.

nel botta e risposta tra le due parti, nessuno è stato educato. simba ha criticato il controllo di qualità di xiaoyangge, i problemi post-vendita e i compensi. la squadra di xiaoyangge ha reagito, insistendo sul fatto che il suo meccanismo preferenziale era legale e mettendo in discussione le operazioni di traffico di simba.

essendo l'ancoraggio principale della piattaforma, la famosa scena della battaglia del "grande fratello" non è più nuova.

dai "super leader" di taobao, li jiaqi e simba, coinvolti nelle turbolenze sul controllo dei prezzi, che hanno causato insoddisfazione nei confronti di altri canali di vendita e attenzione e avvertimenti da parte delle normative, alla faida tra dong yuhui e oriental selection, anche il mercato dei capitali è stato in subbuglio.

non importa chi sia il leader, in superficie sembra un incontro urlante tra simba e xiao yang, ma dietro c'è l'epitome di una trasmissione in diretta della guerra azionaria nel mondo. il duello non si limita a doukuai, ma anche esiste su taobao, jd.com, xiaohong c'è una corrente sotterranea che si diffonde tra i libri.

con l'avvento dell'e-commerce in live streaming, i grandi conduttori sono diventati la prima linea e il portale di traffico per la vendita dei prodotti. dopo un periodo di luna di miele durato dai tre ai cinque anni, la competizione tra super leader, piattaforme, marchi, canali e organizzazioni mcn è diventata sempre più evidente in una nuova fase di gioco.

la linea positiva è la feroce concorrenza tra diverse piattaforme. il "fratello n. 1" ha finito personalmente, rimproverando, saggi e falsificando. queste parole chiave sono discusse dalle persone che mangiano meloni e in effetti hanno ripetutamente innescato l'opinione pubblica , la battaglia per il traffico non può essere evitata. battaglia di gmv.

la guerra azionaria è in fase di stallo e difficile da combattere. anche se i grandi conduttori intendono ritirarsi e trasferire traffico, nei momenti critici devono giocare in prima persona. proprio come simba, che ha rallentato il ritmo delle trasmissioni in diretta all'inizio dell'anno, e li jiaqi, che è andato a combattere contro ogni previsione a metà anno, devono ancora presentarsi in tempo nei nodi importanti.

la dipendenza della piattaforma dai grandi conduttori persiste nella competizione per le azioni. i grandi conduttori hanno sempre un senso di crisi per la perdita di fan, il che rende loro difficile abbandonare completamente il gioco. devono vendere merci e combattere tra loro .

si può vedere a occhio nudo che nelle tre principali piattaforme di trasmissione in diretta di taobao, douyin e kuaishou, il passaggio tra attacco e difesa sta diventando sempre più frequente. scoperte e penetrazioni reciproche avvengono quasi ogni giorno.

anche jingdong e xiaohongshu si stanno preparando e nessuno è disposto a restarne fuori.

sebbene l’e-commerce degli acquirenti di xiaohongshu sia ancora di piccole dimensioni, gli “acquirenti” che indossano molteplici ruoli includono autori impegnati nella creazione di contenuti e blogger che hanno la capacità di portare merci. sono esattamente gli stessi di xiao yang e simba , diventare un forte concorrente dello "stile falco".

un’altra linea nascosta è che nel mercato consumer di oggi, dove la crescita è difficile e le azioni vengono ridotte, anche i grandi conduttori che hanno il vantaggio nel traffico su varie piattaforme si trovano ad affrontare drastici aggiustamenti ai loro formati di business, e le loro vite non sono facili.

il “prezzo più basso sull’intera rete” a cui tutti aspirano non è altro che l’utilizzo del traffico per competere con marchi, distributori e altre parti. naturalmente, deve affrontare la pressione di molte parti in conflitto come la pubblicità, la distribuzione e il controllo della qualità -vendite e compensi stanno diventando immagini sempre più feroci ed evidenti.

il prezzo a basso volume non si ferma solo al livello dei prezzi, ma metterà ulteriormente alla prova il funzionamento e la gestione della sala di trasmissione dal vivo. che si tratti di un'azienda a conduzione familiare o di un'organizzazione simile a mcn, la rapida espansione della scala di mercato in un breve periodo di tempo e il grave ritardo nelle capacità di gestione dell'azienda sono le cause profonde dei frequenti problemi nelle sale di trasmissione dal vivo.

il mercato è entrato nell'era delle azioni, non solo del tradizionale e-commerce, ma anche della trasmissione in diretta. le persone, le merci e l'ambiente hanno subito enormi cambiamenti. la battaglia tra "un fratello" è una sintesi della prima metà e un'anteprima della seconda.

zhou kejing, commentatore del beijing business daily