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Há rumores de que Jiaoxia, uma marca de roupas de proteção solar endossada por Jay Chou e Yang Mi, está demitindo funcionários.

No dia 14 de agosto, foi divulgada a notícia de que a Jiaoxia havia abolido seu departamento de marca e fundido o departamento de marketing com o departamento de vendas. Um repórter da Nanduwan Financial Society contatou a Jiaoxia Official por meio de vários canais, mas não recebeu resposta até o momento. O repórter percebeu que a Jiaoxia Official e plataformas de recrutamento de terceiros mostraram que a empresa ainda está recrutando para cargos como departamento de desenvolvimento de marca e público. relações. Atualmente, as autoridades da Jiaoxia não responderam oficialmente aos rumores de demissões.

Conhecida como a "Hermès" da indústria de protetores solares, Jiaoxia ganhou fama ao confiar em seu método de cultivo de grama "boa aparência + tecnologia negra". Ao mesmo tempo, também caiu em dúvidas sobre o imposto de QI. Será que Jiaoxia, que fracassou duas vezes em seu IPO, ainda desejará ganhar o título de “Ação de atividades ao ar livre urbanas nº 1 da China”?

Plataforma de recrutamento oficial e terceirizada da Jiaoxia

Informações de recrutamento para departamentos de relações públicas e marca ainda são divulgadas

De acordo com a notícia da mídia Yilan Business em 14 de agosto, vários funcionários da empresa confirmaram que Jiaoxia aboliu completamente o departamento de marca, todos os funcionários do departamento de relações públicas renunciaram e o departamento de marketing foi incorporado ao departamento de vendas.

Um repórter do Nanduwan Financial News contatou funcionários da Jiaoxia por meio de vários canais em 14 de agosto. Até o momento da publicação, nenhuma resposta foi recebida. Atualmente, as autoridades da Jiaoxia não responderam oficialmente aos rumores de demissões.

O repórter notou que as plataformas de recrutamento oficiais e de terceiros da Jiaoxia mostraram que a Jiaoxia ainda está recrutando para cargos como departamento de desenvolvimento de marca e relações públicas. Entre eles, a plataforma oficial de recrutamento da Jiaoxia mostra que este ano divulgou informações de recrutamento social para 16 cargos, incluindo design de produto, desenvolvimento de roupas, etc. 9, recrutar 1 pessoa, cujo conteúdo do trabalho é ser responsável pelo planejamento das páginas de detalhes do produto, preencher os requisitos de redação do produto, etc., com um salário mensal de 6.000 a 8.000 yuans. Plataformas de recrutamento de terceiros mostram que Jiaoxia ainda tem demanda por; o cargo de especialista em relações públicas, e este cargo é responsável pelo desenvolvimento e manutenção de recursos de mídia, requer mais de 3 anos de experiência em relações públicas e o salário é "18k-26k, 13 salário". No entanto, na categoria de recrutamento de mídia, os três cargos procurados postados por Jiaoxia são todos âncoras Douyin, com salários a partir de 20 mil.

No entanto, quanto à questão de saber se as relações públicas da Jiaoxia pertencem ao departamento de marketing, o repórter tentou consultar o RH da Jiaoxia sobre questões de recrutamento em uma plataforma de recrutamento de terceiros. Até o momento da publicação, nenhuma resposta foi recebida.

Informações de recrutamento divulgadas pela Jiaoxia em plataformas de recrutamento oficiais e de terceiros

Um guarda-chuva sustenta um IPO

Duas tentativas de abrir o capital falharam

A Jiaoxia começou em 2013 como um negócio de guarda-chuvas de proteção solar, visando o mercado de produtos para atividades ao ar livre para mulheres jovens. Mais tarde, seu negócio se expandiu gradualmente para incluir roupas de proteção solar. Em março do ano passado, a Jiaoxia anunciou oficialmente Jay Chou como porta-voz da marca e, em março deste ano, também anunciou Yang Mi como porta-voz. De acordo com a CIC Consulting, a Jiaoxia tornou-se a maior marca de vestuário de proteção solar da China em termos de vendas totais no varejo e vendas no varejo online em 2021, com participações de mercado de 5% e 12,9%, respectivamente.

