혁신적인 기술이 또 다시 큰 성과를 거두고, Chow Tai Sang의 중국 밸런타인데이 마케팅이 새로운 트렌드를 선도합니다!
2024-08-17
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Qixi Festival 마케팅 서클에서 벗어나는 방법은 모든 브랜드가 시급히 해결해야 할 미스터리가 되었습니다. 트래픽 배당금이 줄어들고 있는 상황에서 Chow Dasheng은 미래 지향적인 마케팅 전략과 탁월한 주얼리 장인 정신을 활용하여 중국 발렌타인 데이 이벤트 "Dasheng은 예의 바르고 사랑으로 빛난다"에서 사랑과 아름다움에 대한 소비자의 깊은 갈망을 교묘하게 포착했을 뿐만 아니라 사랑과 아름다움에 대한 소비자의 깊은 갈망을 교묘하게 포착하여 "빛나는 금"이라는 독특한 컨셉으로 주얼리 산업의 새로운 길을 밝히고 주얼리의 감성적 가치와 미학적 높이를 재정의합니다.
Tmall 슈퍼 브랜드 데이 공식 판매 첫날 판매량이 1억 4천만 개를 초과했습니다. Tmall 슈퍼 브랜드 데이 전체 기간(8.1~8.7) 동안 Chow Taisheng의 Tmall 매장 총 판매량은 '작은 목표'인 3억 개를 초과했습니다. 티몰 주얼리 업계 슈퍼 제품 거래 기록, 티몰 주얼리 의류 업계 1위를 차지한 것 외에도 슈퍼 제품 기간 동안 폭발 계수는 2500+%, 슈퍼 제품 기간 동안 신규 크라우드 자산은 27입니다. 백만 명 이상, 회원 기여도가 전년 대비 127% 증가했습니다. 커뮤니케이션 측면에서 21억 개의 슈퍼 노출을 달성하여 전례 없는 노출 결과를 달성했습니다. 이번 중국 발렌타인 데이에 초우 타이셩의 마케팅 기록은 26,000개 이상을 초과했습니다.
"Dasheng은 예의 바르고 사랑을 위해 빛난다"는 마케팅 캠페인일 뿐만 아니라 사랑에 대한 심층적인 대화이기도 합니다. 이를 통해 Zhou Dasheng은 치열한 시장 경쟁에서 두각을 나타낼 수 있을 뿐만 아니라 소비자의 호의와 칭찬을 얻을 수 있습니다. 브랜드의 매력은 주얼리 산업의 새로운 방향을 제시하며, 주식 경쟁 시대에도 정확한 감성 연결과 혁신적인 마케팅 전략을 통해 브랜드는 여전히 지속적인 성장을 달성하고 무한한 가능성의 새로운 세계를 개척할 수 있음을 다시 한 번 입증합니다.
초일류상품: 업계 최고의 형광법랑 기술이 새로운 트렌드를 선도합니다
이번 중국 발렌타인데이 행사에서 Chow Taisheng은 중국 발렌타인데이 노드에서 소비자의 소비 요구를 더 잘 충족시키기 위해 '다각화'와 '혁신'을 키워드로 정하고 2024년에 개발된 최초의 보석 기술인 '형광 에나멜'을 출시했습니다. "기술", 이 공정은 순수한 손으로 칠한 젤리 에나멜을 기반으로 하며, 에나멜 안료에 환경 친화적인 축광 발광 원료를 추가하여 원료가 빛 에너지를 흡수하고 저장한 후, 조사에 따라 매력적인 형광을 나타냅니다. 특정 광원.
Chow Tai Sheng Tmall Super Brand Daily Super Top Products는 형광 에나멜 기술 '빛나는 금'을 기반으로 업그레이드되어 중국 발렌타인 데이 소비자의 감정 요구와 결합하여 사랑을 고백하고 보여주고 비밀 형광의 로맨틱 디자인 위에 겹쳐졌습니다. 에나멜, Chow Tai Sheng 형광 에나멜 만들기 에나멜 Advertise Honey Bear와 Chow Taisheng 형광 에나멜 금 달빛 장미 펜던트는 두 개의 '말하는 금' Tmall 밀리언 히트 아이템으로 Douyin Chow Taisheng의 공식 플래그십 스토어에 입점되었습니다. , Chow Taisheng의 형광 에나멜 Advertise Honey Bear는 신제품으로 7일 만에 판매량이 12,000개를 초과했으며 단일 매장의 단일 모델 GMV가 하루 만에 1,000만 개를 초과했습니다. 다성 시크릿 형광 에나멜 달빛장미는 출시 15일 만에 1,000만 개 이상 판매됐으며, 일주일 만에 판매량이 10배 증가하는 놀라운 성과를 거뒀다.
