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Le 20 août, le premier jeu AAA national chinois « Black Myth : Wukong » a été officiellement lancé. Le jour de son lancement, il a battu plusieurs records et est arrivé en tête de la liste des ventes mondiales. Les sujets connexes sont même devenus une liste de recherche brûlante sur les plateformes sociales, attirant. l'attention des internautes. La popularité de ce jeu a également rapidement étendu la popularité des attractions touristiques du Shanxi. Selon les rapports pertinents, ce jeu implique un total de 36 lieux de tournage à Pékin, Shanxi, Yunnan, Hangzhou, etc., parmi lesquels il bénéficie du titre de. "la plus grande province d'architecture ancienne de Chine". La soi-disant province du Shanxi compte 27 lieux de tournage uniques. Ces lieux de tournage proviennent tous d'anciens bâtiments du Shanxi de différentes périodes. Leurs styles artistiques et leurs personnages uniques se reflètent dans le jeu, attirant l'attention. des internautes. Alors, quel impact « Black Myth : Wukong » a-t-il sur le tourisme au Shanxi ?

Auteur | Guo Yumin

Planification | Xu Yue

Selon Ctrip, Tongcheng Travel, WeChat Index et d'autres plateformes, l'indice de recherche sur le tourisme du Shanxi a augmenté à des degrés divers. La recherche Baidu montre que l'emplacement, les temples, les statues de Bouddha et d'autres recherches connexes de Black Myth Wukong Shanxi sont devenus des points chauds pour les internautes. Dans le même temps, l'index de recherche et l'intérêt pour 27 attractions touristiques du Shanxi sur WeChat et Baidu continuent de croître et sont majeurs. Les médias autonomes ont créé leurs propres courtes vidéos et articles pour la promotion du Shanxi. Pour promouvoir le Shanxi, la vidéo « Black Myth : Wukong » publiée par le Département provincial de la culture et du tourisme du Shanxi a dépassé les 100 000 likes et retweets. Le tourisme pour saisir cette vague de « richesse ».

À en juger par les informations actuellement divulguées par les principales plateformes, les 27 attractions impliquées dans le jeu « Black Myth : Wukong » couvrent Shanxi Datong, Yuncheng, Linfen, Jinzhong, Shuozhou, Changzhi, Jincheng et Xinzhou. Datong : grottes de Yungang, temple Xuankong, temple Shanhua, temple Yong'an, temple Huayan, temple Jueshan. Shuozhou : Temple Chongfu, pagode en bois Yingxian. Xinzhou : temple Foguang, temple Nanchan, temple Nanshan, temple du Pavillon d'or, temple Youguo, temple Huiji. Linfen : Xiaoxitian, temple Guangsheng, temple Tiefo. Jinzhong : Temple Zhenguo, Temple Shuanglin. Changzhi : salle Guanyin, temple de Chongqing. Jincheng : Temple de l'Empereur de Jade, Temple du Bouddha de Fer, Temple Xixi Erxian. Yuncheng : tour des cigognes, temple Guandi, temple Fusheng. D'un point de vue géographique, ces sites pittoresques s'étendent au sud, au nord et au sud du Shanxi, et il existe de nombreuses œuvres représentatives de bâtiments anciens de diverses dynasties historiques.

△Paysage du temple Yuhuang dans la ville de Beiyi, comté de Zezhou, ville de Jincheng, province du Shanxi. (Photo/Visuel Chine)

Alors, comment le tourisme culturel du Shanxi capte-t-il la vague de trafic du « Mythe noir : Wukong » et la transforme-t-il ? Je pense qu'il y a principalement les huit aspects suivants.

L'un estPublicité progressive du face à face,Continuez à créer des sujets.Après la sortie du jeu « Black Myth : Wukong », le tourisme culturel du Shanxi, le tourisme culturel de Chongqing et le tourisme culturel de Sanya ont tous participé au « partage du trafic » pour promouvoir les attractions touristiques locales et créer le thème « Suivez Wukong pour voyager au XX ». Une vague de concours de courtes vidéos innovantes et créatives a débuté. Du point de vue de la publicité et de la promotion, l'auteur recommande que le tourisme culturel du Shanxi se concentre sur l'intégration du contenu des jeux avec le tourisme. Dans le même temps, les bureaux culturels et touristiques des villes et des comtés et les sites pittoresques promeuvent des stratégies de voyage multidimensionnelles, une histoire humaniste, culture populaire, spécialités culinaires, etc. à travers de courtes vidéos, des émissions en direct, etc. La publicité et la promotion, à travers des interviews exclusives, des jeux-concours, des performances de cosplay, etc., continuent de créer des sujets de communication et de renforcer la notoriété de la marque touristique.

