Des marques traditionnelles et des nouveaux médias unissent leurs forces pour discuter et stimuler l'innovation dans le marketing produit
2024-08-25
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Xinmin Evening News (journaliste Xie Min, stagiaire Zhang Xiao) Les marques traditionnelles chinoises entrent sur la scène mondiale avec une nouvelle attitude. Comment promouvoir les marques traditionnelles chinoises pour remporter de nouvelles opportunités de développement dans le nouveau contexte médiatique ? Récemment, le premier séminaire de coopération innovante entre des marques de longue date et des entreprises de nouveaux médias dans le cadre de « l'opération Pass the Light » s'est tenu au Musée du textile de Shanghai.
Légende : Dirigé par « Pass the Light Action », le sommet de développement de la nouvelle marque de style chinois a lieu sur place. Photo fournie par l'organisateur (la même ci-dessous)
Le séminaire préconise que les marques culturelles traditionnelles représentées par des marques séculaires et les nouveaux médias et les nouvelles organisations de vente au détail représentées par les principaux médias autonomes se donnent la main dans des discussions et mènent des discussions approfondies sur l'innovation de produits, la coopération conjointe et l'expansion culturelle à l'étranger. Shanghai Textile Fashion Industry Development Co., Ltd. et la nouvelle plateforme médiatique Shanghai Bilibili Technology Co., Ltd. (ci-après dénommée « Bilibili ») servent de co-sponsors, et le Centre de recherche culturelle et créative de Zhongshi, sous la direction de Zhongshi Investment, sert de co-sponsor. l'unité d'exécution pour lancer conjointement la réunion du séminaire.
La conférence a reçu un total de demandes d'inscription de 31 marques reconnues et studios du patrimoine culturel immatériel à travers le pays. L'industrie couvre de multiples domaines tels que la santé générale, la restauration collective, les vêtements de style de vie, l'artisanat du patrimoine culturel immatériel, etc., attirant trois fois. -des marques honorées du Yunnan Baiyao et de Shanghai ont participé activement. Dans le même temps, des représentants de marques traditionnelles des provinces et villes frères, Qingdao Fude Shoes, Haishan Brand, des marques traditionnelles de Wuhu et Zhangjiagang, ainsi que des personnes non héréditaires ont également envoyé des représentants pour assister au séminaire ce jour-là. En tant que représentant de la nouvelle plateforme médiatique, Bilibili a fait participer des blogueurs de premier plan de divers domaines.
La sauce latte de Maotai et Luckin, les parfums et les sacs de White Rabbit, le rouge à lèvres de Ma Yinglong... Les marques séculaires ne sont pas seulement des marques de produits de base, mais aussi une propriété intellectuelle culturelle dans un contexte historique. En explorant en profondeur les éléments de la culture traditionnelle chinoise et en les intégrant dans la conception et l'emballage des produits, les marques traditionnelles reçoivent une nouvelle vitalité et la culture traditionnelle est présentée au public sous une forme plus à la mode et plus tendance. Dans le même temps, il existe de nombreux cas réussis de coopération entre des marques traditionnelles et de nouvelles plateformes médiatiques, notamment en matière d’innovation marketing, d’innovation produit et de co-création de marques.
En unissant leurs forces avec les blogueurs des nouveaux médias, grâce à l'innovation de produits, à la coopération conjointe, etc., les marques traditionnelles démontrent non seulement le charme unique des marques chinoises, mais contribuent également à l'établissement de la confiance culturelle chinoise, à l'exportation de la culture traditionnelle et à l'exportation culturelle. du point de vue de la stratégie nationale, elle a ouvert une nouvelle voie et démontré sa ferme détermination à occuper le terrain des clients de marques étrangères.
« Opération Pass the Light » exploite pleinement les avantages des nouvelles plateformes médiatiques pour attirer la participation approfondie des meilleurs travailleurs des médias personnels à la créativité et à la production de produits. Elle ne raconte pas seulement de manière vivante les histoires et les connotations culturelles derrière la marque à travers des vidéos. , diffusions en direct, etc., mais aussi Forte de sa riche expérience sur le marché jeune, elle accompagne le patrimoine culturel immatériel et les marques séculaires pour parvenir à une double innovation produits et marketing. Cette méthode de coopération innovante peut améliorer efficacement la popularité et la réputation de la marque, et également donner à la culture traditionnelle une nouvelle vitalité à l'ère d'Internet.
L’instauration de la confiance culturelle doit s’appuyer sur d’excellents produits et marques culturels. « L'Opération Chuangdeng » construit un pont de coopération entre les marques traditionnelles et les blogueurs de Bilibili. Elle combine la culture traditionnelle chinoise avec les exigences des consommateurs modernes pour créer une marque compétitive à l'échelle internationale, qui contribue à montrer le charme unique de la culture chinoise au monde et à la valoriser. L'influence de la Chine dans la culture mondiale.
Il est rapporté que « l'opération Pass the Light » lancera des activités telles que le « Nouveau marché de la vie esthétique chinoise » et le « Forum de développement de la nouvelle marque chinoise » lors de la Fashion Week de Shanghai en octobre 2024, étendant l'atmosphère de coopération des séminaires à une nouvelle consommation d'énergie. Il s'agit du premier coup d'envoi de la transformation et de la mise à niveau d'une marque séculaire en termes de popularité, et en même temps, elle suscite une vague sur le marché des biens de consommation.
