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Il giornalista dell'Economic Daily Li Jing

Nella stagione calda di 40 gradi Celsius, i piumini vanno a ruba. Recentemente, Pinghu·China Garment City, il più grande mercato all'ingrosso di piumini del paese, ha tenuto il suo secondo incontro congiunto per gli ordini di piumini originali e accuratamente selezionati quest'anno: in tre giorni sono stati venduti 1,6 milioni di pezzi, con vendite superiori a 320 milioni di yuan , con un aumento su base annua del 129%.

Alla Pinghu Jiuling Clothing Co., Ltd. situata nella zona di sviluppo economico e tecnologico di Pinghu, Jiaxing, Zhejiang, il responsabile, Chu Lihui, ha detto ai giornalisti mentre tagliava i fili che attualmente ci sono sei fabbriche che fanno gli straordinari per produrre ordini per l'azienda, con due-tremila ordini al giorno un capo di abbigliamento viene consegnato al magazzino. Poiché dobbiamo affrettarci a consegnare 60.000 piumini ai clienti a settembre, ultimamente la manodopera è stata scarsa, quindi devo lavorare part-time. Allo stesso tempo, in qualità di primo segretario del partito di Hongyu a Pinghu China Garment City, Chu Lihui organizza spesso membri del partito e volontari per visitare il mercato. "Dobbiamo sempre esortare i commercianti a realizzare buoni vestiti e a non rovinare il marchio dei piumini Pinghu", ha detto Chu Lihui.

Dopo più di dieci anni di sviluppo, Pinghu, una piccola città nel nord dello Zhejiang che non produce una sola piuma, occupa circa l'80% della quota di mercato dei piumini del paese. Attualmente, Pinghu ha più di 1.000 aziende di abbigliamento in piuma, grandi e piccole. Nel 2023, il volume annuale delle spedizioni di piumini supererà i 200 milioni di pezzi e le vendite annuali supereranno i 45 miliardi di yuan.

In primavera e in estate eliminiamo l'inventario, progettiamo e decoriamo; in autunno lanciamo nuovi prodotti e ripetiamo gli ordini; in inverno, corriamo per le vendite annuali... In passato, il ritmo del mercato dell'abbigliamento invernale era "occupato per una stagione, ma dura tutto l'anno." Ora dobbiamo essere impegnati dall'inizio dell'anno alla fine dell'anno. Alla fine dell'anno, il resto dell'anno lo trascorriamo preparandoci per le vendite di alta stagione . Attualmente, quasi il 30% dei negozi di Pinghu China Garment City sono in fase di ristrutturazione. "Questo serve anche a mostrare l'immagine del nostro marchio e offrire ai clienti una migliore esperienza di acquisto", ha affermato Xu Yao, il responsabile del marchio Youji, che è in fase di rinnovamento.

L'originalità è il segreto dei "saldi popolari" in bassa stagione. Nel corso degli anni, Pinghu ha continuato a ottimizzare il sistema di coltivazione dei talenti del settore, a costruire un forte team di designer originali e a formare gradualmente un trend di sviluppo diversificato come il design innovativo indipendente e la creazione di marchi indipendenti. Ad esempio, Wandering Chacha è un "veterano" nella città dell'abbigliamento quando ha iniziato. La bancarella si trova in una posizione privilegiata vicino all'ingresso del Gate 1 al primo piano, e gli affari sono sempre andati bene. Nel 2022, il marchio ha aperto per originalità un nuovo negozio al terzo piano, attirando più clienti di fascia alta. Qiu Ting, il responsabile del marchio Wandering Chacha, ha affermato che il marchio produce centinaia di nuovi modelli ogni anno e che circa 60 modelli vengono selezionati e immessi sul mercato.

Secondo statistiche incomplete, più della metà delle oltre 2.000 bancarelle di abbigliamento della città dell’abbigliamento hanno capacità di ricerca e sviluppo indipendenti. Wu Xuequan, vice direttore generale esecutivo di Pinghu China Garment City, ha detto ai giornalisti che, a giudicare dal feedback del mercato negli ultimi anni, i design originali sono diventati sempre più competitivi sul mercato. Solo una migliore qualità e stili aggiornati possono promuovere le vendite. Per incoraggiare l'originalità, nel 2021, la città dell'abbigliamento creerà un'area di design originale al terzo piano, selezionerà commercianti di alta qualità in cui stabilirsi e concederà alcuni sconti sugli affitti. Inoltre, è stato istituito il "Sistema di registrazione e archiviazione degli stili di Pinghu·China Garment City" per proteggere gli stili originali registrati sul mercato e punire i commercianti che vendono "versioni imitative". Il riconoscimento dei documenti originali è aumentato di anno in anno. Negli ultimi due anni, il numero di immatricolazioni di nuovi modelli sul mercato è aumentato di anno in anno, da 1.200 modelli nel 2021 a quasi 5.000 modelli nel 2023. Da gennaio a luglio 2024 ci sono stati più di 2.000 modelli e il numero dei casi di reclamo è aumentato da 235 nel 2021. Il numero di casi è sceso a 103 nel 2023.

Chen Jiali, ingegnere capo dell'Ufficio economico e informativo di Pinghu, ha affermato che negli ultimi anni Pinghu ha incassato più di 100 milioni di yuan in fondi di sostegno per il sostegno del marchio di abbigliamento, la partecipazione a mostre e la trasformazione digitale. Oltre agli sforzi delle entità imprenditoriali, i dipartimenti governativi guidano costantemente attraverso la progettazione di alto livello, il supporto politico e altri metodi per promuovere l'adeguamento e l'ottimizzazione della struttura del settore dei piumini di Pinghu e salire nella catena del valore. Wang Qinhua, professore associato di design di abbigliamento presso il Jiaxing Vocational and Technical College, ha analizzato che il design front-end deve cogliere le tendenze del mercato in modo che i prodotti siano popolari sul mercato. Lo sviluppo dell'informatizzazione digitale consente al mercato di prevedere le tendenze della prossima stagione in modo più tempestivo, favorendo la ricerca e lo sviluppo fuori stagione e le vendite. Tuttavia, lo sviluppo a lungo termine del settore richiede anche che i commercianti e i dipartimenti competenti rafforzino soprattutto il controllo di qualità canali di vendita nazionali e trasformare parte del consumo interno. L’idea intrinseca di "esportare abbigliamento di migliore qualità" rafforza la fiducia dei consumatori nei marchi nazionali.

Titolo originale: Perché i piumini qui sono così popolari fuori stagione

(Fonte: Economic Daily)

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