Marcas consagradas y nuevos medios unen fuerzas para debatir e impulsar la innovación en el marketing de productos
2024-08-25
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Xinmin Evening News (reportero Xie Min, pasante Zhang Xiao) Las marcas tradicionales de China están entrando en el escenario mundial con una nueva actitud. ¿Cómo promover las marcas tradicionales chinas para ganar nuevas oportunidades de desarrollo en el contexto de los nuevos medios? Recientemente, se celebró en el Museo Textil de Shanghai el primer seminario de cooperación innovadora entre marcas consagradas y empresas de nuevos medios en el marco de la "Operación Pasar la Luz".
Leyenda: Dirigida por "Pass the Light Action", la Cumbre de Desarrollo de Marcas del Nuevo Estilo Chino está en el lugar. Foto proporcionada por el organizador (la misma a continuación)
El seminario aboga por las marcas culturales tradicionales representadas por marcas consagradas y los nuevos medios y las nuevas organizaciones minoristas representadas por los principales medios propios para unirse en discusiones y llevar a cabo discusiones en profundidad sobre innovación de productos, cooperación conjunta y expansión cultural en el extranjero. Shanghai Textile Fashion Industry Development Co., Ltd. y la plataforma de nuevos medios Shanghai Bilibili Technology Co., Ltd. (en adelante, "Bilibili") actúan como copatrocinadores, y el Centro de Investigación Cultural y Creativa Zhongshi de Zhongshi Investment actúa como la unidad ejecutora para iniciar conjuntamente la reunión del seminario.
La conferencia recibió un total de solicitudes de inscripción de 31 marcas consagradas y estudios de patrimonio cultural inmaterial de todo el país. La industria abarca múltiples campos, como salud general, restauración colectiva, ropa de estilo de vida, artesanías del patrimonio cultural inmaterial, etc., y atrajo tres veces. -Participaron activamente marcas reconocidas de Yunnan Baiyao y Shanghai Conch, Minguang, Maochang, Wu Liangcai, Hengdali, Guanlong, Shao Wansheng, Sanyang Nanhuodian y otras marcas. Al mismo tiempo, representantes de marcas consagradas en provincias y ciudades hermanas, Qingdao Fude Shoes, Haishan Brand, marcas consagradas en Wuhu y Zhangjiagang, y personas no hereditarias también enviaron representantes para asistir al seminario ese día. Como representante de la nueva plataforma de medios, Bilibili contó con la participación de blogueros destacados de diversos campos.
El café con leche con salsa de Maotai y Luckin, el perfume y los bolsos de White Rabbit, el lápiz labial de Ma Yinglong... Las marcas consagradas no son solo marcas de productos básicos, sino también propiedad intelectual cultural en un contexto histórico. Al explorar profundamente los elementos de la cultura tradicional china e integrarlos en el diseño y el empaque del producto, las marcas consagradas reciben nueva vitalidad y la cultura tradicional se presenta al público en una forma más moderna y moderna. Al mismo tiempo, hay muchos casos exitosos de cooperación entre marcas consagradas y nuevas plataformas de medios, incluida la innovación de marketing, la innovación de productos y la creación conjunta de marcas.
Al unir fuerzas con los blogueros de los nuevos medios, a través de la innovación de productos, la cooperación conjunta, etc., las marcas consagradas no solo demuestran el encanto único de las marcas chinas, sino que también contribuyen al establecimiento de la confianza cultural china, la exportación de la cultura tradicional y la exportación cultural. Desde la perspectiva de la estrategia nacional, ha abierto un nuevo camino y ha demostrado su firme determinación de ocupar el campo de los clientes de marcas extranjeras.
"Operation Pass the Light" aprovecha al máximo las ventajas de las nuevas plataformas de medios para atraer la participación profunda de los mejores trabajadores de los medios en la creatividad y producción del producto. No solo cuenta vívidamente las historias y las connotaciones culturales detrás de la marca a través de videos. , transmisiones en vivo, etc., pero también Con su rica experiencia en el mercado joven, apoya el patrimonio cultural intangible y las marcas consagradas para lograr una doble innovación en productos y marketing. Este método de cooperación innovador puede mejorar eficazmente la popularidad y reputación de la marca y también hacer que la cultura tradicional brille con nueva vitalidad en la era de Internet.
El establecimiento de la confianza cultural debe basarse en marcas y productos culturales excelentes. La "Operación Chuangdeng" construye un puente de cooperación entre marcas consagradas y blogueros en Bilibili. Combina la cultura tradicional china con las demandas modernas de los consumidores para crear una marca internacionalmente competitiva, que ayuda a mostrar el encanto único de la cultura china al mundo y mejorarla. La influencia de China en la cultura global.
Se informa que la "Operación Pasar la Luz" lanzará actividades como el "Nuevo Mercado de Vida Estética Chino" y el "Foro de Desarrollo de Nuevas Marcas Chinas" durante la Semana de la Moda de Shanghai en octubre de 2024, ampliando la atmósfera cooperativa desde seminarios hasta nuevos consumos de energía. Es el primer paso en la transformación y mejora de una marca consagrada en términos de popularidad y, al mismo tiempo, impulsa una ola en el mercado de bienes de consumo.
