¡La tecnología innovadora vuelve a lograr grandes resultados y el marketing chino del Día de San Valentín de Chow Tai Sang desencadena una nueva tendencia!
2024-08-17
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Cómo salir del círculo de marketing del Festival Qixi se ha convertido en un misterio que todas las marcas deben resolver con urgencia. En el contexto de la disminución de los dividendos del tráfico, Chow Dasheng confió en sus estrategias de marketing con visión de futuro y su excelente artesanía en joyería no solo para capturar inteligentemente el profundo anhelo de amor y belleza de los consumidores en el evento del Día de San Valentín chino "Dasheng es educado y brilla con amor". , pero también capturó inteligentemente el profundo anhelo de amor y belleza de los consumidores. Con el concepto único de "oro brillante", ilumina un nuevo camino para la industria de la joyería y redefine el valor emocional y la altura estética de la joyería.
Las ventas de Tmall Super Brand Day superaron los 140 millones en el primer día de ventas oficiales. Durante todo el Tmall Super Brand Day (8.1-8.7), las ventas totales de las tiendas Tmall de Chow Taisheng superaron la “pequeña meta” de 300 millones, una fuerte actualización. El récord de transacciones de superproductos de la industria de la joyería de Tmall, además de ocupar el puesto número 1 en la industria de joyería y confección de Tmall, el coeficiente de explosión durante el período de superproductos fue de más del 2500%, los nuevos activos colectivos durante el período de superproductos fueron de más de 27 millones , y la contribución de los miembros aumentó un 127% año tras año. ¡Conviértete en la más alta de la historia! En términos de comunicación, ha logrado una súper exposición de 2,1 mil millones, logrando resultados de exposición sin precedentes. Las ventas de productos súper superiores han superado las 26,000 piezas en todo el país. ¡Este Día de San Valentín chino, el historial de marketing de Chow Taisheng es sobresaliente!
"Dasheng es educado, brilla por el amor" no es sólo una campaña de marketing, sino también un diálogo profundo sobre el amor. Permite a Zhou Dasheng destacarse en la feroz competencia del mercado, no sólo ganándose el favor y los elogios de los consumidores, sino también. también con su encanto único de la marca ilumina una nueva dirección para la industria de la joyería, demostrando una vez más que en la era de la competencia bursátil, a través de vínculos emocionales precisos y estrategias de marketing innovadoras, las marcas aún pueden lograr un crecimiento sostenido y explorar nuevos mundos de infinitas posibilidades.
Productos súper destacados: la tecnología de esmalte fluorescente líder en la industria lidera una nueva tendencia
En este evento del Día de San Valentín chino, con el fin de satisfacer mejor las necesidades de consumo de los consumidores en el nodo del Día de San Valentín chino, Chow Taisheng ancló la "diversificación" y la "innovación" como palabras clave y lanzó la primera tecnología de joyería desarrollada en 2024: "esmalte fluorescente". "Tecnología", este proceso se basa en el esmalte de gelatina puro pintado a mano, agregando materias primas luminosas de almacenamiento de luz respetuosas con el medio ambiente al pigmento del esmalte. Después de que las materias primas absorben y almacenan energía luminosa, muestran una encantadora fluorescencia bajo la irradiación de un. Efecto de fuente de luz específica.
Chow Tai Sheng Tmall Super Brand Daily Super Top Products se actualiza sobre la base de la tecnología de esmalte fluorescente "oro brillante", combinada con las necesidades emocionales de los consumidores chinos del Día de San Valentín de confesar y mostrar su amor, superpuestas al diseño romántico de fluorescente secreto. esmalte, creando un esmalte fluorescente Chow Tai Sheng. El esmalte Advertise Honey Bear y el colgante de rosa claro de luna de oro con esmalte fluorescente Chow Taisheng son dos artículos Tmall de "oro parlante" que han recibido millones de visitas al mismo tiempo, en la tienda insignia oficial de Douyin Chow Taisheng; , el esmalte fluorescente Advertise Honey Bear de Chow Taisheng es solo un producto nuevo. En 7 días, el volumen de ventas superó las 12.000 piezas y el GMV de un solo modelo en una sola tienda superó los 10 millones en un solo día, otro producto súper superior, Zhou; La rosa secreta esmaltada fluorescente Moonlight de Dasheng vendió más de 10 millones en 15 días después de su lanzamiento y sus ventas aumentaron 10 veces en una semana.
La nueva serie del tesoro nacional de porcelana azul y blanca, Fulu Mianmian, usada por Ren Jialun, portavoz global de la marca Chow Tai Sang, en TVC, se agotó por completo el primer día de venta en Tmall Super Brand Day. Este Día de San Valentín chino, se puede decir que los productos de Chow Dasheng se han convertido rápidamente en los favoritos del mercado durante el Día de San Valentín chino gracias a su diseño único y tecnología innovadora. Las ventas y la reputación se han duplicado, lo que interpreta perfectamente el concepto de campaña de Chow Dasheng de ". Todos son educados y brillan con amor".
Súper evento: los canales online y offline trabajan juntos para lograr un mayor éxito
Este Día de San Valentín chino, Chow Tai Sheng x Tmall Super Brand Day se unieron una vez más y el rendimiento alcanzó un nuevo máximo Cuatro horas antes de que comenzara la venta, el GMV omnicanal en línea superó los 100 millones. En términos de comunicación online, gracias al anuncio oficial de la identidad del portavoz global de la marca, Ren Jialun, y a la exposición omnicanal de la marca TVC "Dasheng es educado y brilla con amor", TVC ha logrado 19,1989 millones de visitas y 1,625. millones de interacciones, atrayendo una atención masiva.
