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El 20 de agosto, se lanzó oficialmente el primer juego AAA nacional de China, "Black Myth: Wukong". El día de su lanzamiento, rompió varios récords y encabezó la lista de ventas global. Los temas relacionados incluso se convirtieron en una lista de búsqueda popular en las plataformas sociales, lo que atrajo. la atención de los internautas. La popularidad de este juego también ha extendido rápidamente la popularidad de las atracciones turísticas en Shanxi. Según informes relevantes, este juego involucra un total de 36 lugares de rodaje en Beijing, Shanxi, Yunnan, Hangzhou, etc., entre los que disfruta del título de. "La provincia más grande en arquitectura antigua de China". La llamada provincia de Shanxi tiene 27 lugares exclusivos. Todos estos lugares de rodaje provienen de edificios antiguos de Shanxi de diferentes épocas. Sus estilos artísticos y personajes únicos se reflejan en el juego, atrayendo la atención. de los internautas. Entonces, ¿qué impacto tiene "Black Myth: Wukong" en el turismo de Shanxi?

Autor | Guo Yu Min

Planificación | Xu Yue

Según Ctrip, Tongcheng Travel, WeChat Index y otras plataformas, el índice de búsqueda de turismo en Shanxi ha aumentado en diversos grados. La búsqueda de Baidu muestra que la ubicación, los templos, las estatuas de Buda y otras búsquedas relacionadas de Black Myth Wukong Shanxi se han convertido en puntos calientes para los internautas. Al mismo tiempo, el índice de búsqueda y el interés de 27 atracciones turísticas de Shanxi en WeChat y Baidu continúan creciendo, y son importantes. Los medios de comunicación han creado sus propios videos cortos y artículos informativos para promocionar Shanxi, el video "Black Myth: Wukong" publicado por el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shanxi superó los 100.000 me gusta y los internautas dejaron mensajes instando a la cultura y la cultura de Shanxi. Turismo para aprovechar esta ola de "riqueza".

A juzgar por la información actualmente divulgada por las principales plataformas, las 27 atracciones involucradas en el juego "Black Myth: Wukong" cubren Shanxi Datong, Yuncheng, Linfen, Jinzhong, Shuozhou, Changzhi, Jincheng y Xinzhou. Datong: Grutas de Yungang, Templo de Xuankong, Templo de Shanhua, Templo de Yong'an, Templo de Huayan, Templo de Jueshan. Shuozhou: Templo Chongfu, Pagoda de madera Yingxian. Xinzhou: Templo Foguang, Templo Nanchan, Templo Nanshan, Templo del Pabellón Dorado, Templo Youguo, Templo Huiji. Linfen: Xiaoxitian, Templo Guangsheng, Templo Tiefo. Jinzhong: Templo Zhenguo, Templo Shuanglin. Changzhi: Salón Guanyin, Templo Chongqing. Jincheng: Templo del Emperador de Jade, Templo del Buda de Hierro, Templo Xixi Erxian. Yuncheng: Torre Cigüeña, Templo Guandi, Templo Fusheng. Desde un punto de vista geográfico, estos lugares escénicos se extienden por el sur, el sur y el norte de Shanxi, y hay muchas obras representativas de edificios antiguos de varias dinastías históricas.

△Paisaje del templo Yuhuang en la ciudad de Beiyi, condado de Zezhou, ciudad de Jincheng, provincia de Shanxi. (Foto/Visual China)

Entonces, ¿cómo puede Shanxi Cultural Tourism captar la ola de tráfico de "Black Myth: Wukong" y transformarla? Creo que existen principalmente los siguientes ocho aspectos.

uno esPublicidad progresiva de cara a cara,Sigue creando temas.Después del lanzamiento del juego "Black Myth: Wukong", Shanxi Cultural Tourism, Chongqing Cultural Tourism y Sanya Cultural Tourism participaron en "compartir tráfico" para promover las atracciones turísticas locales y crear el tema "Sigue a Wukong para viajar a XX". Comenzó una ola de concursos de vídeos cortos innovadores y creativos. Desde la perspectiva de la publicidad y la promoción, el autor recomienda que el turismo cultural de Shanxi se centre en integrar el contenido de los juegos con el turismo. Al mismo tiempo, las oficinas culturales y de turismo y los lugares escénicos de las ciudades y los condados promueven estrategias de viaje multidimensionales, historia humanista, cultura popular, especialidades gastronómicas, etc. a través de videos cortos y transmisiones en vivo. La publicidad y promoción, a través de entrevistas exclusivas, concursos de juegos, actuaciones de cosplay, etc., continúan creando temas de comunicación y mejorando el conocimiento de la marca turística.

