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Li Jing, journaliste à l'Economic Daily

Par temps chaud de 40 degrés Celsius, les doudounes se vendent comme des fous. Récemment, Pinghu · China Garment City, le plus grand marché de gros de doudounes du pays, a tenu cette année sa deuxième réunion de commande conjointe de doudounes originales et soigneusement sélectionnées. 1,6 million de pièces ont été vendues en trois jours, avec des ventes dépassant 320 millions de yuans. , soit une augmentation sur un an de 129 %.

Chez Pinghu Jiuling Clothing Co., Ltd., située dans la zone de développement économique et technologique de Pinghu, à Jiaxing, Zhejiang, le responsable, Chu Lihui, a déclaré aux journalistes tout en coupant les fils qu'il y avait actuellement six usines qui faisaient des heures supplémentaires pour produire les commandes de l'entreprise. avec deux à trois mille commandes par jour. Un vêtement est livré à l'entrepôt. Parce que nous devons nous précipiter pour livrer 60 000 doudounes aux clients en septembre, les effectifs ont été limités ces derniers temps, je dois donc travailler à temps partiel. Dans le même temps, en tant que premier secrétaire de la branche du parti de Hongyu à Pinghu China Garment City, Chu Lihui organise souvent des membres du parti et des bénévoles pour visiter le marché. "Nous devons toujours inciter les commerçants à fabriquer de bons vêtements et à ne pas ruiner la marque de doudoune Pinghu", a déclaré Chu Lihui.

Après plus de dix ans de développement, Pinghu, une petite ville du nord du Zhejiang qui ne produit pas une seule plume, occupe environ 80% du marché national des doudounes. À l'heure actuelle, Pinghu compte plus de 1 000 entreprises de vêtements en duvet, grandes et petites. En 2023, le volume annuel des expéditions de doudounes dépassera 200 millions de pièces et les ventes annuelles dépasseront 45 milliards de yuans.

Au printemps et en été, nous vidons les stocks, concevons et décorons ; en automne, nous lançons de nouveaux produits et répétons les commandes ; en hiver, nous sprintons pour les ventes annuelles... Dans le passé, le rythme du marché des vêtements d'hiver était « chargé ». pour une saison, mais toute l'année dure. » Désormais, nous devons être occupés du début à la fin de l'année. À la fin de l'année, le reste de l'année est consacré à la préparation des ventes de haute saison. . Actuellement, près de 30 % des magasins de Pinghu China Garment City sont en cours de rénovation. "C'est aussi pour montrer l'image de notre marque et offrir aux clients une meilleure expérience d'achat", a déclaré Xu Yao, responsable de la marque Youji, en cours de rénovation.

L'originalité est le secret des « soldes populaires » hors saison. Au fil des années, Pinghu a continué à optimiser le système de culture des talents de l'industrie, à constituer une solide équipe de designers originaux et à former progressivement une tendance de développement diversifiée telle que la conception innovante indépendante et la création de marque indépendante. Par exemple, Wandering Chacha est un « vétéran » de la ville de l'habillement au début. Le stand est situé dans un emplacement privilégié près de l'entrée de la porte 1, au premier étage, et les affaires ont toujours été bonnes. En 2022, la marque a ouvert un nouveau magasin au troisième étage pour plus d'originalité, attirant une clientèle plus haut de gamme. Qiu Ting, responsable de la marque Wandering Chacha, a déclaré que la marque produit des centaines de nouveaux modèles chaque année et qu'environ 60 modèles sont sélectionnés et mis sur le marché.

Selon des statistiques incomplètes, plus de la moitié des plus de 2 000 stands de vêtements de la ville du vêtement disposent de capacités indépendantes de recherche et de développement. Wu Xuequan, Directeur général adjoint de Pinghu China Garment City, a déclaré aux journalistes que, d'après les réactions du marché ces dernières années, les modèles originaux sont devenus de plus en plus compétitifs sur le marché. Seules une meilleure qualité et des styles actualisés peuvent promouvoir les ventes. Afin d'encourager l'originalité, la ville de l'habillement créera en 2021 un espace de design original au troisième étage, sélectionnera des commerçants de qualité pour s'installer et offrira certaines réductions de loyer. En outre, le « système d'enregistrement et de classement des styles de Pinghu · China Garment City » a été créé pour protéger les styles originaux enregistrés sur le marché et punir les commerçants vendant des « versions d'imitation ». La reconnaissance des dépôts originaux a augmenté d'année en année. Au cours des deux dernières années, le nombre d'immatriculations de nouveaux modèles sur le marché a augmenté d'année en année, passant de 1 200 modèles en 2021 à près de 5 000 modèles en 2023. De janvier à juillet 2024, il y a eu plus de 2 000 modèles, et le nombre Le nombre de plaintes est passé de 235 en 2021. Le nombre de plaintes est tombé à 103 en 2023.

Chen Jiali, ingénieur en chef du Bureau d'information et d'économie de Pinghu, a déclaré qu'au cours des dernières années, Pinghu a encaissé plus de 100 millions de yuans en fonds de soutien pour le soutien des marques de vêtements, la participation à des expositions et la transformation numérique. Outre les efforts des entités commerciales, les ministères gouvernementaux orientent constamment la conception de haut niveau, le soutien politique et d'autres méthodes pour promouvoir l'ajustement et l'optimisation de la structure de l'industrie des doudounes Pinghu et progresser dans la chaîne de valeur. Wang Qinhua, professeur agrégé de conception de vêtements au Collège professionnel et technique de Jiaxing, a analysé que la conception frontale doit comprendre les tendances du marché afin que les produits soient populaires sur le marché. Le développement de l'informatisation numérique permet au marché de prédire plus rapidement les tendances de la saison suivante, facilitant ainsi la R&D et les ventes hors saison. Cependant, le développement à long terme de l'industrie exige également que les commerçants et les départements concernés renforcent le contrôle de la qualité, en particulier. canaux de vente nationaux et transformer une partie de la consommation intérieure. L'idée inhérente d'"exporter des vêtements de meilleure qualité" renforce la confiance des consommateurs dans les marques nationales.

Titre original : Pourquoi les doudounes ici sont si populaires hors saison

(Source : Quotidien Économique)

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