Informasi kontak saya
Surat[email protected]
2024-08-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Jiaoxia, brand pakaian pelindung sinar matahari yang di-endorse oleh Jay Chou dan Yang Mi dikabarkan akan merumahkan karyawannya.
Pada tanggal 14 Agustus, ada berita bahwa Jiaoxia telah menghapus departemen mereknya dan menggabungkan departemen pemasaran ke dalam departemen penjualan. Seorang reporter dari Nanduwan Financial Society menghubungi Jiaoxia Official melalui berbagai saluran, tetapi tidak mendapat tanggapan hingga berita ini dimuat. Reporter tersebut mengetahui bahwa Jiaoxia Official dan platform rekrutmen pihak ketiga menunjukkan bahwa perusahaan masih merekrut untuk posisi seperti departemen pengembangan merek dan publik. hubungan. Saat ini, pejabat Jiaoxia belum secara resmi menanggapi rumor PHK tersebut.
Dikenal sebagai "Hermès" dalam industri tabir surya, Jiaoxia telah terkenal dengan mengandalkan metode penanaman rumput "ketampanan + teknologi hitam". Akankah Jiaoxia, yang telah dua kali gagal IPO, masih ingin memenangkan gelar “Saham Luar Ruangan Perkotaan No. 1 di Tiongkok”?
Platform rekrutmen resmi dan pihak ketiga Jiaoxia
Informasi rekrutmen untuk departemen hubungan masyarakat dan merek masih dirilis
Menurut berita dari media mandiri Yilan Business pada tanggal 14 Agustus, beberapa karyawan perusahaan mengonfirmasi bahwa Jiaoxia telah sepenuhnya menghapus departemen merek, semua karyawan departemen hubungan masyarakat telah mengundurkan diri, dan departemen pemasaran telah digabungkan ke dalam departemen penjualan.
Seorang reporter dari Nanduwan Financial News menghubungi pejabat Jiaoxia melalui berbagai saluran pada tanggal 14 Agustus. Hingga berita ini diterbitkan, belum ada tanggapan yang diterima. Saat ini, pejabat Jiaoxia belum secara resmi menanggapi rumor PHK tersebut.
Reporter tersebut memperhatikan bahwa platform perekrutan resmi dan pihak ketiga Jiaoxia menunjukkan bahwa Jiaoxia masih merekrut posisi-posisi seperti departemen pengembangan merek dan hubungan masyarakat. Diantaranya, platform rekrutmen resmi Jiaoxia menunjukkan bahwa tahun ini telah merilis informasi rekrutmen sosial untuk 16 posisi, termasuk desain produk, pengembangan pakaian, dll. Hanya satu posisi untuk departemen pengembangan merek. Informasi rekrutmen untuk posisi ini dikeluarkan pada bulan Juli 9, merekrut 1 orang, yang tugasnya bertanggung jawab merencanakan halaman detail produk, menyelesaikan persyaratan copywriting produk, dll., dengan gaji bulanan 6.000-8.000 yuan; platform perekrutan pihak ketiga menunjukkan bahwa Jiaoxia masih memiliki permintaan posisi pakar hubungan masyarakat, dan posisi ini bertanggung jawab atas pengembangan dan pemeliharaan sumber daya media, membutuhkan lebih dari 3 tahun pengalaman hubungan masyarakat, dan gajinya adalah "18k-26k, 13 gaji". Namun, dalam kategori rekrutmen media, tiga posisi yang diminta oleh Jiaoxia semuanya adalah pembawa berita Douyin, dengan gaji mulai dari 20 ribu.
Namun, mengenai apakah humas Jiaoxia termasuk dalam departemen pemasaran, reporter mencoba berkonsultasi dengan HR Jiaoxia mengenai masalah rekrutmen di platform rekrutmen pihak ketiga.
Informasi rekrutmen dirilis oleh Jiaoxia pada platform rekrutmen resmi dan pihak ketiga
Payung menahan IPO
Dua upaya untuk go public gagal
Jiaoxia dimulai pada tahun 2013 sebagai bisnis payung pelindung sinar matahari, yang menyasar pasar produk luar ruangan untuk wanita muda. Kemudian, bisnisnya secara bertahap diperluas hingga mencakup pakaian pelindung sinar matahari. Pada bulan Maret tahun lalu, Jiaoxia secara resmi mengumumkan Jay Chou sebagai juru bicara mereknya, dan pada bulan Maret tahun ini, Jiaoxia juga mengumumkan Yang Mi sebagai juru bicaranya. Menurut CIC Consulting, Jiaoxia telah menjadi merek pakaian pelindung matahari terbesar di Tiongkok dalam hal total penjualan ritel dan penjualan ritel online pada tahun 2021, dengan pangsa pasar masing-masing sebesar 5% dan 12,9%.
