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Em 20 de agosto, o primeiro jogo AAA doméstico da China, "Black Myth: Wukong", foi lançado oficialmente. No dia em que foi lançado, quebrou vários recordes e liderou a lista de vendas globais. a atenção dos internautas. A popularidade deste jogo também espalhou rapidamente a popularidade das atrações turísticas em Shanxi. De acordo com relatórios relevantes, este jogo envolve um total de 36 locais de filmagem em Pequim, Shanxi, Yunnan, Hangzhou, etc., entre os quais goza do título de. "a maior província em arquitetura antiga da China". A chamada província de Shanxi tem 27 locais únicos. Todos esses locais de filmagem vêm de edifícios antigos de Shanxi de diferentes períodos. Seus estilos artísticos e personagens únicos são refletidos no jogo, atraindo a atenção. dos internautas. Então, qual é o impacto de “Black Myth: Wukong” no turismo de Shanxi?

Autor | Guo Yumin

Planejamento | Xu Yue

De acordo com Ctrip, Tongcheng Travel, WeChat Index e outras plataformas, o índice de pesquisa do turismo em Shanxi aumentou em vários graus. A pesquisa do Baidu mostra que a localização do Black Myth Wukong Shanxi, templos, estátuas de Buda e outras pesquisas relacionadas se tornaram pontos importantes para os internautas. Ao mesmo tempo, o índice de pesquisa e o interesse de 27 atrações turísticas de Shanxi no WeChat e no Baidu continuam a crescer, e as principais atrações. A auto-mídia criou seus próprios vídeos curtos e artigos leves para promoção. Para promover Shanxi, o vídeo "Mito Negro: Wukong" lançado pelo Departamento Provincial de Cultura e Turismo de Shanxi ultrapassou 100.000 curtidas e retuítes. Turismo para aproveitar esta onda de "riqueza".

A julgar pelas informações divulgadas atualmente pelas principais plataformas, as 27 atrações envolvidas no jogo “Black Myth: Wukong” abrangem Shanxi Datong, Yuncheng, Linfen, Jinzhong, Shuozhou, Changzhi, Jincheng e Xinzhou. Datong: Grutas de Yungang, Templo de Xuankong, Templo de Shanhua, Templo de Yong'an, Templo de Huayan, Templo de Jueshan. Shuozhou: Templo Chongfu, Pagode de Madeira Yingxian. Xinzhou: Templo Foguang, Templo Nanchan, Templo Nanshan, Templo Pavilhão Dourado, Templo Youguo, Templo Huiji. Linfen: Xiaoxitian, Templo Guangsheng, Templo Tiefo. Jinzhong: Templo Zhenguo, Templo Shuanglin. Changzhi: Salão Guanyin, Templo de Chongqing. Jincheng: Templo do Imperador Jade, Templo do Buda de Ferro, Templo Xixi Erxian. Yuncheng: Torre da Cegonha, Templo Guandi, Templo Fusheng. Do ponto de vista geográfico, estes locais pitorescos percorrem o sul, o norte e o sul de Shanxi, e existem muitas obras representativas de edifícios antigos de várias dinastias históricas.

△Cenário do Templo Yuhuang na cidade de Beiyi, condado de Zezhou, cidade de Jincheng, província de Shanxi. (Foto/Visual China)

Então, como o Turismo Cultural de Shanxi pega a onda de tráfego do “Mito Negro: Wukong” e a transforma? Acho que existem principalmente os seguintes oito aspectos.

Um éPublicidade progressiva cara a cara,Continue criando tópicos.Após o lançamento do jogo "Black Myth: Wukong", o Turismo Cultural de Shanxi, o Turismo Cultural de Chongqing e o Turismo Cultural de Sanya participaram do "compartilhamento de tráfego" para promover atrações turísticas locais e criar o tópico "Siga Wukong para viajar para XX". Uma onda de competições inovadoras e criativas de vídeos curtos começou. Do ponto de vista da publicidade e promoção, o autor recomenda que o turismo cultural de Shanxi se concentre na integração do conteúdo dos jogos com o turismo. Ao mesmo tempo, os departamentos culturais e turísticos da cidade e do condado e os locais pitorescos promovem estratégias de viagem multidimensionais, história humanística, através de pequenos vídeos, transmissões ao vivo, etc. A publicidade e promoção, através de entrevistas exclusivas, competições de jogos, performances de Cosplay, etc., continuam a criar temas de comunicação e a aumentar a notoriedade da marca turística.

