革新的なテクノロジーが再び大きな成果を上げ、周泰三の中国版バレンタインデー マーケティングが新たなトレンドを巻き起こします。
2024-08-17
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Qixi Festival のマーケティング サークルから抜け出す方法は、すべてのブランドが緊急に解決する必要がある謎となっています。減少傾向にあるトラフィックの配当を背景に、Chow Dasheng は、中国のバレンタインデーイベント「Dasheng は礼儀正しく、愛で輝いています」において、愛と美に対する消費者の深い憧れを巧みに捉えただけでなく、将来を見据えたマーケティング戦略と優れた宝飾品の職人技に依存しました。だけでなく、「輝くゴールド」というユニークなコンセプトにより、消費者の愛と美への深い憧れを巧みにとらえ、ジュエリー業界の新たな道を照らし、ジュエリーの感情的価値と美的高さを再定義します。
天猫スーパーブランドデーの売上は公式販売初日に1億4,000万を超えた 天猫スーパーブランドデー（8.1～8.7）全体で、周泰生の天猫店舗の総売上高は「小さな目標」である3億を超え、力強い更新となった。天猫宝飾品業界の超製品取引実績は、天猫の宝飾品・アパレル業界でトップ1にランクされたことに加え、超製品期間の爆発係数は2500%以上で、超製品期間の新規群集資産は27でした。 100 万人を超え、会員貢献額は前年比 127% 増加し、史上最高額となりました。コミュニケーションの面では、21億の超露出を達成し、全国で超トップ商品の販売が26,000個以上を達成しました。周泰生のマーケティング実績は傑出しています。
「大盛は礼儀正しく、愛のために輝く」はマーケティングキャンペーンであるだけでなく、愛についての徹底的な対話でもあり、周大盛が熾烈な市場競争で目立つことができ、消費者の好意と賞賛を獲得するだけでなく、また、そのユニークなブランドの魅力は、ジュエリー業界の新たな方向性を照らし、株式競争の時代においても、正確な感情的なつながりと革新的なマーケティング戦略を通じて、ブランドが依然として持続的な成長を達成し、無限の可能性の新しい世界を探求できることを改めて証明しています。
超一流品: 業界をリードする蛍光エナメル技術が新たなトレンドをリード
この中国のバレンタインデーイベントでは、中国のバレンタインデーノードにおける消費者の消費ニーズにさらに応えるため、周泰生氏は「多様化」と「革新」をキーワードに据え、2024年に開発された最初のジュエリー技術「蛍光エナメル」を発表した。 「テクノロジー」このプロセスは、純粋な手描きのゼリーエナメルに基づいており、環境に優しい蓄光性の発光原料をエナメル顔料に加え、原料が光エネルギーを吸収して蓄えた後、光の照射下で魅力的な蛍光を示します。特定の光源の効果。
Chow Tai Sheng Tmall Super Brand Daily Super Top Productsは、蛍光エナメル技術「光る金色」に基づいてアップグレードされ、中国のバレンタインデーの消費者の愛を告白して示す感情的なニーズと組み合わせ、秘密の蛍光灯のロマンチックなデザインを重ね合わせています。エナメル、Chow Tai Sheng 蛍光エナメルの作成 エナメル Advertise Honey Bear と Chow Taisheng 蛍光エナメル ゴールド ムーンライト ローズ ペンダントは、Douyin Chow Taisheng の公式旗艦店で同時に Tmall のミリオンヒット商品となっています。 、周泰生の蛍光エナメル広告ハニーベアは、7 日間で販売数量が 12,000 個を超え、1 日で 1 つのモデルの GMV が 1000 万を超えた、もう 1 つの超トップ製品です。 Dasheng の秘密の蛍光エナメル ムーンライト ローズは、発売後 15 日間で 1,000 万個以上を販売し、その売上は 1 週間で 10 倍に増加しました。
今回、周泰三ブランドのグローバルスポークスマンであるレン・ジャールンがTVCで着用した国宝シリーズの新しい青と白の磁器「福鹿面」は、天猫スーパーブランドでの販売初日に完売した。日。今年の中国のバレンタインデー、周大生の製品は、そのユニークなデザインと革新的な技術のおかげで、販売と評判の両方ですぐに中国のバレンタインデーの市場の人気者となり、周大生の「誰もが礼儀正しく、愛で輝く」というキャンペーンコンセプトを完璧に解釈しています。 。
スーパー イベント: オンラインとオフラインのチャネルが連携して、より大きな成功を収める
今年の中国のバレンタインデー、Chow Tai Sheng x Tmall Super Brand Day が再び連携し、セール開始の 4 時間前にオンライン オムニチャネル GMV が 1 億を超え、パフォーマンスは新記録を達成しました。オンラインコミュニケーションの面では、ブランドのグローバルスポークスマンであるレン・ジャールン氏の正体の公式発表と、ブランドTVC「大盛は礼儀正しく愛で輝く」のオムニチャネル露出のおかげで、TVCは1919万8900回の再生回数と1625回の再生回数を達成した。百万ものインタラクションがあり、大きな注目を集めています。
