La tecnologia innovativa ottiene ancora una volta grandi risultati e il marketing cinese di San Valentino di Chow Tai Sang dà il via a una nuova tendenza!
2024-08-17
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Come uscire dal circolo del marketing del Qixi Festival è diventato un mistero che tutti i marchi devono risolvere urgentemente. Sullo sfondo dell'affievolirsi dei dividendi derivanti dal traffico, Chow Dasheng ha fatto affidamento sulle sue strategie di marketing lungimiranti e sull'eccellente maestria artigianale dei gioielli non solo per catturare abilmente il profondo desiderio di amore e bellezza dei consumatori nell'evento cinese di San Valentino "Dasheng è educato e brilla d'amore" , ma ha anche catturato abilmente il profondo desiderio dei consumatori per l'amore e la bellezza. Con il concetto unico di "oro splendente", illumina un nuovo percorso per l'industria della gioielleria e ridefinisce il valore emotivo e l'altezza estetica dei gioielli.
Le vendite del Tmall Super Brand Day hanno superato i 140 milioni nel primo giorno di saldi ufficiali. Durante l'intero Tmall Super Brand Day (8.1-8.7), le vendite totali dei negozi Tmall di Chow Taisheng hanno superato il “piccolo obiettivo” di 300 milioni, un forte rinnovamento. . milioni e il contributo dei membri è aumentato del 127% su base annua. Diventa il più alto della storia! In termini di comunicazione, ha raggiunto una super esposizione di 2,1 miliardi, ottenendo risultati di esposizione senza precedenti. Le vendite di prodotti super top hanno superato oltre 26.000 pezzi in tutto il paese. Questo San Valentino cinese, il record di marketing di Chow Taisheng è eccezionale!
"Dasheng è educato, brilla per amore" non è solo una campagna di marketing, ma anche un dialogo approfondito sull'amore. Permette a Zhou Dasheng di distinguersi nella feroce concorrenza del mercato, non solo conquistando il favore e gli elogi dei consumatori, ma anche inoltre, con il suo fascino unico, il marchio illumina una nuova direzione per l'industria della gioielleria, dimostrando ancora una volta che nell'era della competizione azionaria, attraverso precisi collegamenti emotivi e strategie di marketing innovative, i marchi possono ancora raggiungere una crescita sostenuta ed esplorare nuovi mondi dalle infinite possibilità.
Prodotti di altissimo livello: la tecnologia dello smalto fluorescente leader del settore guida una nuova tendenza
In questo evento di San Valentino cinese, al fine di soddisfare meglio le esigenze di consumo dei consumatori nel nodo cinese di San Valentino, Chow Taisheng ha ancorato "diversificazione" e "innovazione" come parole chiave e ha lanciato la prima tecnologia di gioielleria sviluppata nel 2024: "smalto fluorescente" "Tecnologia", questo processo si basa sullo smalto gelatinoso puro dipinto a mano, aggiungendo materie prime luminose ecocompatibili che immagazzinano la luce al pigmento dello smalto. Dopo che le materie prime assorbono e immagazzinano l'energia luminosa, mostrano un'affascinante fluorescenza sotto l'irradiazione di a effetto di una sorgente luminosa specifica.
I prodotti Chow Tai Sheng Tmall Super Brand Daily Super Top sono aggiornati sulla base della tecnologia dello smalto fluorescente "oro splendente", combinata con i bisogni emotivi dei consumatori cinesi di San Valentino di confessare e mostrare il loro amore, sovrapposto al design romantico del fluorescente segreto smalto, creando uno smalto fluorescente Chow Tai Sheng. Lo smalto Advertise Honey Bear e il pendente rosa lunare in smalto fluorescente Chow Taisheng sono due articoli Tmall "parlanti d'oro" che hanno ottenuto milioni di successi allo stesso tempo, nel flagship store ufficiale di Douyin Chow Taisheng , Lo smalto fluorescente di Chow Taisheng Pubblicizza Honey Bear è solo un nuovo prodotto In 7 giorni, il volume delle vendite ha superato i 12.000 pezzi e il GMV di un singolo modello in un singolo negozio ha superato i 10 milioni in un solo giorno Lo smalto fluorescente segreto Moonlight Rose di Dasheng ha venduto più di 10 milioni di copie in 15 giorni dalla sua uscita e le sue vendite sono aumentate di 10 volte in una settimana.
Questa volta, la nuova Fulu Mianmian in porcellana bianca e blu della serie National Treasure, indossata da Ren Jialun, portavoce globale del marchio Chow Tai Sang, nel TVC, è stata completamente esaurita il primo giorno di saldi su Tmall Super Brand Giorno. In questo San Valentino cinese, i prodotti di Chow Dasheng sono diventati rapidamente i preferiti del mercato del San Valentino cinese grazie al suo design unico e alla tecnologia innovativa, con vendite e reputazione, interpretando perfettamente il concetto della campagna di Chow Dasheng di "Tutti sono educati e brillano d'amore" .
Super evento: i canali online e offline lavorano insieme per ottenere un maggiore successo
Questo San Valentino cinese, Chow Tai Sheng x Tmall Super Brand Day si sono uniti ancora una volta e la performance ha raggiunto un nuovo massimo Quattro ore prima dell'inizio della vendita, il GMV multicanale online ha superato i 100 milioni. In termini di comunicazione online, grazie all'annuncio ufficiale dell'identità del portavoce globale del marchio Ren Jialun e all'esposizione omnicanale del marchio TVC "Dasheng è educato e brilla d'amore", TVC ha raggiunto 19,1989 milioni di visualizzazioni e 1,625 milioni di interazioni, attirando un'enorme attenzione.
