A tecnologia inovadora alcança ótimos resultados novamente, e o marketing chinês do Dia dos Namorados da Chow Tai Sang dá início a uma nova tendência!
2024-08-17
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Como sair do círculo de marketing do Festival Qixi tornou-se um mistério que todas as marcas precisam resolver com urgência. Contra o pano de fundo da diminuição dos dividendos do tráfego, a Chow Dasheng confiou em suas estratégias de marketing voltadas para o futuro e no excelente artesanato em joias para não apenas capturar de maneira inteligente o profundo anseio por amor e beleza dos consumidores no evento chinês do Dia dos Namorados "Dasheng é educado e brilha com amor" , mas também capturou habilmente o profundo desejo dos consumidores por amor e beleza. Com o conceito único de "ouro brilhante", ele ilumina um novo caminho para a indústria joalheira e redefine o valor emocional e a altura estética das joias.
As vendas do Tmall Super Brand Day ultrapassaram 140 milhões no primeiro dia de vendas oficiais Durante todo o Tmall Super Brand Day (8.1-8.7), as vendas totais das lojas Tmall de Chow Taisheng ultrapassaram a “meta pequena” de 300 milhões, uma forte atualização. O recorde de transações de superprodutos da indústria de joias da Tmall, além de ser classificado como Top 1 na indústria de joias e vestuário da Tmall, o coeficiente de explosão durante o período do superproduto foi de 2.500 +%, os novos ativos de multidão durante o período do superproduto foram de 27. milhões +, e a contribuição dos membros aumentou 127% ano a ano. Torne-se a mais alta da história! Em termos de comunicação, alcançou uma superexposição de 2,1 bilhões, alcançando resultados de exposição sem precedentes. As vendas de produtos super top ultrapassaram mais de 26.000 peças em todo o país. Neste Dia dos Namorados chinês, o recorde de marketing de Chow Taisheng é excelente!
“Dasheng é educado, brilha por amor” não é apenas uma campanha de marketing, mas também um diálogo aprofundado sobre o amor. Ele permite que Zhou Dasheng se destaque na acirrada competição do mercado, não apenas conquistando o favor e elogios dos consumidores, mas também ganhando o favor e elogios dos consumidores. também com seu charme único, o charme da marca ilumina uma nova direção para a indústria joalheira, provando mais uma vez que na era da competição de ações, por meio de vínculos emocionais precisos e estratégias de marketing inovadoras, as marcas ainda podem alcançar um crescimento sustentado e explorar novos mundos de infinitas possibilidades.
Bens de primeira linha: a tecnologia de esmalte fluorescente líder do setor lidera uma nova tendência
Neste evento do Dia dos Namorados Chinês, para melhor atender às necessidades de consumo dos consumidores no nó chinês do Dia dos Namorados, Chow Taisheng ancorou "diversificação" e "inovação" como palavras-chave e lançou a primeira tecnologia de joalheria desenvolvida em 2024 - "esmalte fluorescente" "Tecnologia", este processo é baseado no esmalte gelatinoso puro pintado à mão, adicionando matérias-primas luminosas de armazenamento de luz ecologicamente corretas ao pigmento do esmalte. Depois que as matérias-primas absorvem e armazenam energia luminosa, elas apresentam uma fluorescência encantadora sob a irradiação de um esmalte. fonte de luz específica.
Chow Tai Sheng Tmall Super Brand Daily Super Top Products é atualizado com base na tecnologia de esmalte fluorescente "ouro brilhante", combinada com as necessidades emocionais dos consumidores chineses do Dia dos Namorados para confessar e mostrar seu amor, sobreposta ao design romântico de segredo fluorescente esmalte, criando um esmalte fluorescente Chow Tai Sheng O esmalte Anuncie Honey Bear e o pingente fluorescente Chow Taisheng ouro luar rosa são dois itens Tmall de "ouro falante" ao mesmo tempo, na loja oficial de Douyin Chow Taisheng; , O esmalte fluorescente Anunciar Honey Bear de Chow Taisheng é um produto novo apenas. Em 7 dias, o volume de vendas ultrapassou 12.000 peças e o GMV de um único modelo em uma única loja ultrapassou 10 milhões em um único dia, outro produto super top, Zhou; O esmalte fluorescente secreto Moonlight Rose de Dasheng vendeu mais de 10 milhões em 15 dias após seu lançamento e suas vendas aumentaram 10 vezes em uma semana.
Desta vez, a nova porcelana azul e branca Fulu Mianmian da série Tesouro Nacional, usada por Ren Jialun, porta-voz global da marca Chow Tai Sang, no TVC, ficou totalmente esgotada no primeiro dia de vendas na Tmall Super Brand Dia. Neste Dia dos Namorados Chinês, os produtos da Chow Dasheng rapidamente se tornaram os queridinhos do mercado do Dia dos Namorados Chinês graças ao seu design único e tecnologia inovadora, com vendas e reputação, interpretando perfeitamente o conceito da campanha da Chow Dasheng de "Todo mundo é educado e brilha com amor" .
Superevento: Canais online e offline trabalham juntos para alcançar maior sucesso
Neste Dia dos Namorados chinês, Chow Tai Sheng x Tmall Super Brand Day mais uma vez deram as mãos e o desempenho atingiu um novo recorde Quatro horas antes do início da venda, o GMV omnicanal online ultrapassou 100 milhões. Em termos de comunicação online, graças ao anúncio oficial da identidade do porta-voz global da marca Ren Jialun e à exposição omnicanal da marca TVC “Dasheng é educado e brilha com amor”, o TVC alcançou 19,1989 milhões de visualizações e 1,625 milhões de interações, atraindo atenção massiva.
