La technologie innovante obtient à nouveau d’excellents résultats et le marketing chinois de Chow Tai Sang pour la Saint-Valentin déclenche une nouvelle tendance !
2024-08-17
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Comment sortir du cercle marketing du Qixi Festival est devenu un mystère que toutes les marques doivent résoudre de toute urgence. Dans un contexte de diminution des dividendes du trafic, Chow Dasheng s'est appuyé sur ses stratégies marketing tournées vers l'avenir et son excellent savoir-faire en matière de joaillerie pour non seulement capturer intelligemment le profond désir d'amour et de beauté des consommateurs lors de l'événement chinois de la Saint-Valentin « Dasheng est poli et brille d'amour ». , mais a également intelligemment capturé le profond désir d'amour et de beauté des consommateurs. Avec le concept unique de « l'or brillant », il éclaire une nouvelle voie pour l'industrie de la bijouterie et redéfinit la valeur émotionnelle et la hauteur esthétique des bijoux.
Les ventes du Tmall Super Brand Day ont dépassé les 140 millions le premier jour des ventes officielles. Pendant toute la durée du Tmall Super Brand Day (8.1-8.7), les ventes totales des magasins Tmall de Chow Taisheng ont dépassé le « petit objectif » de 300 millions, un fort rafraîchissement. Le record de transactions de super-produits de l'industrie de la bijouterie Tmall, en plus d'être classé premier dans l'industrie de la bijouterie et de l'habillement de Tmall, le coefficient d'explosion pendant la période du super-produit était de plus de 2 500 %, les nouveaux actifs de la foule pendant la période du super-produit étaient de plus de 27 millions. , et la contribution des membres a augmenté de 127 % d'une année sur l'autre. Devenez la plus élevée de l'histoire ! En termes de communication, il a atteint une super exposition de 2,1 milliards, obtenant des résultats d'exposition sans précédent. Les ventes de produits super haut de gamme ont dépassé plus de 26 000 pièces à travers le pays, le bilan marketing de Chow Taisheng est exceptionnel !
"Dasheng est poli, brille par amour" n'est pas seulement une campagne de marketing, mais aussi un dialogue approfondi sur l'amour. Il permet à Zhou Dasheng de se démarquer dans la concurrence féroce du marché, non seulement en gagnant les faveurs et les éloges des consommateurs, mais aussi en gagnant les faveurs et les éloges des consommateurs. Le charme de la marque éclaire également une nouvelle direction pour l'industrie de la bijouterie, prouvant une fois de plus qu'à l'ère de la concurrence boursière, grâce à des liens émotionnels précis et des stratégies marketing innovantes, les marques peuvent encore atteindre une croissance soutenue et explorer de nouveaux mondes aux possibilités infinies.
Produits super haut de gamme : la technologie d'émail fluorescent à la pointe de l'industrie ouvre une nouvelle tendance
Lors de cet événement chinois de la Saint-Valentin, afin de mieux répondre aux besoins de consommation des consommateurs au nœud chinois de la Saint-Valentin, Chow Taisheng a ancré « diversification » et « innovation » comme mots clés et a lancé la première technologie de bijouterie développée en 2024 : « l'émail fluorescent ». "Technologie", ce processus est basé sur l'émail de gelée pur peint à la main, ajoutant des matières premières lumineuses respectueuses de l'environnement au pigment de l'émail. Une fois que les matières premières ont absorbé et stocké l'énergie lumineuse, elles présentent une charmante fluorescence sous l'irradiation d'un. source de lumière spécifique.
