유서 깊은 브랜드와 뉴미디어가 힘을 합쳐 제품 마케팅 혁신을 논의하고 촉발합니다.
2024-08-25
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Xinmin Evening News(Xie Min 기자, 인턴 장샤오) 중국의 유서 깊은 브랜드가 새로운 태도로 세계 무대에 진출하고 있습니다. 뉴미디어 환경에서 중국 전통 브랜드를 어떻게 홍보하여 새로운 발전 기회를 얻을 수 있을까요? 최근 'Operation Pass the Light'에 따라 유서 깊은 브랜드와 뉴미디어 기업 간의 첫 번째 혁신적인 협력 세미나가 상하이 섬유 박물관에서 열렸습니다.
캡션: "Pass the Light Action"이 주도하는 새로운 중국 스타일 브랜드 개발 서밋이 현장에 있습니다. 사진 주최측 제공(아래동일)
본 세미나는 유서깊은 브랜드로 대표되는 전통 문화 브랜드와 선도적인 셀프미디어로 대표되는 뉴미디어, 신유통 조직이 손을 잡고 제품 혁신, 공동 협력, 문화 해외 진출에 대해 심도 있는 논의를 진행하는 것을 옹호합니다. Shanghai Textile Fashion Industry Development Co., Ltd.와 뉴미디어 플랫폼 Shanghai Bilibili Technology Co., Ltd.(이하 "Bilibili")가 공동 후원자로, Zhongshi Investment 산하의 Zhongshi Cultural and Creative Research Center가 세미나 회의를 공동으로 시작하는 실행 단위입니다.
이번 컨퍼런스에는 전국 31개 유서 깊은 브랜드와 무형문화유산 스튜디오로부터 등록 신청이 접수됐다. 업계는 일반 건강, 단체급식, 라이프스타일 의류, 무형문화유산 수공예품 등 다양한 분야에 걸쳐 3차례나 유치됐다. -Yunnan Baiyao 및 Shanghai의 명예 브랜드 Conch, Minguang, Maochang, Wu Liangcai, Hengdali, Guanlong, Shao Wansheng, Sanyang Nanhuodian 및 기타 브랜드가 적극적으로 참여했습니다. 동시에 형제 성 시의 유서 깊은 브랜드, 칭다오 푸더 신발, 하이산 브랜드, 무호, 장가항의 유서 깊은 브랜드 대표 및 비세습인사들도 이날 세미나에 참석하기 위해 대표를 파견했다. Bilibili는 뉴미디어 플랫폼의 대표로서 다양한 분야의 주요 블로거들을 참여시켰습니다.
마오타이와 루이싱의 소스라떼, 흰토끼의 향수와 가방, 마영룡의 립스틱... 유서 깊은 브랜드는 상품 브랜드일 뿐만 아니라 역사적 맥락에서 문화적 IP이기도 하다. 중국 전통문화의 요소를 깊이 탐구하고 이를 제품 디자인과 포장에 접목함으로써 유서 깊은 브랜드에 새로운 활력을 부여하고 전통문화를 더욱 패셔너블하고 트렌디한 형태로 대중에게 선보입니다. 동시에 마케팅 혁신, 제품 혁신, 브랜드 공동 창작 등 전통 브랜드와 뉴미디어 플랫폼 간의 협력에 성공한 사례도 많이 있습니다.
뉴미디어 블로거들과 힘을 합쳐 제품 혁신, 공동 협력 등을 통해 유서 깊은 브랜드는 중국 브랜드의 독특한 매력을 보여줄 뿐만 아니라 중국 문화적 자신감 확립, 전통 문화 수출 및 문화 수출에 기여합니다. 국가 전략 관점에서 보면 새로운 길을 개척하고 해외 브랜드 고객의 영역을 점유하려는 확고한 의지를 보여주었습니다.
"Operation Pass the Light"는 뉴미디어 플랫폼의 장점을 최대한 활용하여 제품 창의성과 생산에 있어 최고의 셀프 미디어 인력의 심층적인 참여를 유도할 뿐만 아니라 브랜드 뒤에 숨은 이야기와 문화적 의미를 영상을 통해 생생하게 전달합니다. , 생방송 등 젊은 시장에서의 풍부한 경험을 바탕으로 무형문화유산과 유서 깊은 브랜드를 지원하여 제품과 마케팅의 이중 혁신을 이루고 있습니다. 이러한 혁신적인 협력 방식은 브랜드의 인기와 명성을 효과적으로 높일 수 있으며, 인터넷 시대에 전통 문화에 새로운 활력을 불어넣을 수 있습니다.
문화적 자신감의 확립은 우수한 문화상품과 브랜드에 의존해야 합니다. "Operation Chuangdeng"은 Bilibili에서 유서 깊은 브랜드와 블로거 간의 협력 다리를 구축하여 전통 중국 문화와 현대 소비자 요구를 결합하여 국제적으로 경쟁력 있는 브랜드를 만들어 중국 문화의 독특한 매력을 세계에 알리고 향상시키는 데 도움을 줍니다. 세계 문화에 대한 중국의 영향력.
'Operation Pass the Light'는 2024년 10월 상하이 패션위크 기간 동안 '신중국 미적 생활 시장', '중국 신브랜드 개발 포럼' 등의 활동을 펼치며 세미나부터 신전력 소비까지 협력 분위기를 확대할 예정인 것으로 알려졌다. 모델들의 인기 면에서 유서 깊은 브랜드의 변신과 업그레이드의 첫 번째 샷인 동시에 소비재 시장에 파장을 몰고 있다.