Além disso, Chow Dasheng também construiu o Museu Luminoso Chow Dasheng em Wuzhen, apresentando Magpie Bridge Mailbox - Luz da Felicidade, Login e Punch-in - Luz da Boa Sorte, Área do Tesouro Nacional - Luz da Civilização, Área da Deusa das Doze Flores - Luz Brilhante e Joias Artísticas. Área especial - Luz do Romance e Primeira área - Luz da Aventura, explore seis aventuras luminosas e ilumine o romântico Dia dos Namorados Chinês em Wuzhen O evento atraiu um grande número de turistas de Wuzhen para fazer check-in e interagir. , e o evento recebeu elogios constantes.
Ao mesmo tempo, a fim de criar uma experiência de marca mais exclusiva para as atividades off-line do Dia dos Namorados chinês, Zhou Dasheng criou habilmente Wuzhen em Wuzhen, uma das dez principais cidades históricas e culturais da China e uma das dez principais cidades históricas e culturais da China. cidades encantadoras da China, com a reputação de "a última casa à beira-mar da China". Integrando o charme clássico de Wuzhen com a moda moderna das joias, uma mostra de joias sem precedentes de 16 barcos a remo foi cuidadosamente planejada fora do Museu Luminoso. elegância oriental e é um grande exemplo disso. O Dia dos Namorados chinês adicionou um toque de romance e luz irrepetíveis. Além disso, Chow Dasheng também se conectou ativamente com o local panorâmico de nível 5A-Wuzhen para realizar a vinculação do conteúdo da conta oficial; online, alcançando uma cooperação bidirecional ganha-ganha entre a marca e o local panorâmico.
Superrecursos: layout omnicanal e cocriação de conteúdo traçam um novo modelo para marketing
Chow Dasheng entende que a integração de recursos e a cocriação de conteúdo são motores poderosos para o crescimento sustentado da marca. Durante este evento chinês do Dia dos Namorados, Chow Dasheng não apenas brilhou na plataforma Tmall, mas também explodiu pedidos no canal Douyin na velocidade da luz, alcançando vendas. de dois novos produtos por dois dias consecutivos Realizações em vendas de dezenas de milhões; esta conquista marca que Zhou Dasheng deu um passo sólido no caminho para a construção de um novo modelo de produtos explosivos e se tornou um modelo de vitória multicanal. ganhar. Além disso, através de insights de mercado precisos e estratégias de marketing eficientes, também alcançou resultados notáveis em plataformas diversificadas de comércio eletrônico, como JD.com, Dewu e Vipshop, percebendo o pleno florescimento da influência da marca.
Em termos de estratégia de marketing, tendo como núcleo o porta-voz global da marca, Ren Jialun, foram realizadas uma série de ações de marketing de celebridades online. Não só co-criou conteúdo no Weibo com o estúdio para melhorar a interação entre fãs, celebridades e. a marca, mas também através de Explorar em profundidade a convergência entre seu charme pessoal e imagem de marca, criar materiais de conteúdo de alta qualidade e altamente disseminados para disseminação omnicanal, alcançar mais de 50 milhões de exposições de conteúdo nas contas de canal da própria marca, quase 10 milhões interações e aumentar o número de fãs nas contas do canal. Conquistas acima de 100.000+;
Ao mesmo tempo, "Treasure Hunting Adventures" foi co-criado com a CCTV no local do evento off-line, liderado pelo apresentador da Estação Central de Rádio e Televisão da China, Ma Fanshu, pelas populares estrelas do trânsito Liu Xening e Li Chuan, e pelo apresentador Yang Xu, o tesouro. equipe de caça desembarcou em Wuzhen. O evento foi transmitido ao vivo No dia em que a transmissão ao vivo foi lançada, o número de espectadores no cliente CCTV ultrapassou 3,7 milhões, elevando a atmosfera romântica do Dia dos Namorados chinês no Museu Luminoso de Wuzhen Zhou Dasheng. clímax.
Em termos de criação de conteúdo, Zhou Dasheng ainda mantém altos padrões de capacidade de criação de conteúdo. Ele co-criou conteúdo com os principais blogueiros da Internet, como Fang Qi, Fang Qiangqiang e Jia Ling Ling, e alcançou mais de 12 milhões de exposições de conteúdo. Off-line, também cooperamos com especialistas como "@acabou sendo Xu Hanhan, @我吃了7fenFu,@肉肉 Salt" e outros especialistas para construir em conjunto uma rede de marketing completa e multidimensional. Em todas as atividades de marketing, Zhou Dasheng continua a expressar a permeabilidade do produto através da produção de conteúdo multidimensional de alta qualidade; a coleta eficiente de sementes determinísticas por meio de canais é o segredo interno que, em última análise, ajuda o crescimento dos negócios de Zhou Dasheng.
O sucesso do evento chinês do Dia dos Namorados de Zhou Taisheng não se deve apenas à sua estratégia de marketing precisa, mas também à sua tecnologia de produto inovadora, integração de recursos omnicanal e criação de conteúdo de alta qualidade, com o tema “Dasheng é educado e brilha com amor”, combina habilmente emoções românticas com características do produto e alcança e inspira com sucesso a ressonância emocional e o desejo de compra dos consumidores por meio de métodos de marketing integrados online e offline.
No futuro, Chow Tai Seng continuará a aderir ao conceito da marca "Born for Love", continuará a explorar e inovar, a trazer mais surpresas e experiências maravilhosas aos consumidores e a liderar a indústria joalheira em direção a um futuro mais brilhante sob a luz de amor. .
Fonte: China Daily.com