△Grabados rupestres de Dazu, Chongqing. (Foto/Visual China)

El segundo esConvierta el tráfico en línea en valor fuera de línea,Promocionar los documentos de despacho de aduanas.Con el lanzamiento del juego "Black Myth: Wukong", la atención de los usuarios continúa aumentando. No solo este juego es popular, sino también los 36 lugares escénicos del juego a través de presentaciones de la vida real + trama de personajes + sonido. El rendimiento de los efectos ha mejorado El atractivo de las antiguas estatuas de Buda para los usuarios ha dado nueva vida a las reliquias culturales estáticas. Salir del mundo de los juegos virtuales y experimentar "Seguir a Wukong hasta Shanxi" se ha convertido en una tendencia de consumo. El turismo cultural lanza "Blanco y negro" en torno a 27 lugares escénicos. Las tarjetas de viaje, los productos de paquetes y los documentos de despacho de aduanas de Myth: Wukong impulsan la experiencia de registro de los grupos de usuarios del juego.

El tercero es desarrollar productos culturales y creativos en torno a lugares escénicos + "Wukong".El hotel temático de deportes electrónicos "Black Myth: Wukong" se inauguró en hoteles alrededor del área escénica y productos culturales y creativos periféricos, como fotografías de viajes temáticas, imanes para refrigeradores, recuerdos, disfraces de personajes, muñecos y mochilas relacionados con el área escénica. en el juego se generaron a través de ventas en línea y fuera de línea. Por supuesto, estos productos culturales y creativos deben ser productos derivados creativos basados ​​en escenas escénicas y estatuas escénicas de Buda para evitar el uso de nombres e imágenes de juegos, que pueden causar infracciones.

El cuarto es crear rutas turísticas especiales “Wukong+”.Promocionar el turismo en toda la región.Las escenas del juego involucran 27 lugares escénicos en 8 ciudades principales de Shanxi. Según el estilo temático, las historias históricas, la ubicación geográfica y otras características de los lugares escénicos, se diseñan múltiples productos turísticos temáticos para que los turistas elijan. 6 lugares escénicos en la ciudad de Datong (Grutas de Yungang, Templo Xuankong, Templo Shanhua, Templo Yong'an, Templo Huayan, Templo Jueshan), crean diferentes rutas turísticas temáticas alrededor de lugares escénicos + lugares escénicos característicos circundantes, bloques de turismo cultural, experiencias gastronómicas, etc. ., impulsar los lugares escénicos y comerciales de los alrededores, y promover el desarrollo del turismo en toda la región.

△El deslumbrante paisaje cultural de las Grutas de Yungang en Shanxi. (Foto/Visual China)

El quinto es el contenido innovador del producto.Mejorar la calidad del servicio.Esta cooperación de comunicación en torno al juego "Black Myth: Wukong" aumentará en última instancia la popularidad del turismo de Shanxi y las ventas de productos turísticos. Los internautas aprenden sobre las atracciones turísticas del panorama a través de juegos. La clave para captar este "tráfico vertiginoso" es la calidad de los productos y servicios turísticos y el atractivo del contenido del servicio. Por lo tanto, primero debemos innovar en el contenido del producto. lugares escénicos y tipos de negocios. Los vínculos de colaboración entre ciudades y entre ciudades pueden proporcionar a los usuarios diferentes experiencias de productos y lograr una buena comunicación de boca en boca. El segundo es mejorar la calidad del servicio, analizar exhaustivamente las deficiencias existentes en el entorno de los 27 lugares escénicos, la calidad de los guías turísticos, los tipos de negocios circundantes, la actitud del servicio, etc., y proponer planes de mejora. En particular, algunas atracciones turísticas han emitido anuncios oportunos o implementado horarios de apertura debido a renovaciones y otros factores. Las autoridades reguladoras, las ciudades y los lugares escénicos han fortalecido la coordinación y la vinculación para brindar a los turistas servicios turísticos de alta calidad e implementar la "satisfacción turística en". turismo" con acciones prácticas. Shanxi".

