2024-08-15
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주걸륜(Jay Chou)과 양미(Yang Mi)가 후원하는 자외선 차단 의류 브랜드 자오시아(Jiaoxia)가 직원을 해고한다는 소문이 돌았습니다.
8월 14일, Jiaoxia가 브랜드 부서를 폐지하고 마케팅 부서를 영업 부서로 통합했다는 소식이 나왔습니다. Nanduwan Financial Society의 한 기자가 다양한 채널을 통해 Jiaoxia 관계자에게 연락했지만 보도 당시 응답을 받지 못했습니다. 기자는 Jiaoxia 공식 및 제3자 채용 플랫폼에서 회사가 여전히 브랜드 개발 부서 및 공공 부문 등의 직책을 모집하고 있는 것으로 나타났습니다. 처지. 현재 자오시아 관계자들은 해고설에 대해 공식적으로 답변하지 않고 있다.
자외선 차단제 업계의 '에르메스'로 알려진 자오시아는 '미모+검은 기술' 잔디 재배 방식을 바탕으로 명성을 얻은 동시에 IQ세 의혹에도 빠졌다. 두 차례의 IPO에 실패한 자오시아는 여전히 '중국 도시아웃도어 주식 1위' 타이틀을 노리고 있을까?
Jiaoxia 공식 및 제3자 채용 플랫폼
홍보부, 브랜드부 채용정보는 아직 공개되어 있습니다
8월 14일자 이란비즈니스의 소식에 따르면 여러 회사 직원들은 자오시아가 브랜드 부서를 완전히 폐지하고 홍보 부서 직원이 모두 사임했으며 마케팅 부서가 영업 부서로 통합되었음을 확인했습니다.
Nanduwan Financial News의 기자는 8월 14일 다양한 채널을 통해 Jiaoxia 관계자와 접촉했습니다. 기사가 게재된 시점 현재 아무런 응답을 받지 못했습니다. 현재 자오시아 관계자들은 해고설에 대해 공식적으로 답변하지 않고 있다.
기자는 Jiaoxia의 공식 채용 플랫폼과 제3자 채용 플랫폼 모두에서 Jiaoxia가 브랜드 개발 부서, 홍보 부서 등의 직책을 계속 모집하고 있는 것으로 나타났다는 점에 주목했습니다. 그 중 Jiaoxia의 공식 채용 플랫폼에 따르면 올해 제품 디자인, 의류 개발 등 16개 직위에 대한 소셜 채용 정보가 공개되었습니다. 단 하나의 직위만이 브랜드 개발 부서에 대한 것입니다. 이 직위의 채용 정보는 7월에 발표되었습니다. 9, 제품 세부 정보 페이지 계획, 제품 카피라이팅 요구 사항 완료 등을 담당하는 직무 내용을 담당하는 1명을 모집하며, 제3자 채용 플랫폼에 따르면 Jiaoxia는 여전히 수요가 있습니다. 홍보 전문가라는 직위는 미디어 자원 개발 및 유지 관리를 담당하며, 3년 이상의 홍보 경력이 필요하며, 급여는 "18k~26k, 13급"입니다. 그러나 미디어 채용 카테고리에서 Jiaoxia가 게시한 3개의 수요 직위는 모두 Douyin 앵커이며 급여는 20,000부터 시작됩니다.
그러나 Jiaoxia의 홍보가 마케팅 부서에 속하는지 여부에 대해 기자는 제3자 채용 플랫폼을 통해 채용 문제에 대해 Jiaoxia HR에 문의하려고 시도했지만 응답을 받지 못했습니다.
Jiaoxia가 공식 및 제3자 채용 플랫폼에 공개한 채용 정보
우산이 IPO를 방해한다
두 번의 공개 시도가 실패했습니다.
Jiaoxia는 2013년 젊은 여성을 위한 아웃도어 제품 시장을 겨냥하여 자외선 차단 우산 사업으로 시작했으며 이후 점차 자외선 차단 의류까지 사업을 확장했습니다. 지난해 3월 자오시아는 주걸륜(Jay Chou)을 브랜드 대변인으로 공식 발표했고, 올해 3월에는 양미(Yang Mi)도 브랜드 대변인으로 공식 발표했다. CIC Consulting에 따르면 Jiaoxia는 2021년 총 소매 판매 및 온라인 소매 판매 기준으로 중국 최대의 자외선 차단 의류 브랜드가 되었으며, 시장 점유율은 각각 5%와 12.9%입니다.