△ Esculturas Rupestres de Dazu, Chongqing. (Foto/Visual China)

O segundo éConverta o tráfego online em valor offline,Promova documentos de desembaraço aduaneiro.Com o lançamento do jogo "Black Myth: Wukong", a atenção dos usuários continua a aumentar. Não é apenas este jogo que é popular, mas também os 36 pontos turísticos do jogo através da apresentação da vida real + enredo do personagem + som. desempenho de efeitos, melhorou O apelo das antigas estátuas de Buda para os usuários deu nova vida às relíquias culturais estáticas Sair do mundo do jogo virtual e experimentar "Siga Wukong até Shanxi" tornou-se uma tendência de consumo. O Turismo Cultural lança "Preto e Branco" em torno de 27 pontos turísticos. Mito: cartões de viagem, pacotes de produtos e documentos de desembaraço aduaneiro impulsionam a experiência de check-in dos grupos de usuários do jogo.

A terceira é desenvolver produtos culturais e criativos em torno de pontos turísticos + "Wukong".O hotel temático de e-sports "Black Myth: Wukong" foi lançado em hotéis ao redor do local panorâmico, e produtos culturais e criativos periféricos, como fotos temáticas de viagens, ímãs de geladeira, souvenirs, fantasias de personagens relacionados ao local panorâmico do jogo, bonecos, mochilas, etc. foram gerados por meio de vendas online e offline. É claro que esses produtos culturais e criativos devem ser produtos derivados criativos baseados em cenas cênicas e estátuas budistas em locais pitorescos, para evitar o uso de nomes e imagens de jogos, que podem causar infração.

A quarta é criar rotas turísticas especiais “Wukong+”.Promover o turismo em toda a região.As cenas do jogo envolvem 27 pontos turísticos em 8 grandes cidades de Shanxi. De acordo com o estilo do tema, histórias históricas, localização geográfica e outras características dos pontos turísticos, vários produtos turísticos temáticos são projetados para os turistas escolherem. 6 pontos turísticos na cidade de Datong (Grutas de Yungang, Templo Xuankong, Templo Shanhua, Templo Yong'an, Templo Huayan, Templo Jueshan), criam diferentes rotas turísticas temáticas em torno de pontos turísticos + pontos turísticos característicos circundantes, blocos de turismo cultural, experiências gastronômicas, etc. ., impulsionar pontos turísticos e negócios do entorno e promover o desenvolvimento do turismo em toda a região.

△O deslumbrante cenário cultural das Grutas de Yungang em Shanxi. (Foto/Visual China)

O quinto é o conteúdo inovador do produto.Melhorar a qualidade do serviço.Esta cooperação de comunicação em torno do jogo "Black Myth: Wukong" acabará por aumentar a popularidade do turismo de Shanxi e as vendas de produtos turísticos. Os internautas aprendem sobre as atrações turísticas do cenário por meio de jogos. A chave para capturar esse “tráfego alucinante” é a qualidade dos produtos e serviços turísticos e a atratividade do conteúdo do serviço. pontos turísticos e tipos de negócios As ligações colaborativas entre cidades podem proporcionar aos usuários diferentes experiências de produtos e alcançar uma boa comunicação boca a boca. A segunda é melhorar a qualidade do serviço, analisar de forma abrangente as deficiências existentes no ambiente de 27 pontos turísticos, na qualidade do guia turístico, nos tipos de negócios envolventes, na atitude de serviço, etc., e propor planos de melhoria. Em particular, algumas atracções turísticas emitiram anúncios atempadamente ou implementaram horários de funcionamento devido a renovações e outros factores. As autoridades reguladoras, cidades e locais pitorescos reforçaram a coordenação e a ligação para fornecer aos turistas serviços turísticos de alta qualidade e implementar "a satisfação turística em". turismo" com ações práticas. Shanxi".

