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El mes pasado, Meizu, que no ha aparecido en el mercado de teléfonos inteligentes durante mucho tiempo, lanzó repentinamente el teléfono móvil Meizu 20 AI, un producto en cooperación con el operador China Mobile y equipado con el procesador Unisoc Zhanrui T765. A diferencia de los "Productos para jóvenes" anteriores, Meilan también siguió la ruta de la IA de la marca principal Meizu y se reposicionó como un "teléfono con IA con un precio de mil yuanes".

Además del nuevo teléfono Meizu, Meizu también tiene otro teléfono nuevo dirigido al mercado de gama media y baja que se lanzará en línea en un futuro próximo.Este nuevo teléfono será un nuevo teléfono de la serie Meizu M, tentativamente llamado Meizu M20.

(Fuente: GIZMOCHINA)

Cuando se trata de la serie M de Meizu, este puede ser el recuerdo juvenil de innumerables "amigos de Meizu". En 2009, se lanzó oficialmente el primer teléfono inteligente Meizu, el M8, y nació la serie M. Pero a medida que la línea de productos continúa ajustándose, Meizu ha reemplazado por completo la serie M y la anterior serie Pro con series digitales, y esos diseños clásicos ya no existen.

Hablando objetivamente, el reinicio de la serie M por parte de Meizu no es para restaurar la ruta insignia rentable anterior, sino para fijar el precio de 1.000 yuanes para competir frontalmente con la serie digital Redmi. Inesperadamente, después de algunos años de dar vueltas en círculos, Meizu y Xiaomi vuelven a competir en el mercado de teléfonos móviles de mil yuanes.

Meizu no puede recuperar la serie M

En 2009, Meizu lanzó su primer teléfono inteligente, el Meizu M8. Dado que el sistema Android aún no era un sistema operativo móvil convencional en ese momento, Meizu decidió cooperar con Microsoft en este teléfono móvil y trasplantó Windows CE a la plataforma móvil, creando el. primera interfaz de usuario operativa personalizada "MyMobile", que también es el predecesor de Flyme.

El segundo producto de la serie M, Meizu M9, debutó oficialmente en 2011. A partir de este teléfono, Meizu pasó de Microsoft al campo de Android. En ese momento, este teléfono también era conocido como el "Rey de los teléfonos Android nacionales". Su producto iterativo pasó a llamarse Meizu MX y la serie M seguirá utilizando el prefijo MX.

(Fuente de la imagen: Medio)

En los primeros productos de la serie M, Meizu siempre ha posicionado la serie más cerca de la posición insignia de gama alta.Por ejemplo, el Meizu M8 tiene un precio de casi 3.000 yuanes, y la versión superior del MX2 tiene un precio de hasta 3.999 yuanes.Sin embargo, en el mercado de teléfonos inteligentes en ese momento, la rentabilidad siempre iba en la dirección de la involución. La serie digital de Xiaomi comenzó en 1.999 yuanes y OnePlus comenzó en 1.999,99 yuanes, lo que tuvo un gran impacto en el mercado.

Meizu también siguió la ruta de los "1999 yuanes" con el MX3, pero con el MX4 comenzó a lanzar versiones estándar y Pro, manteniendo el ritmo entre sí, mientras capturaba los mercados rentables y de alta gama. En 2016, Meizu alcanzó su pico histórico, con envíos en el mercado chino que alcanzaron los 22,1 millones de unidades, lo que representa alrededor del 4% de la cuota de mercado. Sin embargo, el alto volumen de envíos de Meizu se debe principalmente a Meizu, especialmente a la serie Meizu Note.

(Fuente: Meizu)

La vida de la serie M finalmente se detuvo en 2016. Meizu anunció que su teléfono insignia de próxima generación se llamaría "Pro 6" y ya no continuaría con el prefijo MX.

Se puede decir que la serie M, como pionera de Meizu, no ha resuelto un posicionamiento y una ruta de producto claros como Xiaomi y OnePlus, y también perdió la oportunidad perfecta de impactar el mercado debido a algunas disputas de patentes. Y volvimos a encontrarnos con la serie M en 2019, cuando Meizu lanzó el Meizu M10 para los mercados extranjeros.

