Marcas consagradas e novas mídias unem forças para discutir e estimular a inovação no marketing de produtos
2024-08-25
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Xinmin Evening News (repórter Xie Min, estagiário Zhang Xiao) As marcas consagradas da China estão entrando no cenário mundial com uma nova atitude. Como promover as marcas tradicionais chinesas para conquistar novas oportunidades de desenvolvimento no novo contexto da mídia? Recentemente, o primeiro seminário de cooperação inovador entre marcas consagradas e novas empresas de mídia no âmbito da "Operação Passe a Luz" foi realizado no Museu Têxtil de Xangai.
Legenda: Liderada pela "Ação Pass the Light", a Cúpula de Desenvolvimento da Marca do Novo Estilo Chinês está no local. Foto fornecida pelo organizador (a mesma abaixo)
O seminário defende que marcas culturais tradicionais representadas por marcas consagradas pelo tempo e novas mídias e novas organizações de varejo representadas por mídias próprias líderes se unam em discussões e conduzam discussões aprofundadas sobre inovação de produtos, cooperação conjunta e expansão cultural no exterior. e a nova plataforma de mídia Shanghai Bilibili Technology Co., Ltd. (doravante denominada "Bilibili") atuam como co-patrocinadores, e o Centro de Pesquisa Cultural e Criativa Zhongshi sob a Zhongshi Investment atua como a unidade de execução inicie conjuntamente a reunião do seminário.
A conferência recebeu um total de inscrições de 31 marcas consagradas e estúdios de patrimônio cultural imaterial em todo o país. A indústria abrange vários campos, como saúde geral, catering coletivo, roupas de estilo de vida, artesanato de patrimônio cultural intangível, etc., atraindo três vezes. -marcas homenageadas de Yunnan Baiyao e Xangai, Conch, Minguang, Maochang, Wu Liangcai, Hengdali, Guanlong, Shao Wansheng, Sanyang Nanhuodian e outras marcas participaram ativamente. Ao mesmo tempo, representantes de marcas consagradas em províncias e cidades irmãs, Qingdao Fude Shoes, Marca Haishan, marcas consagradas em Wuhu e Zhangjiagang e pessoas não hereditárias também enviaram representantes para participar do seminário naquele dia. Como representante da nova plataforma de mídia, Bilibili trouxe para participar blogueiros líderes de diversas áreas.
Molho com leite de Maotai e Luckin, perfume e bolsas de White Rabbit, batom de Ma Yinglong... Marcas consagradas pelo tempo não são apenas marcas de commodities, mas também IP cultural em um contexto histórico. Ao explorar profundamente os elementos da cultura tradicional chinesa e integrá-los no design e embalagem dos produtos, as marcas consagradas pelo tempo ganham nova vitalidade e a cultura tradicional é apresentada ao público de uma forma mais elegante e moderna. Ao mesmo tempo, existem muitos casos bem-sucedidos de cooperação entre marcas consagradas e novas plataformas de mídia, incluindo inovação de marketing, inovação de produtos e cocriação de marcas.
Unindo forças com blogueiros de novas mídias, por meio de inovação de produtos, cooperação conjunta, etc., marcas consagradas pelo tempo não apenas demonstram o charme único das marcas chinesas, mas também contribuem para o estabelecimento da confiança cultural chinesa, a exportação da cultura tradicional e a exportação cultural na perspectiva da estratégia nacional Abriu um novo caminho e demonstrou a sua firme determinação em ocupar o campo dos clientes de marcas estrangeiras.
A "Operação Pass the Light" aproveita ao máximo as vantagens das novas plataformas de mídia para atrair a participação profunda dos principais profissionais da mídia na criatividade e produção de produtos. Ela não apenas conta vividamente as histórias e conotações culturais por trás da marca por meio de vídeos. , transmissões ao vivo, etc., mas também com a sua rica experiência no mercado jovem, apoia o património cultural imaterial e marcas consagradas pelo tempo para alcançar a dupla inovação em produtos e marketing. Este método de cooperação inovador pode efetivamente aumentar a popularidade e a reputação da marca e também fazer com que a cultura tradicional brilhe com nova vitalidade na era da Internet.
O estabelecimento da confiança cultural necessita de contar com produtos e marcas culturais de excelência. A "Operação Chuangdeng" constrói uma ponte de cooperação entre marcas consagradas e blogueiros em Bilibili. Ela combina a cultura tradicional chinesa com as demandas modernas dos consumidores para criar uma marca internacionalmente competitiva, que ajuda a mostrar ao mundo o charme único da cultura chinesa e a realçar. A influência da China na cultura global.
É relatado que a "Operação Pass the Light" lançará atividades como o "Novo Mercado de Vida Estética Chinesa" e o "Fórum de Desenvolvimento da Nova Marca Chinesa" durante a Shanghai Fashion Week em outubro de 2024, estendendo a atmosfera cooperativa de seminários a novos consumos de energia. modelos É o primeiro passo na transformação e atualização de uma marca consagrada pelo tempo em termos de popularidade e, ao mesmo tempo, impulsiona uma onda no mercado de bens de consumo.