Sexto, explorar novas ideias e ampliar o conteúdo da cooperação.Aproveite as oportunidades de desenvolvimento.Desde o início deste ano, ondas de iniciativas de marketing e comunicação que vão desde "Involução das Quatro Províncias de Montanhas e Rios", "Economia de Concerto", "Viagem para Shanxi com Hui" até "Mito Negro: Wukong" têm aumentado continuamente o visibilidade do turismo de Shanxi e expandiu a sua influência Isto criou um boom contínuo no mercado de turismo de verão de Shanxi. Centrando-se na cooperação no jogo "Wukong", Shanxi precisa de explorar ainda mais ideias e alargar o conteúdo da cooperação, para que cada cooperação possa ser aprofundada, prática e detalhada, promover mais cooperação transfronteiriça e continuar a capacitar o desenvolvimento de alta qualidade do turismo cultural de Shanxi.

Sétimo, aproveite bem as três estradas turísticas.Esboce o mercado de serviços de aluguel de automóveis.Como todos sabemos, as atrações turísticas de Shanxi estão dispersas e não centralizadas e, embora os serviços de infraestrutura de transporte estejam em constante melhoria, permanecem inalterados. Nos últimos anos, o Governo Provincial de Shanxi promoveu vigorosamente a construção das rodovias turísticas "Rio Amarelo, Grande Muralha, Taihang", conectando as principais atrações turísticas de Shanxi através das três rodovias turísticas, impulsionando o desenvolvimento do turismo regional e proporcionando condições mais convenientes para auto-estradas. -turistas que dirigem, então o turismo cultural de Shanxi deve Publicidade aprofundada em torno das três rodovias turísticas, características temáticas, belas paisagens, humanidades e história, etc. Além disso, com foco no problema das atrações turísticas dispersas, serviços de aluguel de automóveis e turismo interurbano por meio de trens devem ser implantados em Taiyuan, Jinzhong, Yuncheng e Datong para fornecer aos turistas métodos de viagem mais convenientes.

△Fotografia aérea da Rodovia Turística Taiyuan Xishan. (Foto/Visual China)

Oitavo, a tecnologia permite que as relíquias culturais se movam.Melhorar a satisfação dos turistas.Olhando para as relíquias culturais acima do solo em Shanxi, as relíquias culturais em Shanxi representam mais de 70% do número total de relíquias culturais no país. No entanto, do ponto de vista da experiência turística, as relíquias culturais estáticas e os edifícios antigos não são atraentes. para os turistas. Depois de assistir "Black Myth: Wukong" "Após o vídeo de promoção, os efeitos sonoros chocantes e as imagens em alta definição em 4K podem despertar totalmente as emoções dos internautas e despertar o interesse das pessoas. Portanto, focando nas relíquias culturais de Shanxi e nos recursos de construção antigos, em termos de ativação digital, podemos referir-nos ao "Mito Negro: Wukong" para criar uma experiência imersiva de VR Siga Wukong para viajar para Shanxi para uma experiência de vôo em cúpula, para que os turistas. pode ter uma sensação de frescor, participação e atmosfera em serviços interativos. Sentimento, envolvimento emocional e satisfação.

Para a indústria de turismo cultural de Shanxi, a construção de marcas desde produtos, indústrias até a ecologia do destino precisa ser como "Wukong" no jogo, avançando constantemente com os tempos e criando novos patamares em comunicação, marketing, produtos, serviços, etc. combinação única de marketing cultural e turístico podemos alcançar um desenvolvimento de alta qualidade e nos tornar o onipotente "Sun Wukong".

Sobre o autor: Grupo de Turismo Cultural Guo Yumin Shanxi

Vice-secretário-geral da Associação de Pesquisa da Indústria Cultural e Criativa de Shanxi, diretor e pesquisador especial da Associação de Especialistas e Acadêmicos de Shanxi, especialista especial e comentarista em múltiplas plataformas na indústria do turismo cultural.