さらに、周大生は烏鎮に周大生発光博物館を建設し、カササギ橋郵便ポスト - 幸福の光、サインインとパンチイン - 幸運の光、国宝エリア - 文明の光、十二花女神エリア - を特集しました。特別エリア「ロマンスの光」と「冒険の光」では、6つの光り輝く冒険を体験し、烏鎮のロマンチックな中国のバレンタインデーをライトアップします。このイベントには多くの烏鎮観光客が集まり、交流を深めました。 、そしてこのイベントは常に賞賛を受けました。
同時に、中国のバレンタインデーのオフライン活動でよりユニークなブランド体験を生み出すために、周大生氏は中国の歴史文化都市トップ10の第一陣の一つであり、トップ10に入る烏鎮を巧みに作り上げた。 「中国最後の水辺の故郷」と称される中国の魅力的な町、烏鎮の古典的な魅力とジュエリーの現代的なファッションを融合させた、前例のない16隻の手漕ぎボートによるジュエリーショーが、ルミナスミュージアムの外で再現されました。中国のバレンタインデーは、その好例であり、比類のないロマンスと光を加えています。さらに、周大生は5Aレベルの景勝地である烏鎮と積極的に連携し、公式アカウントのコンテンツ連携を行っています。オンラインで、ブランドと景勝地の双方向のWin-Win協力を実現します。
スーパー リソース: オムニチャネル レイアウトとコンテンツの共同制作がマーケティングの新しい青写真を描く
Chow Dasheng は、リソースの統合とコンテンツの共同制作がブランドの持続的な成長のための強力な原動力であることを理解しています。今回の中国のバレンタインデー イベント中、Chow Dasheng は Tmall プラットフォームで輝きを放っただけでなく、Douyin チャネルでの注文を驚異的なスピードで爆発的に伸ばし、売上を達成しました。 2 つの新製品が 2 日連続で数千万個の販売を達成したことは、Zhou Dasheng が爆発的な製品の新しいモデルを構築するための確実な一歩を踏み出し、マルチチャネルでの勝利のモデルとなったことを示しています。勝つ。さらに、正確な市場洞察と効率的なマーケティング戦略を通じて、JD.com、Dewu、Vipshopなどの多様な電子商取引プラットフォームでも目覚ましい成果を上げ、ブランド影響力の完全な開花を実現しました。
マーケティング戦略に関しては、ブランドのグローバルスポークスマンであるレン・ジャールン氏を中心に、著名人の一連のマーケティング活動がオンラインで実施されただけでなく、ファン、有名人、ファンの間の交流を強化するためにスタジオと共同でWeibo上のコンテンツを作成した。ブランドだけでなく、彼の個人的な魅力とブランドイメージの融合を徹底的に探求し、オムニチャネル普及のための高品質で拡散性の高いコンテンツ素材を作成し、ブランド独自のチャネルアカウントで 5,000 万件以上のコンテンツ露出を達成し、ほぼ 1,000 万件のコンテンツ露出を達成しますインタラクションを増やし、チャンネルアカウントのファンの数を増やす 100,000以上の実績。
同時に、オフラインイベント会場ではCCTVと共同で「宝探しアドベンチャー」が制作され、中国中央ラジオテレビ局の司会者Ma Fanshu氏、人気トラフィックスターのLiu Xening氏とLi Chuan氏、司会者のYang Xu氏が主導した。狩猟チームが烏鎮に上陸したこのイベントはライブ中継され、CCTVクライアントの視聴者数が370万人を超え、烏鎮周大聖発光博物館のロマンチックな雰囲気が一気に高まった。クライマックス。
コンテンツ作成に関しては、Zhou Dasheng は依然として高い水準のコンテンツ作成能力を維持しており、Fang Qi、Fang Qiangqiang、Jia Ling Ling などのインターネット上のトップブロガーと共同でコンテンツを作成し、1,200 万回以上のコンテンツ露出を達成しました。オフラインでも、「@徐漢漢であることが判明、@我吃了7fenFu、@肉肉塩」などの専門家と協力し、全方位的かつ多次元的なマーケティングネットワークを共同で構築しました。あらゆるマーケティング活動において、Zhou Dasheng は、多次元の高品質コンテンツの制作を通じて製品の浸透性を表現し続けています。チャネルを通じて決定的なシードを効率的に収集することが、最終的に Zhou Dasheng のビジネスの成長を助ける内なる秘密です。
周泰生の中国バレンタインデーイベントの成功は、その緻密なマーケティング戦略だけでなく、「大盛は礼儀正しく、輝く」をテーマとした革新的な製品技術、オムニチャネルリソースの統合、高品質のコンテンツ作成によるものです。 love」は、ロマンチックな感情と製品の特徴を巧みに組み合わせ、オンラインとオフラインの統合マーケティング手法を通じて消費者の感情的な共鳴と購入意欲をうまく引き出し、刺激します。
今後も周大生は「Born for Love」というブランドコンセプトを堅持し、探求と革新を続け、消費者にさらなる驚きと素晴らしい体験をもたらし、宝飾業界を明るい未来に向かって導いていきます。愛。 。
出典: China Daily.com
