歴史あるブランドと新しいメディアが力を合わせて議論し、製品マーケティングの革新を引き起こす
2024-08-25
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新民晩報（謝敏記者、インターン張暁） 中国の伝統あるブランドが新たな姿勢で世界の舞台に参入 新しいメディアの文脈で中国の伝統的なブランドを宣伝し、新たな発展の機会を獲得するにはどうすればよいでしょうか？最近、「オペレーション・パス・ザ・ライト」のもと、老舗ブランドと新興メディア企業との最初の革新的協力セミナーが上海紡績博物館で開催された。
キャプション: 「Pass the Light Action」が主導する新中国風ブランド開発サミットが現地で開催されます。写真提供：主催者（以下同）
このセミナーは、由緒あるブランドに代表される伝統文化ブランドと、大手セルフメディアに代表されるニューメディアおよびニューリテール組織が協力して議論し、製品の革新、共同協力、文化の海外展開について徹底的な議論を行うことを提唱しています。上海紡織ファッション産業発展有限公司とニューメディアプラットフォーム上海ビリビリ技術有限公司（以下「ビリビリ」）が共同スポンサーとなり、中世投資傘下の中世文化創意研究センターが協賛を務める。実行ユニットが共同でセミナー会議を開始します。
この会議には、全国の31の由緒あるブランドと無形文化遺産工房から登録申請があり、業界は一般健康、大衆向けケータリング、ライフスタイル衣料品、無形文化遺産手工芸品などの複数の分野にまたがり、3回の登録申請を集めました。 -雲南白耀、上海の名誉あるブランド、Conch、Minguang、Maochang、Wu Liangcai、Hengdali、Guanlong、Shao Wansheng、Sanyang Nanhuodianなどのブランドが積極的に参加しました。同時に、兄弟省・都市の老舗ブランド、青島筆徳靴、海山ブランド、蕪湖市と張家港市の老舗ブランド、非世襲の人々も同日のセミナーに代表を派遣した。新しいメディア プラットフォームの代表として、Bilibili にはさまざまな分野の一流ブロガーが参加しました。
マオタイとラッキンのソースラテ、ホワイトラビットの香水とバッグ、馬英龍の口紅...由緒あるブランドは、商品ブランドであるだけでなく、歴史的文脈において文化的知財でもあります。中国の伝統文化の要素を深く探求し、それらを製品デザインやパッケージに統合することで、由緒あるブランドに新たな活力を与え、伝統文化をよりファッショナブルでトレンディな形で大衆に提示します。同時に、マーケティング革新、製品革新、ブランドの共創など、歴史あるブランドと新しいメディアプラットフォームとの協力の成功例も数多くあります。
新しいメディアブロガーと協力し、製品革新、共同協力などを通じて、老舗ブランドは中国ブランドの独特の魅力を示すだけでなく、中国の文化的自信の確立、伝統文化の輸出、文化輸出にも貢献します。国家戦略の観点から新たな道を切り開き、海外ブランド顧客の分野を占拠するという確固たる決意を示した。
「オペレーション パス ザ ライト」は、新しいメディア プラットフォームの利点を最大限に活用し、トップのセルフメディア ワーカーを製品の創造性と制作に深く参加させます。これは、ビデオを通じてブランドの背後にあるストーリーや文化的な意味合いを生き生きと伝えるだけではありません。 、ライブ放送などだけでなく、若い市場での豊富な経験により、無形文化遺産と由緒あるブランドをサポートし、製品とマーケティングの二重の革新を実現します。この革新的な協力方法は、ブランドの人気と評判を効果的に高め、インターネット時代に伝統文化を新たな活力で輝かせることができます。
文化的信頼を確立するには、優れた文化製品とブランドに依存する必要があります。 「オペレーション荘登」は、Bilibili の由緒あるブランドとブロガーの間の協力の橋を築き、伝統的な中国文化と現代の消費者の需要を組み合わせて、国際的に競争力のあるブランドを作成し、中国文化の独特の魅力を世界に示し、向上させるのに役立ちます。世界文化における中国の影響。
「オペレーション・パス・ザ・ライト」は、2024年10月の上海ファッションウィーク中に「新中国美的生活市場」や「新中国ブランド開発フォーラム」などの活動を開始し、セミナーから新たな電力消費まで協力的な雰囲気を拡大すると報告されているこれは、人気の点で由緒あるブランドの変革とアップグレードの最初の試みであると同時に、消費財市場に波をもたらします。
