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Se rumorea que Jiaoxia, una marca de ropa de protección solar respaldada por Jay Chou y Yang Mi, está despidiendo empleados.

El 14 de agosto, llegó la noticia de que Jiaoxia había abolido su departamento de marca y fusionado el departamento de marketing con el departamento de ventas. Un periodista de Nanduwan Financial Society se puso en contacto con Jiaoxia Official a través de varios canales, pero no recibió respuesta al cierre de esta edición. El periodista notó que Jiaoxia Official y las plataformas de contratación de terceros mostraban que la empresa todavía estaba reclutando para puestos como el departamento de desarrollo de marca y el público. relaciones. Actualmente, los funcionarios de Jiaoxia no han respondido oficialmente a los rumores de despidos.

Conocida como la "Hermès" de la industria de los protectores solares, Jiaoxia se ha hecho un nombre confiando en su método de cultivo de pasto "buena apariencia + tecnología negra". Al mismo tiempo, también ha tenido dudas sobre el impuesto IQ. ¿Querrá Jiaoxia, que ha fracasado dos veces en su oferta pública inicial, ganar el título de “Acciones urbanas al aire libre número uno de China”?

Plataforma de contratación oficial y de terceros de Jiaoxia

La información de contratación para los departamentos de relaciones públicas y marca aún se publica

Según las noticias del medio de comunicación Yilan Business del 14 de agosto, varios empleados de la empresa confirmaron que Jiaoxia ha abolido por completo el departamento de marca, todos los empleados del departamento de relaciones públicas han dimitido y el departamento de marketing se ha fusionado con el departamento de ventas.

Un periodista de Nanduwan Financial News se puso en contacto con funcionarios de Jiaoxia a través de varios canales el 14 de agosto. Al momento de la publicación, no se recibió respuesta. Actualmente, los funcionarios de Jiaoxia no han respondido oficialmente a los rumores de despidos.

El periodista notó que tanto las plataformas de reclutamiento oficiales como las de terceros de Jiaoxia mostraban que Jiaoxia todavía está reclutando para puestos como el departamento de desarrollo de marca y relaciones públicas. Entre ellos, la plataforma de reclutamiento oficial de Jiaoxia muestra que este año ha publicado información de reclutamiento social para 16 puestos, incluido diseño de producto, desarrollo de ropa, etc. Solo un puesto es para el departamento de desarrollo de marca. La información de reclutamiento para este puesto se publicó en julio. 9, contratar a 1 persona, cuyo contenido laboral es ser responsable de planificar las páginas de detalles del producto, completar los requisitos de redacción del producto, etc., con un salario mensual de 6.000 a 8.000 yuanes. Las plataformas de contratación de terceros muestran que Jiaoxia todavía tiene una demanda; el puesto de experto en relaciones públicas, y este puesto es responsable del desarrollo y mantenimiento de recursos de medios, requiere más de 3 años de experiencia en relaciones públicas y el salario es "18k-26k, 13 salario". Sin embargo, en la categoría de contratación de medios, los tres puestos más solicitados publicados por Jiaoxia son todos presentadores de Douyin, con salarios a partir de 20.000.

Sin embargo, en cuanto a si las relaciones públicas de Jiaoxia pertenecen al departamento de marketing, el periodista intentó consultar a Jiaoxia HR sobre asuntos de contratación en una plataforma de contratación de terceros. Al momento de la publicación, no se recibió respuesta.

Información de contratación publicada por Jiaoxia en plataformas de contratación oficiales y de terceros

Un paraguas sostiene una oferta pública inicial (IPO)

Dos intentos de salir a bolsa fracasaron

Jiaoxia comenzó en 2013 como una empresa de sombrillas de protección solar, dirigida al mercado de productos de exterior para mujeres jóvenes. Posteriormente, su negocio se expandió gradualmente para incluir ropa de protección solar. En marzo del año pasado, Jiaoxia anunció oficialmente a Jay Chou como su portavoz de marca, y en marzo de este año, también anunció a Yang Mi como su portavoz. Según CIC Consulting, Jiaoxia se ha convertido en la marca de ropa de protección solar más grande de China en términos de ventas minoristas totales y ventas minoristas en línea en 2021, con cuotas de mercado del 5% y el 12,9% respectivamente.

