noticias

Li Jing, reportero del Diario Económico

En un clima cálido de 40 grados centígrados, las chaquetas de plumas se venden como locas. Recientemente, Pinghu · China Garment City, el mercado mayorista de chaquetas de plumas más grande del país, celebró su segunda reunión conjunta de pedidos de chaquetas de plumas originales y cuidadosamente seleccionadas este año. Se vendieron 1,6 millones de piezas en tres días, con ventas que superaron los 320 millones de yuanes. , un aumento interanual del 129%.

En Pinghu Jiuling Clothing Co., Ltd., ubicada en la Zona de Desarrollo Económico y Tecnológico de Pinghu, Jiaxing, Zhejiang, el responsable, Chu Lihui, dijo a los periodistas mientras cortaba hilos que actualmente hay seis fábricas trabajando horas extras para producir pedidos para la empresa. con entre dos mil y tres mil pedidos diarios. Debido a que tenemos que apresurarnos para entregar 60.000 chaquetas de plumas a los clientes en septiembre, la mano de obra ha sido escasa últimamente, por lo que tengo que trabajar a tiempo parcial. Al mismo tiempo, como primer secretario de la rama del partido de Hongyu en Pinghu China Garment City, Chu Lihui a menudo organiza a miembros del partido y voluntarios para visitar el mercado. "Siempre debemos instar a los comerciantes a que hagan buena ropa y no arruinen la marca de chaquetas de plumas Pinghu", dijo Chu Lihui.

Después de más de diez años de desarrollo, Pinghu, una pequeña ciudad en el norte de Zhejiang que no produce una sola pluma, ha ocupado alrededor del 80% de la cuota de mercado de chaquetas de plumas del país. En la actualidad, Pinghu tiene más de 1.000 empresas de prendas de vestir, grandes y pequeñas. En 2023, el volumen de envío anual de chaquetas de plumas superará los 200 millones de piezas y las ventas anuales superarán los 45 mil millones de yuanes.

En primavera y verano, limpiamos el inventario, diseñamos y decoramos; en otoño, lanzamos nuevos productos y repetimos pedidos; en invierno, corremos hacia las ventas anuales... En el pasado, el ritmo del mercado de ropa de invierno estaba "ajetreado"; para una temporada, pero dura todo el año". Ahora, tenemos que estar ocupados desde el principio del año hasta el final del año. Al final del año, el resto del año lo dedicamos a prepararnos para las ventas de la temporada alta. . Actualmente, casi el 30% de las tiendas de Pinghu China Garment City están en proceso de renovación. "Esto también es para mostrar la imagen de nuestra marca y brindar a los clientes una mejor experiencia de compra", dijo Xu Yao, responsable de la marca Youji, que está siendo renovada.

La originalidad es el secreto de las "rebajas populares" fuera de temporada. A lo largo de los años, Pinghu ha seguido optimizando el sistema de cultivo de talentos de la industria, creando un equipo sólido de diseñadores originales y formando gradualmente una tendencia de desarrollo diversificada, como el diseño innovador independiente y la creación de marcas independientes. Por ejemplo, Wandering Chacha es un "veterano" en la ciudad de la ropa cuando comenzó. El puesto está ubicado en una ubicación privilegiada cerca de la entrada a la Puerta 1 en el primer piso y el negocio siempre ha sido bueno. En 2022, la marca abrió una nueva tienda en el tercer piso por su originalidad, atrayendo a más clientes de alto nivel. Qiu Ting, responsable de la marca Wandering Chacha, dijo que la marca produce cientos de modelos nuevos cada año, y alrededor de 60 modelos son examinados y comercializados.

Según estadísticas incompletas, más de la mitad de los más de 2.000 puestos de ropa de la ciudad de la confección tienen capacidades independientes de investigación y desarrollo. Wu Xuequan, subdirector general ejecutivo de Pinghu China Garment City, dijo a los periodistas que, a juzgar por los comentarios del mercado en los últimos años, los diseños originales se han vuelto cada vez más competitivos en el mercado. Sólo una mejor calidad y estilos actualizados pueden promover las ventas. Para fomentar la originalidad, en 2021, la ciudad de la ropa creará un área de diseño original en el tercer piso, seleccionará comerciantes de alta calidad para instalarse y ofrecerá ciertos descuentos en el alquiler. Además, se ha establecido el "Sistema de registro y archivo de estilos de Pinghu·China Garment City" para proteger los estilos originales registrados en el mercado y castigar a los comerciantes que venden "versiones de imitación". El reconocimiento de los diseños originales ha aumentado año tras año. En los últimos dos años, el número de matriculaciones de nuevos modelos en el mercado ha aumentado año tras año, de 1.200 modelos en 2021 a casi 5.000 modelos en 2023. De enero a julio de 2024, ha habido más de 2.000 modelos, y el número El número de casos de denuncia aumentó de 235 en 2021. El número de casos se redujo a 103 en 2023.

Chen Jiali, ingeniero jefe de la Oficina de Información y Economía de Pinghu, dijo que en los últimos años, Pinghu ha cobrado más de 100 millones de yuanes en fondos de apoyo para marcas de ropa, participación en exposiciones y transformación digital. Además de los esfuerzos de las entidades comerciales, los departamentos gubernamentales también guían constantemente a través del diseño de alto nivel, el apoyo de políticas y otros métodos para promover el ajuste y la optimización de la estructura de la industria de chaquetas de plumas de Pinghu y ascender en la cadena de valor. Wang Qinhua, profesor asociado de diseño de indumentaria en Jiaxing Vocational and Technical College, analizó que el diseño frontal debe captar las tendencias del mercado para que los productos sean populares en el mercado. El desarrollo de la informatización digital permite al mercado predecir las tendencias de la próxima temporada de manera más oportuna, ayudando a la I+D y las ventas fuera de temporada. Sin embargo, el desarrollo a largo plazo de la industria también requiere que los comerciantes y los departamentos pertinentes fortalezcan el control de calidad, especialmente. Canales de venta internos y transformar parte del consumo interno. La idea inherente de "exportar ropa de mejor calidad" genera confianza del consumidor en las marcas nacionales.

Título original: ¿Por qué las chaquetas de plumas son tan populares aquí fuera de temporada?

(Fuente: Diario Económico)

Para obtener más información interesante, descargue el cliente "JiMu News" en el mercado de aplicaciones. No reimprima sin autorización. Puede proporcionar pistas de noticias y se le pagará una vez que lo acepte.