Además, Chow Tai Sang también construyó el Museo Luminoso Chow Dasheng en Wuzhen, que presenta el Buzón del Puente Magpie - Luz de la Felicidad, Registro y Registro - Luz de la Buena Suerte, Área del Tesoro Nacional - Luz de la Civilización, Área de los Doce Dioses de las Flores. - Área especial Brilliant Light y Art Jewelry - Light of Romance, Primera área - Light of Adventure, explora seis aventuras luminosas e ilumina el romántico Día de San Valentín chino en Wuzhen. El evento atrajo a un gran número de turistas de Wuzhen para registrarse y. interactuaron y el evento recibió elogios constantes.
Al mismo tiempo, para crear una experiencia de marca más exclusiva para las actividades fuera de línea del Día de San Valentín chino, Zhou Dasheng creó inteligentemente Wuzhen en Wuzhen, una del primer grupo de las diez principales ciudades históricas y culturales de China y una de las diez principales. Ciudades encantadoras de China, con la reputación de "la última casa costera de China". Integrando el encanto clásico de Wuzhen con la moda moderna de la joyería, se planeó cuidadosamente una exposición de joyería sin precedentes de 16 botes de remos fuera del Museo Luminoso. elegancia oriental y es un gran ejemplo de esto. El Día de San Valentín chino ha agregado un toque de romance y luz irrepetibles. Además, Chow Dasheng también se ha vinculado activamente con el lugar escénico de nivel 5A-Wuzhen para vincular el contenido de la cuenta oficial. en línea, logrando una cooperación bidireccional de beneficio mutuo entre la marca y el lugar escénico.
Súper recursos: el diseño omnicanal y la cocreación de contenido dibujan un nuevo modelo para el marketing
Chow Taisheng entiende que la integración de recursos y la cocreación de contenido son motores poderosos para el crecimiento sostenido de la marca. Durante este evento del Día de San Valentín chino, Chow Dasheng no solo brilló en la plataforma Tmall, sino que también disparó los pedidos en el canal Douyin a la velocidad del rayo, logrando ventas. de dos nuevos productos durante dos días consecutivos Logros en ventas de decenas de millones este logro marca que Zhou Dasheng ha dado un paso sólido en el camino hacia la construcción de un nuevo modelo de productos explosivos y se ha convertido en un modelo de ganancia multicanal. ganar. Además, a través de conocimientos precisos del mercado y estrategias de marketing eficientes, también ha logrado resultados notables en plataformas de comercio electrónico diversificadas como JD.com, Dewu y Vipshop, logrando el pleno florecimiento de la influencia de la marca.
En términos de estrategia de marketing, con el portavoz global de la marca, Ren Jialun, como núcleo, se llevaron a cabo una serie de acciones de marketing de celebridades en línea. No solo cocreó contenido en Weibo con el estudio para mejorar la interacción entre fanáticos, celebridades y. la marca, sino también explorando en profundidad la convergencia entre su encanto personal y la imagen de marca, creando materiales de contenido de alta calidad y altamente difundidos para la difusión omnicanal, logrando más de 50 millones de exposiciones de contenido en las cuentas del canal propio de la marca, casi 10 millones interacciones y aumentar el número de seguidores de la cuenta del canal. Logros superiores a 100 000;
Al mismo tiempo, "Treasure Hunt" fue cocreado con CCTV en el sitio del evento fuera de línea. El equipo de búsqueda de tesoros, dirigido por el presentador de Radio y Televisión Central de China, Ma Fanshu, las populares estrellas del tráfico Liu Xening y Li Chuan, y el presentador Yang Xu. , aterrizó en Wuzhen El evento se transmitió en vivo el día del lanzamiento de la transmisión en vivo, el número de espectadores en el cliente de CCTV superó los 3,7 millones, llevando la atmósfera romántica del Día de San Valentín chino en el Museo Luminoso Wuzhen Zhou Dasheng a su clímax. .
En términos de creación de contenido, Zhou Dasheng aún mantiene altos estándares de capacidades de creación de contenido. Ha co-creado contenido con los principales blogueros de Internet como Fang Qi, Fang Qiangqiang y Jia Ling Ling, y logró más de 12 millones de exposiciones de contenido. Fuera de línea, también hemos cooperado con expertos como "@resultó ser Xu Hanhan, @我吃了7fenFu,@肉肉 Salt" y otros expertos para construir conjuntamente una red de marketing integral y multidimensional. En cada actividad de marketing, Zhou Dasheng continúa expresando la permeabilidad del producto a través de la producción de contenido multidimensional de alta calidad; la recolección eficiente de semillas deterministas a través de canales es el secreto interno que en última instancia ayuda al crecimiento comercial de Zhou Dasheng.
El éxito del evento del Día de San Valentín chino de Zhou Taisheng no se debe solo a su precisa estrategia de marketing, sino también a su innovadora tecnología de producto, integración de recursos omnicanal y creación de contenido de alta calidad, con el tema "Dasheng es educado y brilla con love”, combina inteligentemente emociones románticas con características del producto y logra e inspira con éxito la resonancia emocional y el deseo de compra de los consumidores a través de métodos de marketing integrados en línea y fuera de línea.
En el futuro, Chow Tai Seng continuará adhiriéndose al concepto de marca "Born for Love", continuará explorando e innovando, brindando más sorpresas y experiencias maravillosas a los consumidores y liderando la industria de la joyería hacia un futuro más brillante bajo la luz de amar. .
Fuente: China Daily.com