이번 TVC에서 Chow Tai Sang 브랜드 글로벌 대변인 Ren Jialun이 착용한 국보 시리즈의 새로운 청화백자 Fulu Mianmian이 Tmall Super Brand에서 판매 첫날 완판되었습니다. 낮. 이번 중국 밸런타인데이, Chow Dasheng의 제품은 독특한 디자인과 혁신적인 기술 덕분에 매출과 평판 모두에서 중국 밸런타인데이의 가장 사랑받는 제품으로 빠르게 자리 잡았으며, "모든 사람은 예의 바르고 사랑으로 빛난다"라는 Chow Dasheng의 캠페인 컨셉을 완벽하게 해석했습니다. .
슈퍼이벤트: 온·오프라인 채널이 협력해 더 큰 성공을 이룬다
이번 중국 밸런타인데이, Chow Tai Sheng x Tmall Super Brand Day가 다시 한 번 손을 잡았고, 판매 시작 4시간 전에 온라인 옴니채널 GMV가 1억을 돌파했습니다. 온라인 소통 부문에서는 브랜드 글로벌 대변인 런자륜(Ren Jialun)의 아이덴티티 공식 발표와 브랜드 TVC '대성은 예의바르고 사랑으로 빛난다'의 옴니채널 노출에 힘입어 TVC 조회수 1919억8900만회, 조회수 1625만회를 달성했다. 백만 건의 상호작용으로 엄청난 관심을 끌고 있습니다.
또한 Chow Dasheng은 Wuzhen에 Chow Dasheng Luminous Museum을 건설했으며 까치 다리 우체통-행복의 등불, 로그인 및 펀치-행운의 등불, 국보 지역-문명의 등불, 십이 꽃 여신 지역-을 특징으로 합니다. 화려한 빛과 예술 보석 특별 구역 - 로맨스의 빛과 첫 번째 구역 - 모험의 빛, 6가지 빛나는 모험을 탐험하고 우진에서 낭만적인 중국 발렌타인 데이를 밝히세요. 이 행사는 많은 우진 관광객들을 끌어 모으고 교류했습니다. , 이벤트는 끊임없는 칭찬을 받았습니다.
동시에 중국 밸런타인데이 오프라인 활동을 위한 더욱 독특한 브랜드 경험을 만들기 위해 Zhou Dasheng은 중국 10대 역사문화 도시 중 첫 번째 도시이자 10대 도시 중 하나인 Wuzhen에 Wuzhen을 교묘하게 만들었습니다. "중국의 마지막 수변 고향"이라는 명성을 지닌 중국의 매력적인 도시 우진의 고전적 매력과 현대적인 보석 패션을 결합하여 루미너스 박물관 밖에서 16척의 노 젓는 보트가 선보이는 전례 없는 보석 쇼를 세심하게 기획했습니다. 동양적인 우아함을 보여주는 좋은 예입니다. 중국의 발렌타인 데이는 반복할 수 없는 낭만과 빛을 더했습니다. 또한 Chow Dasheng은 5A급 명승지인 Wuzhen과 적극적으로 연계하여 공식 계정 콘텐츠 연결을 진행했습니다. 온라인으로 브랜드와 명승지 간의 양방향 상생 협력을 달성합니다.
