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Economic Daily-Reporter Li Jing

Bei der Hitze von 40 Grad Celsius verkaufen sich Daunenjacken wie verrückt. Kürzlich veranstaltete Pinghu·China Garment City, der größte Großhandelsmarkt für Daunenjacken des Landes, in diesem Jahr sein zweites gemeinsames Bestelltreffen für originelle und sorgfältig ausgewählte Daunenjacken. In drei Tagen wurden 1,6 Millionen Stück verkauft, mit einem Umsatz von über 320 Millionen Yuan Steigerung gegenüber dem Vorjahr um 129 %.

Bei Pinghu Jiuling Clothing Co., Ltd. mit Sitz in der Pinghu Economic and Technological Development Zone, Jiaxing, Zhejiang, sagte der Verantwortliche Chu Lihui Reportern beim Fadenabschneiden, dass derzeit sechs Fabriken Überstunden machen, um Aufträge für das Unternehmen zu produzieren. Bei zwei- bis dreitausend Bestellungen pro Tag wird ein Kleidungsstück ins Lager geliefert. Da wir uns beeilen müssen, um im September 60.000 Daunenjacken an die Kunden auszuliefern, war die Personalkapazität in letzter Zeit knapp, sodass ich Teilzeit arbeiten muss. Gleichzeitig organisiert Chu Lihui als erster Parteisekretär von Hongyu in der chinesischen Bekleidungsstadt Pinghu häufig Parteimitglieder und Freiwillige, die den Markt besuchen. „Wir müssen die Händler immer dazu drängen, gute Kleidung herzustellen und die Daunenjackenmarke Pinghu nicht zu ruinieren“, sagte Chu Lihui.

Nach mehr als zehnjähriger Entwicklung hat Pinghu, eine kleine Stadt im Norden von Zhejiang, die keine einzige Feder produziert, etwa 80 % des Daunenjacken-Marktanteils des Landes inne. Derzeit gibt es in Pinghu mehr als 1.000 große und kleine Daunenbekleidungsunternehmen. Im Jahr 2023 wird das jährliche Versandvolumen von Daunenjacken 200 Millionen Stück übersteigen und der Jahresumsatz 45 Milliarden Yuan überschreiten.

Im Frühling und Sommer wird der Lagerbestand geräumt, das Design erledigt und die Dekoration wird fleißig durchgeführt. Im Herbst werden neue Produkte auf den Markt gebracht und Bestellungen nachgekauft, und im Winter sprinten die Verkäufe das ganze Jahr über ... In der Vergangenheit war der Rhythmus von Auf dem Winterbekleidungsmarkt war „eine Saison lang viel los und das ganze Jahr über“, aber jetzt muss es vom Jahresanfang bis zum Jahresende geschäftig sein. Der Rest des Jahres wird verbracht Vorbereitung auf den Verkauf in der Hauptsaison. Derzeit werden fast 30 % der Geschäfte in Pinghu China Garment City renoviert. „Dies dient auch dazu, das Image unserer Marke zu zeigen und den Kunden ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten“, sagte Xu Yao, der Verantwortliche der Marke Youji, die gerade renoviert wird.

Originalität ist das Geheimnis „populärer Verkäufe“ in der Nebensaison. Im Laufe der Jahre hat Pinghu das Talentkultivierungssystem der Branche weiter optimiert, ein starkes Team origineller Designer aufgebaut und nach und nach einen diversifizierten Entwicklungstrend wie unabhängiges innovatives Design und unabhängige Markenschaffung geschaffen. Wandering Chacha zum Beispiel ist ein „Veteran“ in der Bekleidungsstadt, als es anfing. Der Stand befindet sich an einem erstklassigen Standort in der Nähe des Eingangs zu Tor 1 im ersten Stock, und das Geschäft lief immer gut. Im Jahr 2022 eröffnete die Marke aus Gründen der Originalität einen neuen Store im dritten Stock und zog damit mehr High-End-Kunden an. Qiu Ting, der Verantwortliche der Marke Wandering Chacha, sagte, dass die Marke jedes Jahr Hunderte neuer Modelle produziert und etwa 60 Modelle überprüft und auf den Markt gebracht werden.

Unvollständigen Statistiken zufolge verfügen mehr als die Hälfte der mehr als 2.000 Bekleidungsstände in der Bekleidungsstadt über unabhängige Forschungs- und Entwicklungskapazitäten. Wu Xuequan, stellvertretender Geschäftsführer von Pinghu China Garment City, erklärte gegenüber Reportern, dass originelle Designs auf dem Markt zunehmend konkurrenzfähiger geworden seien, wenn man das Feedback des Marktes betrachte. Nur bessere Qualität und aktualisierte Stile könnten den Verkauf fördern. Um die Originalität zu fördern, wird die Bekleidungsstadt im Jahr 2021 im dritten Stock einen originellen Designbereich einrichten, hochwertige Händler zur Ansiedlung auswählen und bestimmte Mietrabatte gewähren. Darüber hinaus wurde das „Pinghu China Garment City Style Registration and Filing System“ eingerichtet, um auf dem Markt registrierte Originalmodelle zu schützen und Händler zu bestrafen, die „Nachahmungen“ verkaufen. Die Anerkennung von Originalanmeldungen hat von Jahr zu Jahr zugenommen. In den vergangenen zwei Jahren ist die Zahl der Neuzulassungen von Modellen auf dem Markt von Jahr zu Jahr gestiegen, von 1.200 Modellen im Jahr 2021 auf fast 5.000 Modelle im Jahr 2023. Von Januar bis Juli 2024 waren es mehr als 2.000 Modelle, und die Zahl steigt Die Zahl der Beschwerdefälle ist von 235 im Jahr 2021 auf 235 im Jahr 2021 gestiegen. Die Zahl der Fälle ist im Jahr 2023 auf 103 gesunken.

Chen Jiali, Chefingenieur des Pinghu Economic and Information Bureau, sagte, dass Pinghu in den letzten Jahren mehr als 100 Millionen Yuan an Fördermitteln für die Unterstützung von Bekleidungsmarken, die Teilnahme an Ausstellungen und die digitale Transformation eingenommen habe. Zusätzlich zu den Bemühungen von Wirtschaftssubjekten leiten Regierungsbehörden auch ständig durch Design auf höchster Ebene, politische Unterstützung und andere Methoden, um die Anpassung und Optimierung der Struktur der Pinghu-Daunenjackenindustrie zu fördern und in der Wertschöpfungskette nach oben zu gelangen. Wang Qinhua, außerordentlicher Professor für Bekleidungsdesign am Jiaxing Vocational and Technical College, analysierte, dass Front-End-Design Markttrends erfassen muss, damit Produkte auf dem Markt beliebt sind. Die Entwicklung der digitalen Informatisierung ermöglicht es dem Markt, die Trends der nächsten Saison rechtzeitiger vorherzusagen und so die Forschung und Entwicklung sowie den Vertrieb außerhalb der Saison zu unterstützen. Die langfristige Entwicklung der Branche erfordert jedoch insbesondere eine Stärkung der Qualitätskontrolle durch Händler und zuständige Abteilungen Die inhärente Idee, dass „exportierte Kleidung von besserer Qualität ist“, stärkt das Vertrauen der Verbraucher in inländische Marken.

Originaltitel: Warum Daunenjacken hier außerhalb der Saison so beliebt sind

(Quelle: Economic Daily)

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