Fonte da imagem Jiaoxia oficial Weibo

Os fundadores da Jiaoxia, Ma Long e Lin Ze, são ambos homens da ciência e da engenharia. Ma Long formou-se na Universidade de Ciência e Tecnologia do Leste da China em 2011, com especialização em materiais poliméricos e engenharia. Originalmente, ele fez mestrado na Universidade Politécnica de Hong Kong, mas depois optou por abandonar o curso e iniciar um negócio. 'uma Universidade de Ciência e Tecnologia em 2007, com especialização em tecnologia de detecção, orientação e controle. Graduado pela Universidade de Zhejiang com especialização em Engenharia de Informação e Comunicação. Os dois co-fundaram a Jiaoxia em 2013. A principal empresa da Jiaoxia é Shenzhen Jiazi Technology Co., Ltd. Tianyancha mostra que a empresa teve três rodadas de financiamento, a última em abril de 2021, e o investidor é Fengqiao Capital.

Talvez devido à formação do fundador em ciência e engenharia, os produtos da Jiaoxia enfatizam o “senso de tecnologia” e sua boa aparência. Os guarda-chuvas de proteção solar da Jiaoxia já foram vendidos por cerca de 200 yuans, enquanto o Paradise Umbrella era vendido por apenas 50 yuans na época. fez com que Jiaoxia, que rapidamente se tornou popular, fosse questionado como um imposto de QI. Nove anos após o seu desenvolvimento, em 8 de abril de 2022, a Jiaoxia apresentou pela primeira vez a sua listagem na bolsa de valores de Hong Kong. Seis meses depois, o prospecto tornou-se inválido. Em 10 de outubro do mesmo ano, atualizou novamente o prospecto. mas o prospecto tornou-se inválido novamente.

O prospecto mostra que de 2019 a 2021, a receita da Jiaoxia foi de 380 milhões de yuans, 790 milhões de yuans e 2,41 bilhões de yuans, respectivamente, e suas perdas líquidas foram de 23,21 milhões de yuans, 77.000 yuans e 5,47 bilhões de yuans, respectivamente. 19,68 milhões de yuans, 39,41 milhões de yuans e 140 milhões de yuans. No primeiro semestre de 2022, a receita da Jiaoxia foi de 2,211 bilhões de yuans, um aumento anual de 81,4%, o lucro líquido foi de 491 milhões de yuans e o lucro líquido ajustado foi de 403 milhões de yuans.

Olhando mais de perto a receita dos produtos, em 2019, os guarda-chuvas ainda eram o principal negócio da receita da Jiaoxia, respondendo por 86,9%. No entanto, em 2021, esse número caiu para 20,8%. negócio. Um negócio de grande receita, esta categoria é responsável por 29,5% da receita.

As margens de lucro bruto dos vários negócios da Jiaoxia são bastante elevadas. Tomando 2021 como exemplo, as margens de lucro bruto dos chapéus chegam a 67,3%, as margens de lucro bruto dos guarda-chuvas são de 59,5% e as margens de lucro bruto das roupas são de 52,1. %. Os preços médios de venda dessas categorias naquele ano foram, respectivamente, 93,9 yuans, 103,5 yuans e 121,5 yuans. Em comparação com os dois anos anteriores, os preços médios de venda aumentaram.

Depois de dois IPOs fracassados, a Jiaoxia não atualizou seu prospecto, então seu caminho para o IPO é considerado “inesperado” pelo mundo exterior. Alguns analistas acreditam que o processo de IPO da Jiaoxia é difícil de avançar ou porque a sua base empresarial orientada para o marketing é mais frágil do que orientada para a tecnologia. O relatório financeiro mostra que de 2019 a 2021, as despesas de distribuição e vendas da Jiaoxia foram de 125 milhões de yuans, 323 milhões de yuans e 1,104 bilhão de yuans, respectivamente. No primeiro semestre de 2022, esse valor atingiu 1,333 bilhão de yuans, um aumento anual. de 80,4% Em comparação, de 2019 a 2021, as despesas de P&D da Jiaoxia foram de 19,854 milhões de yuans, 35,898 milhões de yuans e 71,635 milhões de yuans, respectivamente, e no primeiro semestre de 2022 foram de 63,213 milhões de yuans. No primeiro semestre de 2022, as despesas de distribuição e vendas e as despesas de P&D da Jiaoxia representaram 60,3% e 2,8% da receita total, respectivamente.

Entrevista e redação: Feng Jiaju, repórter do Nanduwan Financial News