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8 月 20 日、中国初の国産 AAA ゲーム「Black Myth: Wukong」が正式にリリースされ、発売当日に複数の記録を破り、関連トピックがソーシャル プラットフォームのホット検索リストにもなり、注目を集めました。ネチズンの注目。このゲームの人気により、山西省の観光スポットの人気も急速に広がりました。関連報道によると、このゲームには北京、山西省、雲南省、杭州などの合計 36 か所のロケ地が含まれており、その中には「」のタイトルが付けられています。 「中国の古代建築の最大の省」と呼ばれる山西省には 27 の特別なロケ地があり、そのすべてがさまざまな時代の山西省の古代建築物から来ており、その独特の芸術的スタイルとキャラクターがゲームに反映されており、注目を集めています。ネチズンの。では、『黒神話：悟空』は山西省の観光にどのような影響を与えるのでしょうか？

著者 | 郭裕民

企画 | シュユエ

Ctrip、Tongcheng Travel、WeChat Index、その他のプラットフォームによると、山西省観光の検索インデックスはさまざまな程度に増加しています。百度検索によると、山西省黒神話の場所、寺院、仏像、その他の関連検索がネチズンのホットスポットになっていることがわかります。同時に、WeChat と百度での山西省の 27 の観光名所の検索インデックスと関心が高まり続けています。セルフメディアは山西省を宣伝するために独自の短いビデオとソフト記事を作成し、山西省文化観光局が公開した「黒い神話：悟空」ビデオは、山西省の文化と文化を促すメッセージを残して10万件を超えました。この「豊かさ」の波を掴むのが観光だ。

主要なプラットフォームが現在公開している情報から判断すると、ゲーム「Black Myth: Wukong」に関係する 27 のアトラクションは、山西省大同、運城、臨汾、晋中、朔州、長治、金城、忻州をカバーしています。大同：雲崗石窟、玄公寺、善華寺、永安寺、華厳寺、覚山寺。朔州：崇福寺、迎仙木塔。忻州：仏光寺、南禅寺、南山寺、金閣寺、幽国寺、恵済寺。臨汾：小西天、広聖寺、鉄佛寺。晋中：鎮国寺、双林寺。長志：重慶寺観音堂。金城：玉皇寺、鉄佛寺、西西二仙寺。運城：コウノトリタワー、関帝廟、撫聖廟。地理的に見ると、これらの景勝地は山西省の南北を貫いており、歴史上のさまざまな王朝の古代建築の代表的な作品が数多く残っています。

△山西省金城市沢州県北儀市の玉皇寺の風景。 （写真／ビジュアルチャイナ）

では、山西文化観光はどのようにして「黒い神話：悟空」からのトラフィックの波を捉え、それを変革するのでしょうか？主に以下の8つの側面があると思います。

1つは面から点への段階的な宣伝、トピックを作成し続けます。ゲーム「Black Myth: Wukong」のリリース後、山西文化観光、重慶文化観光、三亜文化観光はすべて「トラフィックシェアリング」に参加して、地元の観光名所を宣伝し、「悟空を追って○○へ旅行する」というトピックを作成しました。革新的で創造的なショートビデオコンテストの波が始まりました。著者は、広報と宣伝の観点から、山西省の文化観光がゲームの内容と観光の統合に重点を置くと同時に、市や県の文化観光局や景勝地が多面的な旅行戦略、人文歴史、観光を促進することを推奨している。短いビデオやライブ放送を通じた民俗文化、特産品などの宣伝とプロモーション、独占インタビュー、ゲーム大会、コスプレパフォーマンスなどを通じて、コミュニケーションの話題を生み出し、観光ブランドの認知度を高め続けています。

△大足石刻、重慶。 （写真／ビジュアルチャイナ）

2つ目はオンライントラフィックをオフライン価値に変換し、通関書類の促進。ゲーム「Black Myth: Wukong」のリリースにより、このゲームだけでなく、ゲーム内の 36 の景勝地もリアルな演出 + キャラクター プロット + サウンドで人気を集めています。ユーザーにとって古代の仏像の魅力は、仮想ゲームの世界から抜け出して「山西省への悟りをたどる」という体験が消費者のトレンドになっていると私は提案します。文化観光は、27 の景勝地を巡る「Black and White」を開始し、「神話：悟空」の旅行カード、パッケージ製品、通関書類がゲーム ユーザー グループのチェックイン エクスペリエンスを促進します。

3つ目は、景勝地＋「悟空」を中心とした文化的・クリエイティブな商品の開発です。「黒神話：悟空」のeスポーツをテーマにしたホテルが景勝地周辺のホテルで立ち上げられ、景勝地に関連したテーマ旅行写真、冷蔵庫用マグネット、記念品、キャラクターの衣装、人形、バックパックなどの周辺文化創造製品も発売された。ゲーム内の収益はオンラインとオフラインの販売を通じて発生しました。もちろん、これらの文化的および創造的な製品は、侵害を引き起こす可能性のあるゲーム名や画像の使用を避けるために、景勝地や仏像に基づいた創造的な派生製品である必要があります。

