Marchi storici e nuovi media uniscono le forze per discutere e stimolare l'innovazione nel marketing dei prodotti
2024-08-25
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Xinmin Evening News (giornalista Xie Min, stagista Zhang Xiao) I marchi cinesi storici stanno entrando sulla scena mondiale con un nuovo atteggiamento. Come promuovere i marchi tradizionali cinesi per conquistare nuove opportunità di sviluppo nel contesto dei nuovi media? Recentemente, presso il Museo tessile di Shanghai si è tenuto il primo seminario di cooperazione innovativa tra marchi storici e società di nuovi media nell'ambito dell'"Operazione Pass the Light".
Didascalia: Guidato dall'azione "Pass the Light", il nuovo vertice per lo sviluppo del marchio in stile cinese è sul posto. Foto fornita dall'organizzatore (la stessa sotto)
Il seminario sostiene i marchi culturali tradizionali rappresentati da marchi storici e i nuovi media e le nuove organizzazioni di vendita al dettaglio rappresentate dai principali self-media affinché si uniscano nelle discussioni e conducano discussioni approfondite sull’innovazione del prodotto, sulla cooperazione congiunta e sull’espansione culturale all’estero. Shanghai Textile Fashion Industry Development Co., Ltd. e la nuova piattaforma mediatica Shanghai Bilibili Technology Co., Ltd. (di seguito denominata "Bilibili") fungono da co-sponsor, mentre il Zhongshi Cultural and Creative Research Center sotto Zhongshi Investment funge da co-sponsor. l'unità di esecuzione per avviare congiuntamente la riunione del seminario.
La conferenza ha ricevuto un totale di richieste di registrazione da 31 marchi storici e studi di patrimonio culturale immateriale in tutto il paese. L'industria abbraccia molteplici campi come la salute generale, la ristorazione di massa, l'abbigliamento lifestyle, l'artigianato del patrimonio culturale immateriale, ecc., attirando tre volte. Hanno partecipato attivamente marchi onorati di Yunnan Baiyao e Shanghai, Conch, Minguang, Maochang, Wu Liangcai, Hengdali, Guanlong, Shao Wansheng, Sanyang Nanhuodian e altri marchi. Allo stesso tempo, anche rappresentanti di marchi storici nelle province e città sorelle, Qingdao Fude Shoes, Haishan Brand, marchi storici a Wuhu e Zhangjiagang e persone non ereditarie hanno inviato rappresentanti per partecipare al seminario quel giorno. In qualità di rappresentante della nuova piattaforma mediatica, Bilibili ha invitato a partecipare blogger di spicco provenienti da vari settori.
La salsa latte di Maotai e Luckin, il profumo e le borse di White Rabbit, il rossetto di Ma Yinglong... I marchi storici non sono solo marchi di materie prime, ma anche proprietà intellettuale culturale in un contesto storico. Esplorando a fondo gli elementi della cultura tradizionale cinese e integrandoli nel design e nel packaging del prodotto, i marchi storici ricevono nuova vitalità e la cultura tradizionale viene presentata al pubblico in una forma più alla moda e trendy. Allo stesso tempo, ci sono molti casi di successo di cooperazione tra marchi storici e piattaforme di nuovi media, tra cui innovazione di marketing, innovazione di prodotto e co-creazione di marchi.
Unendo le forze con i blogger dei nuovi media, attraverso l'innovazione dei prodotti, la cooperazione congiunta, ecc., i marchi storici non solo dimostrano il fascino unico dei marchi cinesi, ma contribuiscono anche a stabilire la fiducia culturale cinese, l'esportazione della cultura tradizionale e l'esportazione culturale. dal punto di vista della strategia nazionale Ha aperto una nuova strada e ha dimostrato la sua ferma determinazione ad occupare il campo dei clienti di marchi stranieri.
"Operazione Pass the Light" sfrutta appieno i vantaggi delle nuove piattaforme multimediali per attirare la partecipazione approfondita dei migliori lavoratori self-media nella creatività e nella produzione del prodotto. Non solo racconta vividamente le storie e le connotazioni culturali dietro il marchio attraverso i video , trasmissioni in diretta, ecc., ma anche con la sua ricca esperienza nel mercato giovane, supporta il patrimonio culturale immateriale e i marchi storici per ottenere una doppia innovazione nei prodotti e nel marketing. Questo innovativo metodo di cooperazione può effettivamente migliorare la popolarità e la reputazione del marchio e anche far risplendere la cultura tradizionale con nuova vitalità nell'era di Internet.
Per stabilire la fiducia culturale è necessario fare affidamento su prodotti e marchi culturali eccellenti. "Operazione Chuangdeng" costruisce un ponte di cooperazione tra marchi storici e blogger di Bilibili. Combina la cultura tradizionale cinese con le moderne esigenze dei consumatori per creare un marchio competitivo a livello internazionale, che aiuta a mostrare al mondo il fascino unico della cultura cinese e a valorizzarlo. L'influenza della Cina nella cultura globale.
È stato riferito che "Operazione Pass the Light" lancerà attività come il "Nuovo mercato cinese della vita estetica" e il "Forum per lo sviluppo del nuovo marchio cinese" durante la settimana della moda di Shanghai nell'ottobre 2024, estendendo l'atmosfera cooperativa dai seminari al nuovo consumo di energia modelli È il primo colpo nella trasformazione e nel miglioramento di un marchio consacrato dal tempo in termini di popolarità, e allo stesso tempo lancia un'ondata nel mercato dei beni di consumo.
