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Si dice che Jiaoxia, un marchio di abbigliamento per la protezione solare sostenuto da Jay Chou e Yang Mi, stia licenziando i dipendenti.

Il 14 agosto è arrivata la notizia che Jiaoxia aveva abolito il reparto marchi e fuso il reparto marketing con il reparto vendite. Un giornalista della Nanduwan Financial Society ha contattato Jiaoxia Official attraverso vari canali, ma non ha ricevuto risposta al momento della stampa. Il giornalista ha notato che le piattaforme di reclutamento Jiaoxia Official e di terze parti hanno mostrato che la società sta ancora reclutando per posizioni come dipartimento di sviluppo del marchio e pubblico. relazioni. Al momento, i funzionari di Jiaoxia non hanno risposto ufficialmente alle voci di licenziamenti.

Conosciuto come "Hermès" dell'industria della protezione solare, Jiaoxia si è fatto un nome affidandosi al suo metodo di coltivazione dell'erba "bello + tecnologia nera". Allo stesso tempo, è anche caduto in dubbio sulla tassa sul QI. Jiaoxia, che ha fallito due volte la sua IPO, vorrà ancora vincere il titolo di “Azionario urbano outdoor numero 1 in Cina”?

Piattaforma di reclutamento ufficiale e di terze parti Jiaoxia

Le informazioni sul reclutamento per i dipartimenti delle pubbliche relazioni e del marchio sono ancora rilasciate

Secondo le notizie del self-media Yilan Business del 14 agosto, diversi dipendenti dell'azienda hanno confermato che Jiaoxia ha completamente abolito il dipartimento del marchio, tutti i dipendenti del dipartimento delle pubbliche relazioni si sono dimessi e il dipartimento del marketing è stato fuso nel reparto delle vendite.

Un giornalista di Nanduwan Financial News ha contattato i funzionari di Jiaoxia attraverso vari canali il 14 agosto. Al momento della pubblicazione, non è stata ricevuta alcuna risposta. Al momento, i funzionari di Jiaoxia non hanno risposto ufficialmente alle voci di licenziamenti.

Il giornalista ha notato che sia le piattaforme di reclutamento ufficiali di Jiaoxia che quelle di terze parti hanno mostrato che Jiaoxia sta ancora reclutando per posizioni come dipartimento di sviluppo del marchio e pubbliche relazioni. Tra questi, la piattaforma di reclutamento ufficiale di Jiaoxia mostra che quest'anno ha rilasciato informazioni sul reclutamento sociale per 16 posizioni, tra cui design del prodotto, sviluppo dell'abbigliamento, ecc. Solo una posizione è per il dipartimento di sviluppo del marchio. Le informazioni sul reclutamento per questa posizione sono state pubblicate a luglio 9, reclutando 1 persona, il cui contenuto lavorativo è essere responsabile della pianificazione delle pagine dei dettagli del prodotto, del completamento dei requisiti di copywriting del prodotto, ecc., con uno stipendio mensile di 6.000-8.000 yuan. Le piattaforme di reclutamento di terze parti mostrano che Jiaoxia ha ancora una domanda; la posizione di esperto di pubbliche relazioni, e questa posizione è responsabile dello sviluppo e del mantenimento delle risorse multimediali, richiede più di 3 anni di esperienza nelle pubbliche relazioni e lo stipendio è "18k-26k, 13 stipendio". Tuttavia, nella categoria di reclutamento dei media, le tre posizioni più richieste pubblicate da Jiaoxia sono tutte conduttori Douyin, con stipendi a partire da 20.000.

Tuttavia, per quanto riguarda la questione se le pubbliche relazioni di Jiaoxia appartengano al dipartimento marketing, il giornalista ha provato a consultare le risorse umane di Jiaoxia su questioni di reclutamento su una piattaforma di reclutamento di terze parti. Al momento della pubblicazione, non è stata ricevuta alcuna risposta.

Informazioni sul reclutamento rilasciate da Jiaoxia su piattaforme di reclutamento ufficiali e di terze parti

Un ombrello sostiene una IPO

Due tentativi di quotazione in borsa sono falliti

Jiaoxia è nata nel 2013 come azienda di ombrelli per la protezione solare, rivolgendosi al mercato dei prodotti per l'outdoor per le giovani donne. Successivamente, la sua attività si è gradualmente ampliata fino a includere indumenti per la protezione solare. Nel marzo dello scorso anno, Jiaoxia ha annunciato ufficialmente Jay Chou come portavoce del marchio e nel marzo di quest'anno ha annunciato anche Yang Mi come portavoce. Secondo CIC Consulting, Jiaoxia è diventato il più grande marchio cinese di abbigliamento per la protezione solare in termini di vendite al dettaglio totali e vendite al dettaglio online nel 2021, con quote di mercato rispettivamente del 5% e del 12,9%.