△Gravures rupestres de Dazu, Chongqing. (Photo/Visuel Chine)

La seconde estConvertir le trafic en ligne en valeur hors ligne,Promouvoir les documents de dédouanement.Avec la sortie du jeu "Black Myth : Wukong", l'attention des utilisateurs continue d'augmenter. Ce n'est pas seulement ce jeu qui est populaire, mais aussi les 36 sites pittoresques du jeu grâce à une présentation réelle + une intrigue de personnages + un son. Les performances des effets ont été améliorées. L'attrait des anciennes statues de Bouddha pour les utilisateurs a donné une nouvelle vie aux reliques culturelles statiques. Sortir du monde du jeu virtuel et expérimenter « Suivez Wukong jusqu'au Shanxi » est devenu une tendance de consommation. Le tourisme culturel lance « Noir et blanc » autour de 27 sites pittoresques. Les cartes de voyage, les produits emballés et les documents de dédouanement « Mythe : Wukong » stimulent l'expérience d'enregistrement des groupes d'utilisateurs du jeu.

Le troisième est de développer des produits culturels et créatifs autour des sites pittoresques + « Wukong ».L'hôtel sur le thème des sports électroniques « Black Myth : Wukong » a été lancé dans les hôtels autour du site pittoresque, ainsi que des produits culturels et créatifs périphériques tels que des photos de voyage à thème, des aimants pour réfrigérateur, des souvenirs, des costumes de personnages liés au site pittoresque dans le jeu, les poupées, les sacs à dos, etc. ont été générés grâce aux revenus en ligne et hors ligne. Bien entendu, ces produits culturels et créatifs doivent être des produits dérivés créatifs basés sur des scènes scéniques et des statues bouddhistes situées dans des sites pittoresques afin d'éviter l'utilisation de noms et d'images de jeux, qui pourraient entraîner une contrefaçon.

Le quatrième est de créer des itinéraires touristiques spéciaux « Wukong+ ».Promouvoir le tourisme dans toute la région.Les scènes du jeu impliquent 27 sites pittoresques dans 8 grandes villes du Shanxi. Selon le style du thème, les histoires historiques, la situation géographique et d'autres caractéristiques des sites pittoresques, plusieurs produits touristiques thématiques sont conçus pour que les touristes puissent choisir. 6 sites pittoresques dans la ville de Datong (grottes de Yungang, temple Xuankong, temple Shanhua, temple Yong'an, temple Huayan, temple Jueshan), créent différents itinéraires touristiques thématiques autour des sites pittoresques + sites pittoresques caractéristiques environnants, blocs de tourisme culturel, expériences culinaires, etc. ., conduisez les sites pittoresques et les entreprises environnantes et favorisez le développement du tourisme dans toute la région.

△Le paysage culturel éblouissant des grottes de Yungang dans le Shanxi. (Photo/Visuel Chine)

Le cinquième est le contenu des produits innovants.Améliorer la qualité des services.Cette coopération en matière de communication autour du jeu « Black Myth : Wukong » augmentera à terme la popularité du tourisme du Shanxi et les ventes de produits touristiques. Les internautes découvrent les attractions touristiques de la scène grâce à des jeux. La clé pour capter ce « trafic vertigineux » est la qualité des produits et services touristiques et l'attractivité du contenu des services. Par conséquent, nous devons d'abord innover dans le contenu des produits. les sites pittoresques et les types d'entreprises. Les liens de collaboration entre les villes et entre les villes peuvent offrir aux utilisateurs des expériences de produits différentes et permettre une bonne communication de bouche à oreille. La deuxième consiste à améliorer la qualité du service, à analyser de manière approfondie les lacunes existantes dans l'environnement de 27 sites pittoresques, la qualité des guides touristiques, les types d'entreprises environnantes, l'attitude du service, etc., et à proposer des plans d'amélioration. En particulier, certaines attractions touristiques ont publié des annonces en temps opportun ou mis en place des heures d'ouverture en raison de rénovations et d'autres facteurs. Les autorités de régulation, les villes et les sites pittoresques ont renforcé la coordination et les liens pour fournir aux touristes des services touristiques de haute qualité et mettre en œuvre la « satisfaction touristique ». tourisme" avec des actions pratiques. Shanxi".

