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Selon certaines rumeurs, Jiaoxia, une marque de vêtements de protection solaire soutenue par Jay Chou et Yang Mi, licencierait des employés.

Le 14 août, on a appris que Jiaoxia avait supprimé son département de marque et fusionné le département marketing avec le département commercial. Un journaliste de la Nanduwan Financial Society a contacté Jiaoxia Official par divers canaux, mais n'a reçu aucune réponse au moment de la publication. Le journaliste a remarqué que Jiaoxia Official et les plateformes de recrutement tierces montraient que l'entreprise recrutait toujours pour des postes tels que le département de développement de la marque et le public. rapports. À l'heure actuelle, les responsables de Jiaoxia n'ont pas officiellement répondu aux rumeurs de licenciements.

Connue sous le nom de « Hermès » de l'industrie de la crème solaire, Jiaoxia s'est fait un nom en s'appuyant sur sa méthode de culture de l'herbe « belle apparence + technologie noire ». En même temps, elle est également tombée dans le doute sur la taxe IQ. Jiaoxia, qui a échoué à deux reprises lors de son introduction en bourse, voudra-t-elle toujours remporter le titre de « stock n°1 chinois de produits de plein air urbain » ?

Plateforme de recrutement officielle et tierce de Jiaoxia

Les informations de recrutement pour les départements de relations publiques et de marque sont toujours publiées

Selon les informations de l'automédia Yilan Business du 14 août, plusieurs employés de l'entreprise ont confirmé que Jiaoxia avait complètement aboli le département des marques, que tous les employés du département des relations publiques avaient démissionné et que le département marketing avait été fusionné avec le département des ventes.

Un journaliste de Nanduwan Financial News a contacté les responsables de Jiaoxia par divers canaux le 14 août. Au moment de la publication, aucune réponse n'a été reçue. À l'heure actuelle, les responsables de Jiaoxia n'ont pas officiellement répondu aux rumeurs de licenciements.

Le journaliste a remarqué que les plateformes de recrutement officielles et tierces de Jiaoxia montraient que Jiaoxia recrutait toujours pour des postes tels que le département de développement de la marque et les relations publiques. Parmi eux, la plateforme de recrutement officielle de Jiaoxia montre que cette année, elle a publié des informations sur le recrutement social pour 16 postes, notamment la conception de produits, le développement de vêtements, etc. 9 , le recrutement d'une personne dont le contenu du poste est responsable de la planification des pages de détails des produits, du respect des exigences de rédaction des produits, etc., avec un salaire mensuel de 6 000 à 8 000 yuans, les plateformes de recrutement tierces montrent que Jiaoxia a toujours une demande pour ; le poste d'expert en relations publiques, et ce poste est responsable du développement et de la maintenance des ressources médiatiques, nécessite plus de 3 ans d'expérience en relations publiques et le salaire est de « 18 000-26 000, 13 salaires ». Cependant, dans la catégorie recrutement médiatique, les trois postes en demande affichés par Jiaoxia sont tous des présentateurs Douyin, avec des salaires commençant à 20 000.

Cependant, quant à savoir si les relations publiques de Jiaoxia appartiennent au département marketing, le journaliste a tenté de consulter les RH de Jiaoxia sur des questions de recrutement sur une plateforme de recrutement tierce. Au moment de la publication, aucune réponse n'a été reçue.

Informations de recrutement publiées par Jiaoxia sur les plateformes de recrutement officielles et tierces

Un parapluie retarde une introduction en bourse

Deux tentatives de publication ont échoué

Jiaoxia a démarré en 2013 en tant qu'entreprise de parapluies de protection solaire, ciblant le marché des produits de plein air destinés aux jeunes femmes. Plus tard, son activité s'est progressivement étendue pour inclure des vêtements de protection solaire. En mars de l'année dernière, Jiaoxia a officiellement annoncé Jay Chou comme porte-parole de sa marque, et en mars de cette année, elle a également officiellement annoncé Yang Mi comme porte-parole. Selon CIC Consulting, Jiaoxia est devenue la plus grande marque chinoise de vêtements de protection solaire en termes de ventes au détail totales et de ventes au détail en ligne en 2021, avec des parts de marché de 5 % et 12,9 % respectivement.