Inoltre, Chow Dasheng ha anche costruito il Museo luminoso di Chow Dasheng a Wuzhen, con la cassetta postale del ponte Magpie - Luce della felicità, accesso e punch-in - Luce della buona fortuna, Area del tesoro nazionale - Luce della civiltà, Area della dea dei dodici fiori - Luce brillante e gioielli d'arte. Area speciale - Luce del romanticismo e Prima area - Luce dell'avventura, esplora sei avventure luminose e illumina il romantico San Valentino cinese a Wuzhen. L'evento ha attirato un gran numero di turisti di Wuzhen per registrarsi e interagire , e l'evento ha ricevuto elogi costanti.
Allo stesso tempo, al fine di creare un'esperienza di marchio più unica per le attività offline di San Valentino cinese, Zhou Dasheng ha abilmente creato Wuzhen a Wuzhen, una delle prime dieci città storiche e culturali della Cina e una delle prime dieci città affascinanti città della Cina, con la reputazione di "ultima casa in riva al mare della Cina". Integrando il fascino classico di Wuzhen con la moda moderna dei gioielli, uno spettacolo di gioielli senza precedenti di 16 barche a remi è stato attentamente pianificato all'esterno del Museo Luminoso eleganza orientale e ne è un ottimo esempio. Il giorno di San Valentino cinese ha aggiunto un tocco di romanticismo e luce irripetibili, inoltre, Chow Dasheng si è anche collegato attivamente con il punto panoramico di livello 5A-Wuzhen per effettuare il collegamento dei contenuti dell'account ufficiale; online, ottenendo una cooperazione vantaggiosa per tutti tra il marchio e la zona sceneggiata.
Super risorse: il layout omnicanale e la co-creazione di contenuti disegnano un nuovo modello per il marketing
Chow Dasheng comprende che l'integrazione delle risorse e la co-creazione di contenuti sono potenti motori per una crescita sostenuta del marchio. Durante questo evento di San Valentino cinese, Chow Dasheng non solo ha brillato sulla piattaforma Tmall, ma ha anche fatto esplodere gli ordini sul canale Douyin alla velocità della luce, ottenendo vendite. di due nuovi prodotti per due giorni consecutivi Realizzazioni in vendite di decine di milioni; questo risultato segna che Zhou Dasheng ha compiuto un solido passo avanti sulla strada della costruzione di un nuovo modello di prodotti esplosivi ed è diventato un modello di vittoria multicanale. vincita. Inoltre, attraverso precise analisi del mercato ed efficienti strategie di marketing, ha ottenuto risultati notevoli anche su piattaforme di e-commerce diversificate come JD.com, Dewu e Vipshop, realizzando la piena fioritura dell'influenza del marchio.
In termini di strategia di marketing, con il portavoce globale del marchio Ren Jialun come fulcro, sono state condotte una serie di azioni di marketing sulle celebrità online. Non solo ha co-creato contenuti su Weibo con lo studio per migliorare l'interazione tra fan, celebrità e il marchio, ma anche attraverso approfondimenti Esplorare la convergenza tra il suo fascino personale e l'immagine del marchio, creare materiali di contenuto di alta qualità e altamente diffusi per la diffusione omnicanale, ottenere oltre 50 milioni di esposizioni di contenuti sugli account del canale del marchio, quasi 10 milioni interazioni e aumento del numero di fan dell'account del canale Risultati oltre 100.000+;
Allo stesso tempo, "Treasure Hunting Adventures" è stato co-creato con CCTV sul sito dell'evento offline, guidato dal conduttore della stazione radiotelevisiva centrale cinese Ma Fanshu, dalle famose star del traffico Liu Xening e Li Chuan e dal conduttore Yang Xu, il tesoro. La squadra di cacciatori è atterrata a Wuzhen. L'evento è stato trasmesso in diretta Il giorno in cui è stata lanciata la trasmissione in diretta, il numero di spettatori nel client CCTV ha superato i 3,7 milioni, portando l'atmosfera romantica del giorno di San Valentino cinese al Museo luminoso di Wuzhen Zhou Dasheng. climax.
In termini di creazione di contenuti, Zhou Dasheng mantiene ancora elevati standard di capacità di creazione di contenuti. Ha co-creato contenuti con i migliori blogger su Internet come Fang Qi, Fang Qiangqiang e Jia Ling Ling e ha ottenuto oltre 12 milioni di esposizioni di contenuti. Offline, abbiamo anche collaborato con esperti come "@turned out to be Xu Hanhan, @我吃了7fenFu,@肉肉 Salt" e altri esperti per costruire insieme una rete di marketing a tutto tondo e multidimensionale. In ogni attività di marketing, Zhou Dasheng continua a esprimere la permeabilità del prodotto attraverso la produzione di contenuti multidimensionali di alta qualità; la raccolta efficiente di semi deterministici attraverso i canali è il segreto interiore che alla fine aiuta la crescita aziendale di Zhou Dasheng;
Il successo dell'evento cinese di San Valentino di Zhou Taisheng non è dovuto solo alla sua precisa strategia di marketing, ma anche alla sua tecnologia di prodotto innovativa, all'integrazione delle risorse multicanale e alla creazione di contenuti di alta qualità, con il tema "Dasheng è educato e brilla di love”, combina abilmente le emozioni romantiche con le caratteristiche del prodotto e raggiunge e ispira con successo la risonanza emotiva e il desiderio di acquisto dei consumatori attraverso metodi di marketing integrati online e offline.
In futuro, Chow Tai Seng continuerà ad aderire al concetto di marchio "Born for Love", continuerà a esplorare e innovare, porterà più sorprese ed esperienze meravigliose ai consumatori e guiderà l'industria della gioielleria verso un futuro più luminoso alla luce di Amore. .
Fonte: China Daily.com