Chow Tai Sheng Tmall Super Brand Daily Super Top Products est amélioré sur la base de la technologie d'émail fluorescent "or brillant", combinée aux besoins émotionnels des consommateurs chinois de la Saint-Valentin de confesser et de montrer leur amour, superposés au design romantique du fluorescent secret émail, créant un émail fluorescent Chow Tai Sheng. L'émail Advertise Honey Bear et le pendentif rose au clair de lune en émail fluorescent Chow Taisheng sont deux articles Tmall « en or parlant » qui ont atteint un million de dollars en même temps, dans le magasin phare officiel de Douyin Chow Taisheng ; , L'émail fluorescent de Chow Taisheng annonce que Honey Bear est un nouveau produit uniquement. En 7 jours, le volume des ventes a dépassé 12 000 pièces et le GMV d'un seul modèle dans un seul magasin a dépassé 10 millions en une seule journée. L'émail fluorescent secret Moonlight Rose de Dasheng s'est vendu à plus de 10 millions en 15 jours après sa sortie, et ses ventes ont augmenté de 10 fois en une semaine.
La nouvelle série de trésors nationaux en porcelaine bleue et blanche Fulu Mianmian, portée par Ren Jialun, porte-parole mondial de la marque Chow Tai Sang, au TVC, a été entièrement épuisée le premier jour de vente du Tmall Super Brand Day. En cette Saint-Valentin chinoise, on peut dire que les produits de Chow Dasheng sont rapidement devenus les chouchous du marché lors de la Saint-Valentin chinoise grâce à leur design unique et leur technologie innovante. Les ventes et la réputation ont été doublées, ce qui interprète parfaitement le concept de campagne de Chow Dasheng. Tout le monde est poli et brille d'amour".
Super événement : les canaux en ligne et hors ligne travaillent ensemble pour obtenir un plus grand succès
En cette Saint-Valentin chinoise, Chow Tai Sheng x Tmall Super Brand Day se sont à nouveau réunis et la performance a atteint un nouveau sommet. Quatre heures avant le début de la vente, le GMV omnicanal en ligne a dépassé les 100 millions. En termes de communication en ligne, grâce à l'annonce officielle de l'identité du porte-parole mondial de la marque Ren Jialun et à l'exposition omnicanal de la marque TVC « Dasheng est poli et brille d'amour », TVC a réalisé 19,1989 millions de vues et 1,625 millions d’interactions, attirant massivement l’attention.
En outre, Chow Tai Sang a également construit le musée lumineux Chow Dasheng à Wuzhen, comprenant la boîte aux lettres du pont Magpie - Lumière du bonheur, enregistrement et enregistrement - Lumière de la chance, zone du trésor national - Lumière de la civilisation, zone des douze dieux des fleurs. - Lumière brillante et bijoux d'art. Zone spéciale - Lumière de la romance, première zone - Lumière de l'aventure, explorez six aventures lumineuses et illuminez la romantique Saint-Valentin chinoise à Wuzhen. L'événement a attiré un grand nombre de touristes de Wuzhen à s'enregistrer et à s'enregistrer. interagir et l'événement a reçu des éloges constants.
Dans le même temps, afin de créer une expérience de marque plus unique pour les activités hors ligne de la Saint-Valentin chinoise, Zhou Dasheng a intelligemment créé Wuzhen à Wuzhen, l'une des premières villes historiques et culturelles de Chine et l'une des dix premières. charmantes villes de Chine, avec la réputation de « la dernière maison au bord de l'eau de Chine ». Intégrant le charme classique de Wuzhen à la mode moderne de la joaillerie, une exposition de bijoux sans précédent de 16 bateaux à rames a été soigneusement planifiée à l'extérieur du Musée lumineux. l'élégance orientale et en est un excellent exemple. La Saint-Valentin chinoise a ajouté une touche de romance et de lumière incomparable. De plus, Chow Dasheng s'est également activement associé au site pittoresque de niveau 5A-Wuzhen pour effectuer la liaison du contenu du compte officiel ; en ligne, réalisant une coopération bidirectionnelle gagnant-gagnant entre la marque et le site pittoresque.
