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最近、シンバとヤン兄弟が生放送でお互いの欠点を暴露し、すぐにトレンドの話題になりました。

双方の間でやり取りがあったが、礼儀正しい人は一人もいなかった。シンバ氏はシャオヤンゲ社の品質検査、アフターセールス、補償問題を批判し、シャオヤンゲ社のチームはその優遇制度が合法であると主張し、シンバ社の交通運営に疑問を呈した。

プラットフォームのトップアンカーとして、「ビッグブラザー」の戦いの名シーンはもはや新しいものではありません。

タオバオの「スーパーリーダー」である李佳琦とシンバが価格統制の混乱に巻き込まれ、他の販売チャネルや規制当局の注意や警告に対する不満を引き起こしたことから、董裕輝と東方選抜の間の確執に至るまで、資本市場さえも混乱に陥っている。

誰がリーダーであっても、表面的にはシンバとシャオヤンの叫び合いのように見えますが、その裏では世界の株式戦争の生放送の縮図があり、決闘はdoukuaiにとどまりません。タオバオ、jd.com、xiaohong に存在します 本の間には底流が押し寄せています。

ライブストリーミング電子商取引の台頭により、大手アンカーは製品販売の最前線およびトラフィックポータルになりました。 3 ～ 5 年の蜜月期間を経て、ゲームの新たなラウンドにおいて、スーパー リーダー、プラットフォーム、ブランド、チャネル、mcn 機関間の競争がますます明白になってきました。

明るい線は、異なるプラットフォーム間の熾烈な競争です。個人的には、叱責、エッセイ、フェイクこれらのキーワードは、メロンを食べる人々の間で話題になり、実際に繰り返し世論を引き起こしました。 、gmvの戦いからは逃れられません。

株式戦争は膠着状態で、たとえ大物アンカーが引退して交通を移すつもりであっても、重要な瞬間には直接プレーしなければならない。年初に生放送のペースを落としたシンバや、年半ばにあらゆる困難をものともせず戦い続けた李佳琦と同じように、彼らも重要なノードには時間通りに現れなければならない。

プラットフォームの大手アンカーへの依存はストック争奪戦で尾を引いており、大手アンカーはファンを失うことに常に危機感を抱いており、グッズを販売したり、互いに争ったりする必要がある。 。

taobao、douyin、kuaishou の 3 つの主要なライブ ブロードキャスト プラットフォームでは、攻守の切り替えが毎日のように頻繁に行われていることが肉眼でわかります。

京東氏と小紅書氏も準備を進めており、誰もこの問題から手を出そうとはしない。

xiaohonshuのバイヤー電子商取引の規模はまだ小さいですが、コンテンツ制作に携わる著者や商品を持ち込む能力のあるブロガーが複数の役割を果たしています。彼らはxiao yangやsimbaとまったく同じです。 、「ホーキングスタイル」の強力な競争相手になります。

もう一つの隠れたラインは、成長が困難で在庫の縮小が進む今日の消費者市場では、さまざまなプラットフォームのトラフィックで優位性を持つ大手アンカーですら、業態の大幅な調整に直面しており、その生活は楽ではないということです。

誰もが目指す「ネットワーク全体での最安値」は、トラフィックを利用してブランドや流通業者などと競争することにほかならず、当然のことながら、宣伝や流通、品質検査など、多くの関係者からのプレッシャーに直面します。 -販売と報酬のイメージはますます激しくなっています。

低ボリューム価格は単に価格レベルにとどまらず、ライブ放送室の運営と管理をさらにテストします。家族経営の企業であっても、mcn のような組織であっても、短期間での市場規模の急速な拡大と企業の経営能力の深刻な遅れが、生放送ルームで頻繁に発生する問題の根本原因です。

市場は従来の電子商取引だけでなく、ライブ放送も含めたストックの時代に突入した。人も、物も、環境も、大きく変化した『one brother』の戦いは、前半の総括と後半の予告。

北京商報コメンテーターの周克静氏