사진 출처 자오시아 공식 웨이보
Jiaoxia의 창립자인 Ma Long과 Lin Ze는 모두 과학 및 공학 분야의 남성입니다. Ma Long은 2011년 화둥이공대학교를 졸업하고 고분자 재료 및 공학을 전공했습니다. 그는 원래 홍콩 폴리테크닉 대학교에서 석사 학위를 취득했지만 나중에 Xi를 졸업하고 사업을 시작했습니다. 2007년 과학기술대학교에서 탐지, 안내 및 제어 기술을 전공했습니다. 절강대학교에서 정보통신공학을 전공했습니다. 두 사람은 2013년에 Jiaoxia를 공동 창립했습니다. Jiaoxia의 주요 회사는 Shenzhen Jiazi Technology Co., Ltd.입니다. Tianyancha는 회사가 최근 2021년 4월에 자금 조달을 완료했으며 투자자는 Fengqiao Capital이라는 것을 보여줍니다.
창업자의 과학 및 공학 배경 때문인지 Jiaoxia의 제품은 '기술적 감각'과 미모를 강조합니다. Jiaoxia의 자외선 차단제 우산은 한때 200위안 정도에 팔렸지만, Paradise Umbrella는 당시 50위안밖에 팔리지 않았습니다. 순식간에 인기를 끌었던 자오시아(Jiaoxia)는 IQ 세금이라는 의혹을 불러일으켰습니다. 개발 9년 후인 2022년 4월 8일, Jiaoxia는 처음으로 홍콩 주식 시장에 상장을 제출했고, 6개월 후 같은 해 10월 10일에 투자 설명서가 다시 업데이트되었습니다. 그러나 투자설명서는 다시 무효가 되었습니다.
투자설명서에 따르면 2019년부터 2021년까지 Jiaoxia의 매출은 각각 3억 8천만 위안, 7억 9천만 위안, 24억 1천만 위안이었고 순손실은 각각 2,321만 위안, 77,000위안, 54억 7천만 위안이었습니다. 1968만 위안, 3941만 위안, 1억4000만 위안. 2022년 상반기 Jiaoxia의 매출은 22억 1100만 위안으로 전년 동기 대비 81.4% 증가했으며, 순이익은 4억 9100만 위안, 조정 순이익은 4억 300만 위안을 기록했습니다.
제품 매출을 자세히 살펴보면, 2019년에는 우산이 여전히 자오시아 매출의 주요 사업으로 86.9%를 차지했지만, 2021년에는 이 수치가 20.8%로 감소한 반면, 의류는 자오시아의 3위로 뛰어올랐습니다. 주요 수익 사업으로, 이 카테고리는 수익의 29.5%를 차지합니다.
2021년 자오샤의 각종 사업 총이익률은 상당히 높다. 모자 매출총이익률은 67.3%, 우산 매출총이익률은 59.5%, 의류 매출총이익률은 52.1%다. %. 해당 카테고리의 평균 판매 가격은 각각 93.9위안, 103.5위안, 121.5위안으로 전년도에 비해 증가했습니다.
두 번의 IPO 실패 이후 Jiaoxia는 투자 설명서를 업데이트하지 않았기 때문에 외부 세계에서는 IPO로 가는 길을 "예기치 못한" 것으로 간주했습니다. 일부 분석가들은 Jiaoxia의 IPO 과정이 진전하기 어렵거나 기술 중심보다 마케팅 중심의 비즈니스 기반이 더 취약하기 때문이라고 생각합니다. 재무 보고서에 따르면 2019년부터 2021년까지 Jiaoxia의 유통 비용과 판매 비용은 각각 1억 2,500만 위안, 3억 2,300만 위안, 11억 4,000만 위안으로 2022년 상반기 이 가치는 전년 대비 증가한 13억 3,300만 위안에 이르렀습니다. 이에 비해 2019년부터 2021년까지 자오시아의 R&D 지출은 각각 1,985만 4천 위안, 3,589만 8천 위안, 7,163만 5천 위안을 기록했으며, 2022년 상반기에는 6,321만 3천 위안을 기록했습니다. 2022년 상반기 자오시아의 유통판매비와 연구개발비는 각각 전체 매출의 60.3%와 2.8%를 차지했다.
인터뷰 및 집필: Nanduwan Financial News 기자 Feng Jiaju
