berita

Reporter Harian Ekonomi Li Jing

Di cuaca panas 40 derajat Celcius, jaket bulu angsa laris manis. Baru-baru ini, Pinghu·China Garment City, pasar grosir jaket bulu angsa terbesar di negara itu, mengadakan pertemuan pemesanan bersama yang kedua untuk jaket bulu asli dan dipilih dengan cermat tahun ini, 1,6 juta potong telah terjual dalam tiga hari, dengan penjualan melebihi 320 juta yuan, a peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 129%.

Di Pinghu Jiuling Clothing Co., Ltd. yang berlokasi di Zona Pengembangan Ekonomi dan Teknologi Pinghu, Jiaxing, Zhejiang, penanggung jawab, Chu Lihui, mengatakan kepada wartawan sambil memangkas benang bahwa saat ini ada enam pabrik yang bekerja lembur untuk memproduksi pesanan bagi perusahaan, dengan dua hingga tiga ribu pesanan sehari. Sepotong pakaian dikirim ke gudang. Karena kami harus buru-buru mengirimkan 60.000 jaket bulu ke pelanggan pada bulan September, akhir-akhir ini tenaga kerja sangat terbatas, jadi saya harus bekerja paruh waktu. Pada saat yang sama, sebagai sekretaris cabang partai pertama Hongyu di Kota Garmen Tiongkok Pinghu, Chu Lihui sering mengorganisir anggota partai dan sukarelawan untuk mengunjungi pasar. “Kita harus selalu menghimbau para pedagang untuk membuat pakaian yang bagus dan tidak merusak merek jaket Pinghu,” kata Chu Lihui.

Setelah lebih dari sepuluh tahun pembangunan, Pinghu, sebuah kota kecil di utara Zhejiang yang tidak menghasilkan satu pun bulu, telah menguasai sekitar 80% pangsa pasar jaket bulu di negara tersebut. Saat ini, Pinghu memiliki lebih dari 1.000 perusahaan pakaian jadi, besar dan kecil. Pada tahun 2023, volume pengiriman tahunan jaket bulu akan melebihi 200 juta keping, dan penjualan tahunan akan melebihi 45 miliar yuan.

Di musim semi dan musim panas, inventaris dibersihkan, desain selesai, dan dekorasi sibuk. Di musim gugur, produk baru diluncurkan dan pesanan dibeli kembali, dan di musim dingin, penjualan dipercepat sepanjang tahun... Di masa lalu, ritmenya sangat cepat. pasar pakaian musim dingin yang dulunya "sibuk selama satu musim dan dimakan sepanjang tahun", namun kini harus sibuk dari awal tahun hingga tahun baru mempersiapkan penjualan musim puncak. Saat ini, hampir 30% toko di Pinghu China Garment City sedang dalam renovasi. “Ini juga untuk menunjukkan citra merek kami dan memberikan pengalaman berbelanja yang lebih baik kepada pelanggan,” kata Xu Yao, penanggung jawab merek Youji, yang sedang direnovasi.

Orisinalitas adalah rahasia "penjualan populer" di luar musim. Selama bertahun-tahun, Pinghu terus mengoptimalkan sistem pengembangan bakat industri, membangun tim desainer orisinal yang kuat, dan secara bertahap membentuk tren pengembangan yang terdiversifikasi seperti desain inovatif independen dan penciptaan merek independen. Misalnya, Wandering Chacha adalah seorang "veteran" di kota pakaian saat pertama kali didirikan. Kios ini terletak di lokasi utama dekat pintu masuk Gerbang 1 di lantai pertama, dan bisnisnya selalu baik. Pada tahun 2022, merek tersebut membuka toko baru di lantai tiga untuk orisinalitas, menarik lebih banyak pelanggan kelas atas. Qiu Ting, penanggung jawab merek Wandering Chacha, mengatakan bahwa merek tersebut memproduksi ratusan model baru setiap tahun, dan sekitar 60 model disaring dan dipasarkan.

Menurut statistik yang tidak lengkap, lebih dari separuh dari 2.000 lebih kios garmen di kota garmen memiliki kemampuan penelitian dan pengembangan independen. Wu Xuequan, wakil manajer umum eksekutif Pinghu China Garment City, mengatakan kepada wartawan bahwa berdasarkan masukan pasar dalam beberapa tahun terakhir, desain asli menjadi semakin kompetitif di pasar. Hanya kualitas yang lebih baik dan gaya terkini yang dapat mendorong penjualan. Untuk mendorong orisinalitas, pada tahun 2021, kota pakaian ini akan membuat area desain asli di lantai tiga, memilih pedagang berkualitas tinggi untuk menetap, dan memberikan diskon sewa tertentu. Selain itu, "Sistem Pendaftaran dan Pengarsipan Gaya Kota Garmen Pinghu China" telah dibentuk untuk melindungi gaya asli yang terdaftar di pasar dan menghukum pedagang yang menjual "versi tiruan". Pengakuan atas pengarsipan asli telah meningkat dari tahun ke tahun. Dalam dua tahun terakhir, jumlah registrasi model baru di pasar meningkat dari tahun ke tahun, dari 1,200 model pada tahun 2021 menjadi hampir 5,000 model pada tahun 2023. Dari Januari hingga Juli 2024, terdapat lebih dari 2,000 model, dan jumlahnya Kasus pengaduan meningkat dari 235 pada tahun 2021 menjadi 235 pada tahun 2021. Jumlah kasus turun menjadi 103 pada tahun 2023.

Chen Jiali, kepala teknisi Biro Ekonomi dan Informasi Pinghu, mengatakan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, Pinghu telah menguangkan lebih dari 100 juta yuan dana dukungan untuk dukungan merek pakaian, partisipasi pameran, dan transformasi digital. Selain upaya badan usaha, departemen pemerintah juga terus memberikan panduan melalui desain tingkat atas, dukungan kebijakan, dan metode lain untuk mendorong penyesuaian dan optimalisasi struktur industri jaket Pinghu dan meningkatkan rantai nilai. Wang Qinhua, profesor desain pakaian di Jiaxing Vocational and Technical College, menganalisis bahwa desain front-end harus memahami tren pasar sehingga produk akan populer di pasar. Perkembangan informasi digital memungkinkan pasar untuk memprediksi tren musim depan secara lebih tepat waktu, membantu penelitian dan pengembangan di luar musim, namun perkembangan industri jangka panjang juga mengharuskan pedagang dan departemen terkait untuk memperkuat kontrol kualitas, khususnya saluran penjualan domestik, dan mengubah sebagian konsumsi domestik. Gagasan yang melekat tentang "pakaian ekspor memiliki kualitas yang lebih baik" membangun kepercayaan konsumen terhadap merek dalam negeri.

Judul asli: Mengapa jaket bulu di sini begitu populer di luar musim

(Sumber: Harian Ekonomi)

Untuk informasi lebih menarik, silakan unduh klien "JiMu News" di pasar aplikasi. Harap jangan mencetak ulang tanpa izin. Anda dipersilakan untuk memberikan petunjuk berita dan Anda akan dibayar setelah diterima.