Sexto, explorar nuevas ideas y ampliar el contenido de la cooperación.Aprovechar las oportunidades de desarrollo.Desde principios de este año, oleadas de iniciativas de marketing y comunicación que van desde "La involución de las cuatro provincias de montañas y ríos", "Economía de conciertos", "Viajar a Shanxi con Hui" hasta "El mito negro: Wukong" han aumentado continuamente la visibilidad del turismo de Shanxi y amplió su influencia. Esto ha creado un auge continuo en el mercado turístico de verano de Shanxi. Centrándose en la cooperación en el juego "Wukong", Shanxi necesita explorar más ideas y ampliar el contenido de la cooperación, de modo que cada cooperación pueda ser profunda, práctica y detallada, promover una mayor cooperación transfronteriza y seguir potenciando a los desarrollo de alta calidad del turismo cultural de Shanxi.

En séptimo lugar, hacer buen uso de las tres vías turísticas.Diseñar el mercado de servicios de alquiler de vehículos.Como todos sabemos, las atracciones turísticas de Shanxi están dispersas y no centralizadas, y aunque los servicios de infraestructura de transporte mejoran constantemente, permanecen sin cambios. En los últimos años, el gobierno provincial de Shanxi ha promovido enérgicamente la construcción de las autopistas turísticas "Río Amarillo, Gran Muralla, Taihang", conectando las principales atracciones turísticas de Shanxi a través de las tres autopistas turísticas, impulsando el desarrollo turístico regional y proporcionando condiciones más convenientes para uno mismo. -Conducir turistas, por lo que el turismo cultural de Shanxi debería Publicidad en profundidad sobre las tres autopistas turísticas, características temáticas, hermosos paisajes, humanidades e historia, etc., para permitir que más turistas que conducen por sí mismos tengan una experiencia en profundidad. Además, centrándose en el problema de las atracciones turísticas dispersas, se deberían implementar servicios de alquiler de automóviles y turismo interurbano a través de trenes en Taiyuan, Jinzhong, Yuncheng y Datong para proporcionar a los turistas métodos de viaje más convenientes.

△Fotografía aérea de la autopista turística Taiyuan Xishan. (Foto/Visual China)

En octavo lugar, la tecnología permite que las reliquias culturales se muevan.Mejorar la satisfacción del turista.Busque en Shanxi reliquias culturales en la superficie. Las reliquias culturales de Shanxi representan más del 70% del número total de reliquias culturales del país. Sin embargo, desde la perspectiva de la experiencia turística, las reliquias culturales estáticas y los edificios antiguos no son atractivos. para los turistas Después de ver "Black Myth: Wukong" "Después del video promocional, los impactantes efectos de sonido y las imágenes de alta definición 4K pueden despertar completamente las emociones de los internautas y hacer que la gente se interese. Por lo tanto, centrándonos en las reliquias culturales de Shanxi y los recursos de construcción antiguos, podemos referirnos a "Black Myth: Wukong" en términos de activación digital para crear una experiencia de realidad virtual inmersiva. Siga a Wukong para viajar a Shanxi y vivir una experiencia de vuelo en cúpula, para que los turistas puedan. Tener sensación de frescura, participación y atmósfera en los servicios interactivos. Sensación, implicación emocional y satisfacción.

Para la industria del turismo cultural de Shanxi, la construcción de marcas desde productos e industrias hasta la ecología del destino debe ser como "Wukong" en el juego, avanzando constantemente con los tiempos y creando nuevas alturas en comunicación, marketing, productos, servicios, etc. Con una combinación única de marketing cultural y turístico podemos lograr un desarrollo de alta calidad y convertirnos en el omnipotente "Sun Wukong".

Sobre el autor: Grupo de Turismo Cultural Guo Yumin Shanxi

Subsecretario general de la Asociación de Investigación de la Industria Creativa y Cultural de Shanxi, director e investigador especial de la Asociación de Expertos y Académicos de Shanxi, experto especial y comentarista en múltiples plataformas de la industria del turismo cultural.