Meizu M10 es un modelo posicionado en el mercado de gama media a baja. La configuración principal solo está equipada con el chip MediaTek Helio P25, una pantalla de gota de agua de 6,5 pulgadas y reconocimiento de huellas dactilares en la parte trasera. No es difícil ver que el posicionamiento de la serie Meizu M ha cambiado de un buque insignia de alta gama al principio a un "teléfono de mil yuanes" centrado en el mercado de teléfonos móviles de gama media a baja. que recientemente ingresó a Internet, también se posicionará de esta manera.

(Fuente: Meizu)

Según el anterior blogger digital @digital chat station,Meizu prepara este año un nuevo teléfono de gama media equipado con una batería de gran capacidad, 6.000 mAh.La configuración es similar a la del Meizu M20 y el precio también está dentro de los 2000 yuanes. Se lanzará a finales de año. Comparado con la información de acceso a la red, puede ser este Meizu M20. Aunque con tal configuración y precio, puede resultar difícil para Meizu encontrar una ventaja entre los productos de la competencia, no se debe abandonar el mercado de gama media.

Según datos de la organización de investigación de mercado Strategy Analytics, el mercado mundial de teléfonos inteligentes de gama media a baja alcanzará aproximadamente 250 millones de unidades en 2023, lo que representa casi el 30% del total de envíos mundiales de teléfonos inteligentes. al mercado de gama baja. Con el lanzamiento del Meizu M20, Meizu intenta recuperar esta parte del mercado, especialmente aquellos usuarios sensibles al precio y con cierto cariño por la marca. El precio y la configuración del M20 pueden atraer a muchos usuarios que, de otro modo, preferirían comprar modelos de gama media a baja de marcas como Redmi y Honor.

Apuntando al extremo medio-bajo, ¿Meizu está en el camino correcto?

En 2018, Meizu lanzó una nueva serie digital. El primer modelo fue Meizu 15/Plus, que atrajo gran atención del mercado por su diseño único en ese momento. Sin embargo, Meizu, que es responsable de centrarse en el mercado de gama media a baja, tuvo un mal comienzo. Aunque se lanzaron Meizu S6, Meizu E3, Meizu Note8 y otros modelos, fue difícil cumplir con los puntos débiles. Usuarios de Meizu, lo que resulta en ventas inferiores a las esperadas. Para racionalizar la estructura de la empresa, este año el negocio de telefonía móvil de Meizu se fusionó con la marca principal de Meizu.

Después de la fusión de Meizu, la línea de productos de teléfonos móviles de Meizu se simplificó cada vez más. En 2019, solo lanzó cuatro modelos: Meizu 16s, Meizu 16XS, Meizu 16sPro y Meizu 16T. En 2020, solo lanzó Meizu 17 y Meizu 17.17 Pro. dos nuevos modelos. La pérdida gradual del mercado de gama media y baja ha reducido la competitividad de Meizu en el mercado general. Según datos de Counterpoint, la cuota de mercado de Meizu ha caído a menos del 1% en 2020.

(Fuente: Meizu)

Este año, Meizu no solo usó la marca Meizu para lanzar el nuevo teléfono Meizu 20, sino que también recuperó la serie Note y lanzó el Meizu 21 NOTA. Ahora el Meizu M20 también ingresó a la red y se espera que se lance dentro de un año. .Con tres nuevos teléfonos de gama baja y media al año, es posible que Meizu tenga que cambiar su enfoque.

En realidad, esto es fácil de entender. Xiao Lei ha experimentado tres teléfonos nuevos, Meizu 21, Meizu 21 PRO y Meizu 21 NOTA este año, y las conclusiones a las que llegó son básicamente las mismas: la experiencia del usuario es muy buena, pero todavía hay una brecha entre ellos y el buque insignia convencional. teléfonos. Estas brechas se reflejan principalmente en el rendimiento y la imagen, que también han sido las áreas débiles de Meizu.

Tomemos como ejemplo el Meizu 21 PRO. El buque insignia "súper grande" con un precio de 4299 yuanes solo tiene una solución de imagen equipada con una combinación de tres cámaras de OV50H + teleobjetivo vertical de 10 megapíxeles + ultra gran angular de 13 megapíxeles. Está disponible en vivo, OPPO solo tiene la configuración de versión estándar. Las ventajas de Meizu son Flyme, pantalla 2K, huella digital ultrasónica y motor de vibración de gran tamaño.