Source de l'image Weibo officiel de Jiaoxia

Les fondateurs de Jiaoxia, Ma Long et Lin Ze, sont tous deux des hommes scientifiques et ingénieurs. Ma Long est diplômé de l'Université des sciences et technologies de Chine orientale en 2011, avec une spécialisation en matériaux polymères et en ingénierie. Il a d'abord étudié une maîtrise à l'Université polytechnique de Hong Kong, mais a ensuite choisi d'abandonner ses études et de créer une entreprise. 'une université des sciences et technologies en 2007, avec spécialisation en technologie de détection, de guidage et de contrôle. Diplômé de l'Université du Zhejiang avec spécialisation en ingénierie de l'information et de la communication. Les deux ont cofondé Jiaoxia en 2013. La société principale de Jiaoxia est Shenzhen Jiazi Technology Co., Ltd. Tianyancha montre que la société a eu trois tours de financement, le dernier en avril 2021, et que l'investisseur est Fengqiao Capital.

Peut-être en raison de l'expérience du fondateur en sciences et en ingénierie, les produits de Jiaoxia mettent l'accent sur le « sens de la technologie » et leur beauté. Les parapluies de protection solaire de Jiaoxia se vendaient autrefois pour environ 200 yuans, tandis que le Paradise Umbrella se vendait également à l'époque pour seulement 50 yuans. a amené le Jiaoxia, qui est rapidement devenu populaire, à être remis en question en tant que taxe sur le QI. Neuf ans après son élaboration, le 8 avril 2022, Jiaoxia a soumis pour la première fois sa cotation à la bourse de Hong Kong. Six mois plus tard, le prospectus est devenu invalide. Le 10 octobre de la même année, il a de nouveau été mis à jour. mais le prospectus redevint invalide.

Le prospectus montre que de 2019 à 2021, les revenus de Jiaoxia étaient respectivement de 380 millions de yuans, 790 millions de yuans et 2,41 milliards de yuans, et ses pertes nettes étaient respectivement de 23,21 millions de yuans, 77 000 yuans et 5,47 milliards de yuans. 19,68 millions de yuans, 39,41 millions de yuans et 140 millions de yuans. Au premier semestre 2022, le chiffre d'affaires de Jiaoxia s'élevait à 2,211 milliards de yuans, soit une augmentation de 81,4 % sur un an, le bénéfice net était de 491 millions de yuans et le bénéfice net ajusté était de 403 millions de yuans.

En regardant de plus près les revenus des produits, en 2019, les parapluies étaient toujours la principale activité des revenus de Jiaoxia, représentant 86,9 %. Cependant, en 2021, ce chiffre est tombé à 20,8 %. Au contraire, l'habillement a bondi pour devenir la troisième activité de Jiaoxia. activité Activité à revenus importants, cette catégorie représente 29,5 % du chiffre d’affaires.

Les marges bénéficiaires brutes des différentes entreprises de Jiaoxia sont assez élevées. En prenant comme exemple 2021, les marges bénéficiaires brutes des chapeaux atteignent 67,3 %, les marges bénéficiaires brutes des parapluies sont de 59,5 % et les marges bénéficiaires brutes des vêtements sont de 52,1 %. %. Les prix de vente moyens de ces catégories cette année-là étaient respectivement de 93,9 yuans, 103,5 yuans et 121,5 yuans. Par rapport aux deux années précédentes, les prix de vente moyens ont augmenté.

Après l'échec de deux introductions en bourse, Jiaoxia n'a pas mis à jour son prospectus, de sorte que son parcours vers l'introduction en bourse est considéré comme « inattendu » par le monde extérieur. Certains analystes estiment que le processus d'introduction en bourse de Jiaoxia est difficile à avancer, ou parce que ses fondements commerciaux axés sur le marketing sont plus fragiles que sur la technologie. Le rapport financier montre que de 2019 à 2021, les dépenses de distribution et de vente de Jiaoxia étaient respectivement de 125 millions de yuans, 323 millions de yuans et 1,104 milliard de yuans. Au premier semestre 2022, cette valeur a atteint 1,333 milliard de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre. de 80,4 %. À titre de comparaison, de 2019 à 2021, les dépenses de R&D de Jiaoxia étaient respectivement de 19,854 millions de yuans, 35,898 millions de yuans et 71,635 millions de yuans, et au premier semestre 2022, elles étaient de 63,213 millions de yuans. Au premier semestre 2022, les dépenses de distribution et de vente ainsi que les dépenses de recherche et développement de Jiaoxia représentaient respectivement 60,3 % et 2,8 % du chiffre d'affaires total.

Interview et rédaction : Feng Jiaju, journaliste de Nanduwan Financial News