Sumber gambar, Weibo resmi Jiaoxia
Pendiri Jiaoxia, Ma Long dan Lin Ze, keduanya adalah pria di bidang sains dan teknik. Ma Long lulus dari Universitas Sains dan Teknologi China Timur pada tahun 2011, jurusan bahan polimer dan teknik. Awalnya ia belajar untuk mendapatkan gelar master dari Universitas Politeknik Hong Kong, tetapi kemudian memilih untuk keluar dan memulai bisnis 'Universitas Sains dan Teknologi Elektronik pada tahun 2007, jurusan teknologi deteksi, bimbingan dan pengendalian. Keduanya mendirikan Jiaoxia pada tahun 2013. Perusahaan utama Jiaoxia adalah Shenzhen Jiazi Technology Co., Ltd. Tianyancha menunjukkan bahwa perusahaan tersebut telah menjalani tiga putaran pembiayaan, yang terakhir pada April 2021, dan investornya adalah Fengqiao Capital.
Mungkin karena latar belakang pendirinya di bidang sains dan teknik, produk Jiaoxia menekankan “sense of technology” dan ketampanannya. Payung tabir surya Jiaoxia pernah dijual dengan harga sekitar 200 yuan, sedangkan Paradise Umbrella hanya dijual dengan harga 50 yuan menyebabkan Jiaoxia, yang dengan cepat menjadi populer, dipertanyakan sebagai pajak IQ. Sembilan tahun setelah perkembangannya, pada tanggal 8 April 2022, Jiaoxia mengajukan pencatatannya di pasar saham Hong Kong untuk pertama kalinya. Enam bulan kemudian, prospektus tersebut menjadi tidak berlaku lagi. Pada tanggal 10 Oktober tahun yang sama, prospektus tersebut diperbarui lagi. namun prospektusnya menjadi tidak berlaku lagi.
Prospektus menunjukkan bahwa dari 2019 hingga 2021, pendapatan Jiaoxia masing-masing sebesar 380 juta yuan, 790 juta yuan, dan 2,41 miliar yuan, dan kerugian bersihnya masing-masing sebesar 23,21 juta yuan, 77,000 yuan, dan 5,47 miliar yuan 19,68 juta yuan, 39,41 juta yuan, dan 140 juta yuan. Pada paruh pertama tahun 2022, pendapatan Jiaoxia adalah 2,211 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 81,4%, laba bersih sebesar 491 juta yuan, dan laba bersih yang disesuaikan sebesar 403 juta yuan.
Melihat lebih dekat pada pendapatan produk, pada tahun 2019, payung masih menjadi bisnis utama pendapatan Jiaoxia, menyumbang 86,9%. Namun, pada tahun 2021, angka ini turun menjadi 20,8%. Sebaliknya, pakaian melonjak menjadi yang ketiga di Jiaoxia Sebuah bisnis dengan pendapatan besar, kategori ini menyumbang 29,5% dari pendapatan.
Margin laba kotor berbagai bisnis Jiaoxia cukup tinggi. Misalnya pada tahun 2021, margin laba kotor topi mencapai 67,3%, margin laba kotor payung 59,5%, dan margin laba kotor pakaian 52,1%. %. Harga jual rata-rata kategori ini pada tahun itu masing-masing adalah 93,9 yuan, 103,5 yuan, dan 121,5 yuan.
Setelah dua kali IPO gagal, Jiaoxia belum memperbarui prospektusnya, sehingga jalan menuju IPO dipandang "tidak terduga" oleh dunia luar. Beberapa analis percaya bahwa proses IPO Jiaoxia sulit untuk dimajukan atau karena fondasi bisnis yang didorong oleh pemasaran lebih rapuh daripada yang didorong oleh teknologi. Laporan keuangan menunjukkan bahwa dari 2019 hingga 2021, beban distribusi dan penjualan Jiaoxia masing-masing berjumlah 125 juta yuan, 323 juta yuan, dan 1,104 miliar yuan. Pada paruh pertama tahun 2022, nilai ini mencapai 1,333 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun. sebesar 80,4%. Pada paruh pertama tahun 2022, biaya distribusi dan penjualan serta biaya penelitian dan pengembangan Jiaoxia masing-masing menyumbang 60,3% dan 2,8% dari total pendapatan.
Wawancara dan penulisan: Reporter Nanduwan Financial News, Feng Jiaju