슈퍼 리소스: 옴니채널 레이아웃과 콘텐츠 공동 제작으로 마케팅을 위한 새로운 청사진을 그리다
Chow Dasheng은 리소스 통합과 콘텐츠 공동 제작이 지속적인 브랜드 성장을 위한 강력한 엔진이라는 것을 이해하고 있습니다. 이번 중국 발렌타인데이 행사에서 Chow Dasheng은 Tmall 플랫폼에서 빛을 발했을 뿐만 아니라 Douyin 채널에서 엄청난 속도로 주문을 폭발적으로 늘려 매출을 달성했습니다. 이틀 연속 2개의 신제품 출시로 수천만 판매 달성은 Zhou Dasheng이 폭발적인 제품의 새로운 모델을 구축하는 데 확고한 발걸음을 내디뎠으며 다채널 윈윈의 모델이 되었음을 의미합니다. 이기다. 또한, 정확한 시장 통찰력과 효율적인 마케팅 전략을 통해 JD.com, Dewu, Vipshop 등 다양한 전자상거래 플랫폼에서도 괄목할 만한 성과를 거두며 브랜드 영향력의 꽃피우기를 실현하고 있습니다.
마케팅 전략 측면에서는 브랜드의 글로벌 대변인 Ren Jialun을 핵심으로 온라인에서 일련의 유명인 마케팅 활동을 진행했을 뿐만 아니라 팬, 유명인 및 팬 간의 상호 작용을 강화하기 위해 스튜디오와 함께 Weibo에 콘텐츠를 공동 제작했습니다. 그의 개인적인 매력과 브랜드 이미지 사이의 융합을 탐구하고, 옴니채널 전파를 위한 고품질의 널리 전파되는 콘텐츠 자료를 만들고, 브랜드 자체 채널 계정에서 5천만 건 이상의 콘텐츠 노출을 달성합니다. 상호 작용 및 채널 계정 팬 수 증가 성과 100,000개 이상;
동시에 '보물찾기 모험'은 중국 중앙라디오TV 진행자 마판수(Ma Fanshu), 인기 트래픽 스타 류센닝(Liu Xening), 리추안(Li Chuan), 보물 진행자 양쉬(Yang Xu)가 진행하는 오프라인 행사장에서 CCTV와 함께 공동 제작됐다. 사냥팀이 우진에 상륙했으며, 이 행사는 생방송이 시작된 날 CCTV 클라이언트의 시청자 수가 370만명을 돌파하며 우진저우다성 루미너스 박물관의 중국 밸런타인데이 분위기를 최고조로 끌어올렸다. 클라이맥스.
콘텐츠 제작 측면에서 Zhou Dasheng은 여전히 높은 수준의 콘텐츠 제작 능력을 유지하고 있으며 Fang Qi, Fang Qiangqiang 및 Jia Ling Ling과 같은 인터넷 최고의 블로거와 콘텐츠를 공동 제작했으며 1,200만 개 이상의 콘텐츠 노출을 달성했습니다. 오프라인에서도 "@서한한으로 밝혀짐, @我吃了7fenFu,@肉肉 Salt" 등의 전문가들과 협력하여 다차원적이고 다차원적인 마케팅 네트워크를 공동으로 구축했습니다. 모든 마케팅 활동에서 Zhou Dasheng은 다차원 고품질 콘텐츠 생산을 통해 제품의 투과성을 지속적으로 표현합니다. 채널을 통해 결정적 씨앗을 효율적으로 수집하는 것은 궁극적으로 Zhou Dasheng의 비즈니스 성장을 돕는 내부 비밀입니다.
Zhou Taisheng의 중국 발렌타인데이 이벤트의 성공은 정확한 마케팅 전략뿐만 아니라 'Dasheng은 예의 바르고 빛난다'라는 주제로 혁신적인 제품 기술, 옴니채널 리소스 통합 및 고품질 콘텐츠 제작에 힘입은 것입니다. love” 는 로맨틱한 감성과 제품의 특징을 교묘하게 결합하여 온·오프라인 통합 마케팅 방식을 통해 소비자의 감성적 공감과 구매욕구에 성공적으로 도달하고 감동시킵니다.
앞으로도 Chow Tai Seng은 "Born for Love"라는 브랜드 컨셉을 계속 고수하고 계속해서 탐구하고 혁신하며 소비자에게 더 많은 놀라움과 멋진 경험을 선사하고 보석 산업을 더 밝은 미래로 이끌 것입니다. 사랑. .
출처: 차이나데일리닷컴