4つ目は、「Wukong+」特別観光ルートの創設です。地域全体の観光を促進します。ゲームのシーンには、山西省の 8 つの主要都市にある 27 の景勝地が含まれており、テーマのスタイル、歴史的ストーリー、地理的位置、その他の景勝地の特徴に応じて、観光客が選択できるように複数のテーマの観光商品が設計されています。大同市の6つの景勝地（雲崗石窟、玄公寺、善華寺、永安寺、華厳寺、覚山寺）を構成し、景勝地＋周辺の特徴的な景勝地、文化観光ブロック、食体験などを巡る異なるテーマの観光ルートを作成します。 、周辺の景勝地やビジネスを推進し、地域全体の観光の発展を促進します。

△山西省雲崗石窟のまばゆいばかりの文化的景観。 （写真／ビジュアルチャイナ）

5つ目は革新的な商品内容です。サービス品質の向上。ゲーム「Black Myth: Wukong」を中心としたこのコミュニケーション協力は、最終的には山西省観光の人気と観光商品の売上を増加させるでしょう。ネチズンはゲームを通じて現場の観光名所について学びます。この「空を飛ぶトラフィック」をキャッチする鍵は、観光商品とサービスの品質とサービス内容の魅力です。したがって、まず商品コンテンツの革新が必要です。都市間や都市間で連携することで、ユーザーに異なる商品体験を提供し、良い口コミを生み出すことができます。 2つ目は、サービスの品質を向上させ、27の景勝地の環境、ツアーガイドの品質、周辺の業種、サービス態度などの既存の欠陥を包括的に分析し、改善計画を提案することです。特に、一部の観光名所では、改修などの理由により、タイムリーにアナウンスを行ったり、営業時間を変更したりするなど、規制当局、都市、景勝地の連携・連携を強化し、観光客に質の高い観光サービスを提供し、「観光満足度の向上」を実現している。実践的な行動を伴う観光」。山西省」。

第六に、新たなアイデアを模索し、協力の内容を拡大する。発展のチャンスを掴みます。今年の初め以来、「山河四省の巻き込み」、「コンサートエコノミー」、「回との山西旅行」、そして「黒神話：悟空」に至るまで、マーケティングとコミュニケーションの取り組みの波が継続的に増加し、これにより、山西省の夏の観光市場は引き続きブームを巻き起こしています。 「悟空」ゲームでの協力に焦点を当て、山西省はアイデアをさらに検討し、協力の内容を拡大する必要がある。そうすることで、あらゆる協力がより深く、実践的かつ詳細なものとなり、国境を越えた協力がさらに促進され、中国に力を与え続けることができるようになる。山西省の文化観光の質の高い発展。

七番目に、三つの観光道路をうまく活用すること。レンタカーサービス市場を概観します。周知のとおり、山西省の観光名所は集中しておらず分散しており、交通インフラのサービスは常に改善されているものの、現状は変わっていません。近年、山西省政府は「黄河、万里の長城、太行」観光高速道路の建設を精力的に推進し、山西省の主要観光スポットを3つの観光高速道路で結び、地域の観光開発を推進し、より便利な条件を提供している。 -運転観光客のため、山西文化観光はすべきである より多くの自動運転観光客が深い体験をできるように、3つの観光高速道路、テーマの特徴、美しい風景、人文科学、歴史などを徹底的に宣伝する。さらに、観光スポットが分散している問題に焦点を当て、太原、晋中、運城、大同にレンタカーサービスや鉄道による都市間観光を展開し、観光客により便利な旅行手段を提供すべきである。

△太原西山観光公路の航空写真。 （写真／ビジュアルチャイナ）

第 8 に、テクノロジーにより文化遺物の移動が可能になります。観光客の満足度を向上させます。山西省の地上の文化遺跡を見てください。山西省の文化遺跡は全国の文化遺跡の総数の70％以上を占めています。しかし、観光体験の観点からは、静的な文化遺跡や古代の建造物は魅力的ではありません。 「黒神話：悟空」を見た観光客に「ビデオプロモーションビデオの後、衝撃的な効果音と4K高解像度の映像がネチズンの感情を十分に刺激し、人々の興味を引くことができます。したがって、山西省の文化遺物と古代建築資源に焦点を当て、デジタルアクティベーションの観点から「黒神話：悟空」を参照して、没入型 VR 体験を作成し、観光客が山西省に旅行してドーム飛行体験をすることができます。インタラクティブなサービスに新鮮さ、参加感、雰囲気を感じ、感情的に関与し、満足感を得る。

山西省の文化観光産業にとって、製品、産業から目的地の生態系に至るまでのブランド構築は、ゲームの「悟空」のようであり、常に時代とともに進歩し、コミュニケーション、マーケティング、製品、サービスなどにおいて新たな高みを生み出す必要があります。ユニークな文化と観光マーケティングの組み合わせにより、私たちは質の高い発展を達成し、全能の「孫悟空」になることができるでしょうか。

著者について: 郭裕民 山西文化観光グループ

山西省文化クリエイティブ産業研究協会の副事務局長、山西省専門家学者協会の理事兼特別研究員、文化観光産業の複数のプラットフォームに関する特別専門家およびコメンテーター。