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Repórter do Diário Econômico Li Jing

No clima quente de 40 graus Celsius, as jaquetas estão vendendo loucamente. Recentemente, Pinghu·China Garment City, o maior mercado atacadista de jaquetas de penas do país, realizou sua segunda reunião conjunta de pedidos de jaquetas de penas originais e cuidadosamente selecionadas este ano, 1,6 milhão de peças foram vendidas em três dias, com vendas superiores a 320 milhões de yuans. , um aumento anual de 129%.

localizada na Zona de Desenvolvimento Econômico e Tecnológico de Pinghu, Jiaxing, Zhejiang, o responsável, Chu Lihui, disse aos repórteres enquanto cortava os fios que atualmente existem seis fábricas trabalhando horas extras para produzir pedidos para a empresa, com dois a três mil pedidos por dia, uma peça de roupa é entregue no armazém. Como temos que nos apressar para entregar 60.000 jaquetas aos clientes em setembro, a mão de obra tem estado escassa recentemente, então tenho que trabalhar meio período. Ao mesmo tempo, como primeiro secretário do partido de Hongyu em Pinghu China Garment City, Chu Lihui frequentemente organiza membros do partido e voluntários para visitar o mercado. "Devemos sempre incentivar os comerciantes a fazerem boas roupas e não arruinarem a marca de jaquetas Pinghu", disse Chu Lihui.

Após mais de dez anos de desenvolvimento, Pinghu, uma pequena cidade no norte de Zhejiang que não produz uma única pena, ocupou cerca de 80% da participação de mercado de jaquetas de penas do país. Atualmente, Pinghu tem mais de 1.000 empresas de vestuário de penas, grandes e pequenas. Em 2023, o volume anual de remessas de jaquetas de penas ultrapassará 200 milhões de peças e as vendas anuais ultrapassarão 45 bilhões de yuans.

Na primavera e no verão, limpamos o estoque, projetamos e decoramos no outono, lançamos novos produtos e repetimos pedidos no inverno, corremos para as vendas anuais... No passado, o ritmo do mercado de roupas de inverno era “agitado”. por uma temporada, mas o ano inteiro dura." Agora, temos que estar ocupados do início ao final do ano. No final do ano, o resto do ano é gasto na preparação para as vendas da alta temporada . Atualmente, quase 30% das lojas em Pinghu China Garment City estão em reforma. “Isso também serve para mostrar a imagem da nossa marca e proporcionar aos clientes uma melhor experiência de compra”, disse Xu Yao, responsável pela marca Youji, que está sendo renovada.

Originalidade é o segredo das “vendas populares” na entressafra. Ao longo dos anos, Pinghu continuou a otimizar o sistema de cultivo de talentos da indústria, a construir uma forte equipe de designers originais e a formar gradualmente uma tendência de desenvolvimento diversificada, como design inovador independente e criação de marca independente. Por exemplo, Wandering Chacha é um “veterano” na cidade do vestuário quando começou. A barraca está localizada em uma localização privilegiada perto da entrada do Portão 1, no primeiro andar, e o negócio sempre foi bom. Em 2022, a marca inaugurou uma nova loja no terceiro andar pela originalidade, atraindo mais clientes de alto padrão. Qiu Ting, responsável pela marca Wandering Chacha, disse que a marca produz centenas de novos modelos todos os anos e cerca de 60 modelos são selecionados e colocados no mercado.

De acordo com estatísticas incompletas, mais da metade das mais de 2.000 barracas de vestuário na cidade do vestuário possuem capacidades independentes de pesquisa e desenvolvimento. Wu Xuequan, vice-gerente geral executivo da Pinghu China Garment City, disse aos repórteres que, a julgar pelo feedback do mercado nos últimos anos, os designs originais tornaram-se cada vez mais competitivos no mercado. Somente estilos de melhor qualidade e atualizados podem promover as vendas. Para incentivar a originalidade, em 2021, a cidade do vestuário criará uma área de design original no terceiro andar, selecionará comerciantes de alta qualidade para se instalarem e oferecerá alguns descontos no aluguel. Além disso, o "Sistema de Registro e Arquivo de Estilos da Cidade de Vestuário Pinghu·China" foi estabelecido para proteger os estilos originais registrados no mercado e punir os comerciantes que vendem "versões de imitação". Nos últimos dois anos, o número de registos de novos modelos no mercado aumentou ano após ano, de 1.200 modelos em 2021 para quase 5.000 modelos em 2023. De janeiro a julho de 2024, foram mais de 2.000 modelos, e o número o número de casos de reclamação aumentou de 235 em 2021. O número de casos caiu para 103 em 2023.

Chen Jiali, engenheiro-chefe do Departamento de Economia e Informação de Pinghu, disse que, nos últimos anos, Pinghu lucrou mais de 100 milhões de yuans em fundos de apoio para marcas de roupas, participação em exposições e transformação digital. Além dos esforços das entidades empresariais, os departamentos governamentais também orientam constantemente através do design de alto nível, apoio político e outros métodos para promover o ajuste e otimização da estrutura da indústria de jaquetas Pinghu e subir na cadeia de valor. Wang Qinhua, professor associado de design de vestuário na Jiaxing Vocational and Technical College, analisou que o design front-end deve compreender as tendências do mercado para que os produtos sejam populares no mercado. O desenvolvimento da informatização digital permite ao mercado prever as tendências da próxima temporada de forma mais oportuna, auxiliando a P&D e as vendas fora da temporada. No entanto, o desenvolvimento a longo prazo da indústria também exige que os comerciantes e departamentos relevantes fortaleçam o controle de qualidade, especialmente. canais de vendas nacionais e transformar parte do consumo interno A ideia inerente de "exportar roupas com melhor qualidade" aumenta a confiança do consumidor nas marcas nacionais.

Título original: Por que as jaquetas aqui são tão populares fora de temporada

(Fonte: Diário Econômico)

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