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경제일보 리징 기자

40도에 달하는 더운 날씨에 다운재킷이 미친듯이 팔리고 있다. 최근 국내 최대 다운재킷 단일제품 도매시장인 평호·중국복식성에서는 올해 2차 공동주문회를 열어 올해 엄선된 오리지널 다운재킷을 3일 만에 160만개 팔아 3억2천만위안을 돌파했다. , 전년 대비 129% 증가했습니다.

저장성 자싱시 핑후경제기술개발구에 위치한 핑후지울링복식유한회사(Pinghu Jiuling Clothing Co., Ltd.)의 책임자인 추 리후이(Chu Lihui)는 기자들에게 현재 6개 공장이 회사 ​​주문을 생산하기 위해 초과 근무를 하고 있다고 말했다. 하루에 2,000~3,000벌의 주문이 들어오고, 옷 한 벌이 창고로 배달된다. 9월에 다운재킷 6만 장을 고객님께 배송하기 위해 서둘러야 하기 때문에 최근 인력이 부족해 아르바이트를 해야 합니다. 동시에, 중국 평호복장성 홍옥의 제1당 지부서기인 추리회는 종종 당원과 자원봉사자들을 조직하여 시장을 방문한다. Chu Lihui는 "우리는 항상 상인들에게 좋은 옷을 만들고 Pinghu 다운 재킷 브랜드를 망치지 않도록 촉구해야 합니다"라고 말했습니다.

10년이 넘는 개발 끝에, 깃털 하나도 생산하지 않는 저장성 북부의 작은 마을인 핑후(Pinghu)는 전국 다운 재킷 시장 점유율의 약 80%를 차지했습니다. 현재 핑후에는 크고 작은 1,000개 이상의 다운 의류 회사가 있으며, 2023년에는 연간 다운 재킷 출하량이 2억 개를 초과하고 연간 매출이 450억 위안을 초과할 것입니다.

봄과 여름에는 재고 정리, 디자인, 장식을 하고, 겨울에는 신제품을 출시하고, 연간 판매를 위해 질주한다... 과거 겨울 의류 시장의 리듬은 '바빴다. 한 계절이지만 한 해가 다 간다." 이제 우리는 연초부터 연말까지 바쁘게 지내야 합니다. 연말이 되면 남은 한 해는 성수기 세일 준비를 하며 보내게 됩니다. . 현재 Pinghu China Garment City의 매장 중 약 30%가 개조 작업 중입니다. 리노베이션 중인 Youji 브랜드 책임자인 Xu Yao는 "이는 또한 우리 브랜드의 이미지를 보여주고 고객에게 더 나은 쇼핑 경험을 제공하기 위한 것"이라고 말했습니다.

비수기 '인기판매'의 비결은 독창성이다. 수년에 걸쳐 Pinghu는 계속해서 업계의 인재 육성 시스템을 최적화하고 독창적인 디자이너로 구성된 강력한 팀을 구축하며 독립적인 혁신적인 디자인 및 독립적인 브랜드 창출과 같은 다양한 개발 추세를 점차 형성해 왔습니다. 예를 들어 방랑차차는 처음 창업 당시 의류도시의 '베테랑'이었다. 노점은 1층 1번 게이트 입구 근처의 좋은 위치에 있어 늘 장사가 잘 됐다. 2022년에는 독창성을 위해 3층에 새로운 매장을 오픈하여 더 많은 고급 고객을 유치했습니다. Wandering Chacha 브랜드 책임자인 Qiu Ting은 이 브랜드가 매년 수백 개의 새로운 모델을 생산하고 있으며 약 60개의 모델이 심사를 거쳐 시장에 출시된다고 말했습니다.

불완전한 통계에 따르면 의류 도시에 있는 2000개가 넘는 의류 매장 중 절반 이상이 독립적인 연구 개발 능력을 보유하고 있습니다. Pinghu China Garment City의 부사장 Wu Xuequan은 기자들에게 최근 몇 년간 시장 피드백에 따르면 독창적인 디자인이 시장에서 점점 더 경쟁력을 갖게 되었다고 말했습니다. 품질이 더 좋고 스타일이 업데이트되어야만 판매를 촉진할 수 있습니다. 독창성을 장려하기 위해 2021년 의류도시는 3층에 독창적인 디자인 구역을 조성하고 우량 상인을 선발해 입주하고 일정한 임대료 할인을 제공할 예정이다. 또한, 시장에 등록된 원본 스타일을 보호하고 "모방 버전"을 판매하는 상인을 처벌하기 위해 "평호·중국 의류 도시 스타일 등록 및 등록 시스템"을 구축했습니다. 원본 등록에 대한 인지도는 해마다 증가하고 있습니다. 지난 2년간 시장의 신차 등록 대수는 2021년 1,200개 모델에서 2023년 약 5,000개 모델로 해마다 증가했다. 2024년 1월부터 7월까지 2,000개 이상의 모델이 등록됐고, 그 수는 민원 건수는 2021년 235건에서 증가했다. 2023년에는 민원 건수가 103건으로 줄었다.

Pinghu 경제정보국 수석 엔지니어 Chen Jiali는 최근 몇 년 동안 Pinghu가 의류 브랜드 지원, 전시회 참가 및 디지털 전환을 위한 지원 자금으로 1억 위안 이상을 현금화했다고 말했습니다. 기업체의 노력 외에도 정부 부서에서는 Pinghu 다운 재킷 산업 구조의 조정 및 최적화를 촉진하고 가치 사슬을 높이기 위해 최고 수준의 디자인, 정책 지원 및 기타 방법을 지속적으로 안내하고 있습니다. 가흥직업기술대학 의류디자인과 왕친화 부교수는 프론트엔드 디자인이 시장 동향을 파악해야 제품이 시장에서 인기를 끌 수 있다고 분석했다. 디지털 정보화의 발달은 시장이 다음 시즌의 트렌드를 보다 시기적절하게 예측할 수 있게 하여 비수기 R&D 및 판매를 지원합니다. 그러나 산업의 장기적인 발전을 위해서는 가맹점 및 관련 부서의 품질 관리, 특히 강화가 필요합니다. '더 나은 품질로 의류를 수출한다'는 내재된 이념은 국내 브랜드에 대한 소비자의 신뢰를 구축합니다.

원제: 여기 다운재킷이 비시즌에 인기 있는 이유

(출처 : 경제일보)

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