(Fuente: Meizu)

Meizu ha sido el líder en Android personalizado en China desde el lanzamiento de FlymeUI. Muchos amigos de Meizu insisten en comprar teléfonos Meizu porque no pueden prescindir de las ricas y suaves animaciones del sistema de Flyme. Esta es la ventaja de Meizu. Sin competir en hardware, si Meizu quiere intentar centrarse en el mercado de gama media a baja, Flyme será una gran ventaja. Sin embargo, una vez que tenga que competir con los principales teléfonos móviles emblemáticos en hardware, las posibilidades de Meizu de ganar. será relativamente pequeño.

(Fuente: Meizu)

Por supuesto, es difícil no preocupar a los usuarios si Meizu decide cambiar de rumbo en este momento. Después de todo, el volumen de envío actual de Meizu no es alto y su participación de mercado no tiene una tendencia ascendente obvia. Además, perdió su voz en el mercado y gradualmente se convirtió en un fabricante OEM. A juzgar por los teléfonos móviles lanzados por Polestar y Hongqi, Meizu parece tener esa tendencia.

Espero que Meizu no se convierta en el próximo LeTV

Cuando se trata de los cambios en la estrategia de mercado de Meizu en los últimos años, la gente tiene que pensar en LeTV, que también tenía un gran estilo.

Los teléfonos móviles LeTV han causado un gran revuelo en el mercado. En 2015, LeTV lanzó el primer teléfono móvil producido en masa del mundo con el procesador Snapdragon 820: Le Max Pro. Este producto rápidamente ganó la atención del mercado por su alto rendimiento y bajo precio. Los teléfonos móviles LeTV alguna vez fueron considerados "disruptores" en la industria. Su concepto de "teléfono móvil ecológico" y su estrategia de precios altamente competitivos atrajeron a un gran número de usuarios. Según datos de IDC, los envíos de teléfonos móviles LeTV alcanzaron aproximadamente 20 millones de unidades en 2016, lo que representa aproximadamente el 5% del mercado chino de teléfonos inteligentes.

(Fuente: LeTV)

Sin embargo, con la cadena de capital de LeTV rota y un juicio equivocado sobre las perspectivas del mercado, los teléfonos móviles de LeTV rápidamente pasaron de la gloria al declive. Debido a la falta de inversión sostenida en I+D y apoyo del mercado, la calidad del producto de los teléfonos móviles LeTV ha disminuido gradualmente y su capacidad de innovación también se ha debilitado significativamente. En 2018, LeTV casi se había retirado del mercado principal de teléfonos móviles y se dedicó a lanzar "teléfonos móviles shanzhai" que se parecían exactamente al iPhone.

(Fuente: Weibo oficial de LeTV)

A diferencia de LeTV, Meizu todavía está lanzando teléfonos inteligentes a un ritmo normal e incluso se encuentra en la línea inicial de chips insignia de Qualcomm Snapdragon, que es mucho mejor que LeTV. Sin embargo, el problema actual de Meizu sigue siendo que sus envíos son demasiado pequeños. Si sólo lanza modelos emblemáticos, parece difícil meterse en la gama de marcas convencionales.

Además, a diferencia de LeTV, Meizu todavía tiene un grupo de usuarios leales y un fuerte sentimiento de marca. Al igual que Xiao Lei, también compré varios teléfonos móviles Meizu cuando era estudiante. Ahora, incluso si Meizu ya no es la primera opción para comprar teléfonos móviles, siempre daré prioridad a comprar teléfonos móviles Meizu cuando el precio sea adecuado.

(Fuente: Meizu)

Meizu ha comenzado a lanzar más teléfonos móviles de gama media y baja, lo que beneficia a Meizu y a todo el mercado. Por un lado, Meizu puede confiar en modelos de gama media a baja para aumentar los envíos, retroalimentar la serie digital insignia y aumentar la participación de mercado de Meizu, ganando así más voz en la cadena de suministro y subsanando las deficiencias de hardware; Por otro lado, las ventajas de Meizu Flyme son la suavidad y la menor cantidad de anuncios (algunos modelos no tienen anuncios en el sistema). Para quienes gustan de un sistema puro, sin duda aumenta el espacio opcional.

Entonces, dicho esto, si Meizu quiere reiniciar la serie M o MX, continuar con el diseño clásico de Meizu y posicionarse como un buque insignia de alta gama, ¿los amigos actuales de Meizu seguirán apoyándolo plenamente?