Super ressources : la mise en page omnicanal et la co-création de contenu dessinent un nouveau modèle de marketing
Chow Taisheng comprend que l'intégration des ressources et la co-création de contenu sont des moteurs puissants pour une croissance soutenue de la marque. Lors de cet événement chinois de la Saint-Valentin, Chow Dasheng a non seulement brillé sur la plateforme Tmall, mais a également fait exploser les commandes sur le canal Douyin à une vitesse fulgurante, réalisant des ventes. de deux nouveaux produits pendant deux jours consécutifs. Réalisations de ventes de dizaines de millions ; cette réalisation marque que Zhou Dasheng a fait un pas solide sur la voie de la construction d'un nouveau modèle de produits explosifs et est devenu un modèle de victoire multicanal. gagner. En outre, grâce à des informations précises sur le marché et à des stratégies de marketing efficaces, elle a également obtenu des résultats remarquables sur des plateformes de commerce électronique diversifiées telles que JD.com, Dewu et Vipshop, réalisant ainsi le plein épanouissement de l'influence de la marque.
En termes de stratégie marketing, avec comme noyau le porte-parole mondial de la marque, Ren Jialun, une série d'actions de marketing de célébrités ont été menées en ligne. Non seulement elle a co-créé du contenu sur Weibo avec le studio pour améliorer l'interaction entre les fans, les célébrités et. la marque, mais aussi en profondeur Explorez la convergence entre son charme personnel et son image de marque, créez du contenu de haute qualité et hautement diffusé pour une diffusion omnicanal, réalisez plus de 50 millions d'expositions de contenu sur les comptes de canaux propres de la marque, près de 10 millions interactions et augmenter le nombre de fans du compte de chaîne. Réalisations supérieures à 100 000 ;
Dans le même temps, "Treasure Hunt" a été co-créé avec CCTV sur le site de l'événement hors ligne, l'équipe de chasse au trésor, dirigée par l'animateur de la radio et de la télévision centrale de Chine Ma Fanshu, les stars populaires du trafic Liu Xening et Li Chuan, et l'animateur Yang Xu. , a atterri à Wuzhen. L'événement a été diffusé en direct. Le jour du lancement de la diffusion en direct, le nombre de téléspectateurs sur le client CCTV a dépassé les 3,7 millions, poussant l'atmosphère romantique de la Saint-Valentin chinoise au musée lumineux Zhou Dasheng de Wuzhen à son paroxysme. .
En termes de création de contenu, Zhou Dasheng maintient toujours des normes élevées en matière de capacités de création de contenu. Il a co-créé du contenu avec les meilleurs blogueurs sur Internet tels que Fang Qi, Fang Qiangqiang et Jia Ling Ling, et a réalisé plus de 12 millions d'expositions de contenu. Hors ligne, nous avons également coopéré avec des experts tels que « @s'est avéré être Xu Hanhan, @我吃了7fenFu,@肉肉 Salt » et d'autres experts pour construire conjointement un réseau marketing complet et multidimensionnel. Dans chaque activité de marketing, Zhou Dasheng continue d'exprimer la perméabilité du produit à travers la production d'un contenu multidimensionnel de haute qualité ; la collecte efficace de graines déterministes via des canaux est le secret intérieur qui contribue finalement à la croissance de l'entreprise de Zhou Dasheng.
Le succès de l'événement chinois de la Saint-Valentin de Zhou Taisheng n'est pas seulement dû à sa stratégie marketing précise, mais également à sa technologie de produit innovante, à l'intégration de ressources omnicanales et à la création de contenu de haute qualité, avec le thème « Dasheng est poli et brille avec love", combine intelligemment les émotions romantiques avec les caractéristiques du produit, et atteint et inspire avec succès la résonance émotionnelle et le désir d'achat des consommateurs grâce à des méthodes de marketing intégrées en ligne et hors ligne.
À l'avenir, Chow Tai Seng continuera d'adhérer au concept de marque « Born for Love », continuera d'explorer et d'innover, d'apporter plus de surprises et d'expériences merveilleuses aux consommateurs et de conduire l'industrie de la bijouterie vers un avenir meilleur sous la lumière de amour. .
Source : China Daily.com