Sixièmement, explorer de nouvelles idées et élargir le contenu de la coopération.Saisir les opportunités de développement.Depuis le début de cette année, des vagues d'initiatives de marketing et de communication allant de « L'involution des quatre provinces de montagnes et de rivières », « L'économie du concert », « Voyager au Shanxi avec Hui » jusqu'au « Mythe noir : Wukong » n'ont cessé d'augmenter le visibilité du tourisme du Shanxi et élargi son influence. Cela a créé un boom continu du marché touristique estival du Shanxi. En se concentrant sur la coopération sur le jeu « Wukong », le Shanxi doit explorer davantage les idées et étendre le contenu de la coopération, afin que chaque coopération puisse être approfondie, pratique et détaillée, promouvoir davantage de coopération transfrontalière et continuer à responsabiliser le développement de haute qualité du tourisme culturel du Shanxi.

Septièmement, faites bon usage des trois routes touristiques.Présenter le marché des services de location de voitures.Comme nous le savons tous, les attractions touristiques du Shanxi sont dispersées et non centralisées, et bien que les services d'infrastructure de transport s'améliorent constamment, ils restent inchangés. Ces dernières années, le gouvernement provincial du Shanxi a vigoureusement encouragé la construction des autoroutes touristiques « Fleuve Jaune, Grande Muraille et Taihang », reliant les principales attractions touristiques du Shanxi par le biais des trois autoroutes touristiques, stimulant le développement du tourisme régional et offrant des conditions plus favorables à l'autonomie personnelle. Une publicité approfondie autour des trois autoroutes touristiques, des caractéristiques thématiques, des paysages magnifiques, des sciences humaines et de l'histoire, etc. sera réalisée pour permettre à davantage de touristes autonomes de vivre une expérience approfondie. En outre, en se concentrant sur le problème de la dispersion des attractions touristiques, des services de location de voitures et du tourisme interurbain via les trains devraient être déployés à Taiyuan, Jinzhong, Yuncheng et Datong pour offrir aux touristes des méthodes de déplacement plus pratiques.

△Photographie aérienne de l'autoroute touristique Taiyuan Xishan. (Photo/Visuel Chine)

Huitièmement, la technologie permet aux reliques culturelles de se déplacer.Améliorer la satisfaction des touristes.En ce qui concerne les reliques culturelles aériennes du Shanxi, les reliques culturelles du Shanxi représentent plus de 70 % du nombre total de reliques culturelles du pays. Cependant, du point de vue de l'expérience touristique, les reliques culturelles statiques et les bâtiments anciens ne sont pas attrayants. aux touristes. Après avoir regardé "Black Myth: Wukong" "Après la vidéo de promotion vidéo, les effets sonores choquants et les images haute définition 4K peuvent pleinement susciter les émotions des internautes et intéresser les gens. Par conséquent, en nous concentrant sur les reliques culturelles du Shanxi et les ressources des bâtiments anciens, en termes d'activation numérique, nous pouvons nous référer à « Black Myth : Wukong » pour créer une expérience VR immersive. Suivez Wukong pour voyager au Shanxi pour une expérience de vol en dôme, afin que les touristes. peut avoir un sentiment de fraîcheur, de participation et d'atmosphère dans les services interactifs Sentiment, implication émotionnelle et satisfaction.

Pour l'industrie du tourisme culturel du Shanxi, la construction d'une marque depuis les produits, les industries jusqu'à l'écologie des destinations doit être comme « Wukong » dans le jeu, en avançant constamment avec son temps et en créant de nouveaux sommets en matière de communication, de marketing, de produits, de services, etc. Grâce à une combinaison unique de marketing culturel et touristique, nous pouvons réaliser un développement de haute qualité et devenir le tout-puissant « Sun Wukong ».

À propos de l'auteur : Groupe de tourisme culturel Guo Yumin Shanxi

Secrétaire général adjoint de l'Association de recherche sur l'industrie culturelle et créative du Shanxi, directeur et chercheur spécial de l'Association des experts et chercheurs du Shanxi, expert spécial et commentateur sur plusieurs plateformes de l'industrie du tourisme culturel.