Fuente de la imagen Weibo oficial de Jiaoxia

Los fundadores de Jiaoxia, Ma Long y Lin Ze, son ambos hombres de ciencia e ingeniería. Ma Long se graduó de la Universidad de Ciencia y Tecnología del Este de China en 2011, con especialización en materiales poliméricos e ingeniería. Originalmente estudió una maestría en la Universidad Politécnica de Hong Kong, pero luego decidió abandonar y comenzar un negocio. 'una Universidad de Ciencia y Tecnología en 2007, con especialización en tecnología de detección, orientación y control. Graduado de la Universidad de Zhejiang con especialización en Ingeniería de Información y Comunicaciones. Los dos cofundaron Jiaoxia en 2013. La empresa principal de Jiaoxia es Shenzhen Jiazi Technology Co., Ltd. Tianyancha muestra que la empresa ha tenido tres rondas de financiación, la última en abril de 2021, y el inversor es Fengqiao Capital.

Quizás debido a la experiencia del fundador en ciencia e ingeniería, los productos de Jiaoxia enfatizan el "sentido de la tecnología" y su buena apariencia. Las sombrillas de protección solar de Jiaoxia alguna vez se vendieron por unos 200 yuanes, mientras que la Paradise Umbrella se vendía por sólo 50 yuanes en ese momento. provocó que Jiaoxia, que rápidamente se hizo popular, fuera cuestionada como un impuesto al coeficiente intelectual. Nueve años después de su desarrollo, el 8 de abril de 2022, Jiaoxia presentó su cotización en la bolsa de valores de Hong Kong por primera vez. Seis meses después, el prospecto dejó de ser válido y el 10 de octubre del mismo año lo actualizó nuevamente. pero el prospecto volvió a ser inválido.

El prospecto muestra que de 2019 a 2021, los ingresos de Jiaoxia fueron de 380 millones de yuanes, 790 millones de yuanes y 2,41 mil millones de yuanes respectivamente, y sus pérdidas netas fueron de 23,21 millones de yuanes, 77.000 yuanes y 5,47 mil millones de yuanes respectivamente. 19,68 millones de yuanes, 39,41 millones de yuanes y 140 millones de yuanes. En el primer semestre de 2022, los ingresos de Jiaoxia fueron de 2211 millones de yuanes, un aumento interanual del 81,4%, el beneficio neto fue de 491 millones de yuanes y el beneficio neto ajustado fue de 403 millones de yuanes.

Si analizamos más de cerca los ingresos por productos, en 2019, los paraguas seguían siendo el principal negocio de los ingresos de Jiaoxia, representando el 86,9%. Sin embargo, en 2021, esta cifra se redujo al 20,8%. Por el contrario, la ropa pasó a ser el tercer negocio de Jiaoxia. Un negocio de importantes ingresos, esta categoría representa el 29,5% de los ingresos.

Los márgenes de beneficio bruto de los diversos negocios de Jiaoxia son bastante altos. Tomando como ejemplo 2021, los márgenes de beneficio bruto de los sombreros llegan al 67,3%, los márgenes de beneficio bruto de los paraguas son del 59,5% y los márgenes de beneficio bruto de la ropa son del 52,1%. % Los precios de venta promedio de estas categorías ese año fueron respectivamente 93,9 yuanes, 103,5 yuanes y 121,5 yuanes en comparación con los dos años anteriores, los precios de venta promedio han aumentado.

Después de dos OPI fallidas, Jiaoxia no ha actualizado su prospecto, por lo que el mundo exterior considera que su camino hacia la OPI es "inesperado". Algunos analistas creen que el proceso de salida a bolsa de Jiaoxia es difícil de avanzar o porque su base empresarial impulsada por el marketing es más frágil que la impulsada por la tecnología. El informe financiero muestra que de 2019 a 2021, los gastos de distribución y ventas de Jiaoxia fueron de 125 millones de yuanes, 323 millones de yuanes y 1.104 millones de yuanes respectivamente. En el primer semestre de 2022, este valor alcanzó los 1.333 millones de yuanes, un aumento interanual. del 80,4% En comparación, de 2019 a 2021, los gastos en I + D de Jiaoxia fueron de 19.854 millones de yuanes, 35.898 millones de yuanes y 71.635 millones de yuanes respectivamente, y en el primer semestre de 2022 fueron de 63.213 millones de yuanes. En el primer semestre de 2022, los gastos de distribución y ventas y los gastos de I+D de Jiaoxia representaron el 60,3% y el 2,8% de los ingresos totales, respectivamente.

Entrevista y redacción: Feng Jiaju, reportero de Nanduwan Financial News