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récemment, simba et frère yang ont exposé les défauts de chacun dans une émission en direct et sont rapidement devenus un sujet tendance.

dans les échanges entre les deux parties, personne n’était poli. simba a critiqué les problèmes d’inspection de qualité, d’après-vente et de compensation de xiaoyangge. l’équipe de xiaoyangge a riposté, insistant sur le fait que son mécanisme préférentiel était légal et remettant en question les opérations de trafic de simba.

point d'ancrage haut de la plateforme, la célèbre scène de la bataille "big brother" n'est plus nouvelle.

depuis les « super leaders » de taobao, li jiaqi et simba, impliqués dans la tourmente du contrôle des prix, qui a provoqué un mécontentement à l'égard des autres canaux de vente et une attention et des avertissements réglementaires, jusqu'à la querelle entre dong yuhui et oriental selection, même le marché des capitaux a été dans la tourmente.

peu importe qui est le leader, en surface, cela ressemble à un match de cris entre simba et xiao yang, mais derrière cela se cache la quintessence d'une diffusion en direct de la guerre des stocks dans le monde. le duel ne se limite pas à doukuai, mais aussi. existe sur taobao, jd.com, xiaohong il y a une montée en puissance sous-jacente entre les livres.

avec l’essor du commerce électronique en streaming en direct, les grands présentateurs sont devenus la première ligne et le portail de trafic pour les ventes de produits. après une période de lune de miel de trois à cinq ans, la concurrence entre les super leaders, les plateformes, les marques, les chaînes et les institutions mcn est devenue de plus en plus évidente dans un nouveau cycle de jeux.

la ligne claire est la concurrence féroce entre les différentes plateformes. le « frère n°1 » s'est retrouvé personnellement en réprimandes, en essais et en contrefaçons. ces mots-clés sont évoqués par les gens qui mangent des melons et ont en fait déclenché l'opinion publique à plusieurs reprises. , la bataille pour le trafic ne peut être évitée. bataille du gmv.

la guerre des stocks est dans une impasse et difficile à mener. même si les grandes ancres ont l'intention de se retirer et de transférer du trafic, elles doivent jouer en personne aux moments critiques. tout comme simba, qui a ralenti le rythme des diffusions en direct en début d'année, et li jiaqi, parti se battre envers et contre tout en milieu d'année, ils doivent encore se présenter à l'heure aux nœuds importants.

la dépendance de la plate-forme à l'égard des grandes ancres persiste dans la concurrence pour les actions. les grandes ancres ont toujours un sentiment de crise à l'égard de la perte de fans, ce qui les rend difficiles à quitter complètement le jeu. ils doivent vendre des marchandises et se battre les uns contre les autres. .

on peut voir à l'œil nu que sur les trois principales plateformes de diffusion en direct de taobao, douyin et kuaishou, le basculement entre l'attaque et la défense devient de plus en plus fréquent. les percées et les pénétrations les unes des autres se produisent presque tous les jours.

jingdong et xiaohongshu se préparent également, et personne ne veut rester à l'écart.

bien que le commerce électronique des acheteurs de xiaohongshu soit encore à petite échelle, les « acheteurs » qui portent plusieurs chapeaux comprennent des auteurs engagés dans la création de contenu et des blogueurs qui ont la capacité d'apporter des marchandises. ils sont exactement les mêmes que xiao yang et simba. , devenir un concurrent sérieux du « style colporteur ».

une autre ligne cachée est que sur le marché de consommation actuel, où la croissance est difficile et où les stocks sont en baisse, même les grands présentateurs qui ont l'avantage du trafic sur diverses plateformes sont confrontés à des ajustements drastiques de leurs formats commerciaux et leur vie n'est pas facile.

le « prix le plus bas sur l'ensemble du réseau » auquel tout le monde s'efforce n'est rien d'autre que d'utiliser le trafic pour rivaliser avec les marques, les distributeurs et d'autres parties. naturellement, il fait face à des pressions de la part de nombreuses parties telles que la publicité et la distribution, le contrôle de la qualité, etc. -les ventes et la rémunération deviennent de plus en plus féroces et évidentes.

le faible prix de volume ne s’arrête pas seulement au niveau des prix, il mettra également à l’épreuve le fonctionnement et la gestion de la salle de diffusion en direct. qu'il s'agisse d'une entreprise familiale ou d'une organisation similaire à mcn, l'expansion rapide de l'échelle du marché en peu de temps et le sérieux retard dans les capacités de gestion de l'entreprise sont à l'origine de problèmes fréquents dans les salles de diffusion en direct.

le marché est entré dans l'ère du stock, non seulement du commerce électronique traditionnel, mais aussi de la diffusion en direct. les personnes, les biens et l'environnement ont tous subi d'énormes changements. la bataille entre « one brother » est un résumé de la première moitié et un aperçu de la seconde moitié.

zhou kejing, commentateur du beijing business daily