Fonte immagine Jiaoxia Weibo ufficiale

I fondatori di Jiaoxia, Ma Long e Lin Ze, sono entrambi uomini nel campo della scienza e dell'ingegneria. Ma Long si è laureato alla East China University of Science and Technology nel 2011, specializzandosi in ingegneria e materiali polimerici. Inizialmente ha studiato per un master presso l'Università Politecnica di Hong Kong, ma in seguito ha scelto di abbandonare gli studi e avviare un'impresa 'Università di Scienza e Tecnologia nel 2007, specializzandosi in tecnologie di rilevamento, guida e controllo. Laureata in Ingegneria dell'informazione e della comunicazione presso l'Università di Zhejiang. I due hanno co-fondato Jiaoxia nel 2013. La società principale di Jiaoxia è Shenzhen Jiazi Technology Co., Ltd. Tianyancha mostra che la società ha avuto tre round di finanziamento, l'ultimo nell'aprile 2021, e l'investitore è Fengqiao Capital.

Forse a causa del background scientifico e ingegneristico del fondatore, i prodotti Jiaoxia enfatizzano il "senso della tecnologia" e il loro bell'aspetto. Gli ombrelli per la protezione solare di Jiaoxia una volta venivano venduti per circa 200 yuan, mentre all'epoca anche l'ombrello Paradise veniva venduto per soli 50 yuan fece sì che Jiaoxia, che divenne rapidamente popolare, fosse messa in discussione come una tassa sul QI. Nove anni dopo il suo sviluppo, l'8 aprile 2022, Jiaoxia ha presentato per la prima volta la sua quotazione sul mercato azionario di Hong Kong. Sei mesi dopo, il prospetto non è più valido. Il 10 ottobre dello stesso anno ha aggiornato nuovamente il prospetto. ma il prospetto divenne nuovamente invalido.

Il prospetto mostra che dal 2019 al 2021, i ricavi di Jiaoxia sono stati rispettivamente di 380 milioni di yuan, 790 milioni di yuan e 2,41 miliardi di yuan, e le sue perdite nette sono state rispettivamente di 23,21 milioni di yuan, 77.000 yuan e 5,47 miliardi di yuan 19,68 milioni di yuan, 39,41 milioni di yuan e 140 milioni di yuan. Nella prima metà del 2022, il fatturato di Jiaoxia è stato di 2,211 miliardi di yuan, con un aumento dell'81,4% su base annua, l'utile netto è stato di 491 milioni di yuan e l'utile netto rettificato è stato di 403 milioni di yuan.

Osservando più da vicino i ricavi dei prodotti, nel 2019 gli ombrelli erano ancora l'attività principale delle entrate di Jiaoxia, rappresentando l'86,9%. Tuttavia, nel 2021, questa cifra è scesa al 20,8%. Al contrario, l'abbigliamento è balzato a diventare il terzo di Jiaoxia business Un importante business di entrate, questa categoria rappresenta il 29,5% delle entrate.

I margini di profitto lordi delle varie attività di Jiaoxia sono piuttosto elevati. Prendendo come esempio il 2021, i margini di profitto lordi dei cappelli raggiungono il 67,3%, i margini di profitto lordi degli ombrelli sono del 59,5% e i margini di profitto lordi dell'abbigliamento sono del 52,1. % I prezzi di vendita medi di queste categorie quest'anno sono stati rispettivamente di 93,9 yuan, 103,5 yuan e 121,5 yuan. Rispetto ai due anni precedenti, i prezzi di vendita medi sono aumentati.

Dopo due IPO fallite, Jiaoxia non ha aggiornato il suo prospetto, quindi il suo percorso verso l'IPO è considerato "inaspettato" dal mondo esterno. Alcuni analisti ritengono che il processo di IPO di Jiaoxia sia difficile da portare avanti o perché le sue fondamenta aziendali guidate dal marketing sono più fragili di quelle guidate dalla tecnologia. Il rapporto finanziario mostra che dal 2019 al 2021, le spese di distribuzione e vendita di Jiaoxia sono state rispettivamente di 125 milioni di yuan, 323 milioni di yuan e 1,104 miliardi di yuan. Nella prima metà del 2022, questo valore ha raggiunto 1,333 miliardi di yuan, un aumento su base annua. dell’80,4%. In confronto, dal 2019 al 2021, le spese in ricerca e sviluppo di Jiaoxia sono state rispettivamente di 19,854 milioni di yuan, 35,898 milioni di yuan e 71,635 milioni di yuan, e nella prima metà del 2022 sono state di 63,213 milioni di yuan. Nella prima metà del 2022, le spese di distribuzione e vendita e le spese di ricerca e sviluppo di Jiaoxia hanno rappresentato rispettivamente il 60,3% e il 2,8% dei ricavi totali.

Intervista e scrittura: Feng Jiaju, giornalista di Nanduwan Financial News